전염병이 대중들 사이에서 스트리밍 채택을 가속화하는 촉매제 였을지 모르지만, 청중들이 스트리밍을 영구적이고 성장하는 삶의 일부로 만들고 있음은 분명합니다. 실제로 에이프릴은 스트리밍의 이정표가 되었으며, 처음으로 시청자들은 전체 TV 시간의 30% 이상을 최고 수준의 비디오 콘텐츠를 시청하는 데 소비했습니다.
소비 시간이 증가하는 것 외에도 시청자, 특히 AANHPI 소비자는 방송 및 케이블 TV보다 스트리밍 서비스에서 더 많은 표현을 찾고 있습니다. 작년에 스트리밍 서비스에 대한 AANHPI 표현은 방송 또는 케이블의 두 배 이상이었습니다. 닐슨 그레이스노트 포용 애널리틱스(Nielsen Gracenote Inclusion Analytics)에 따르면, AANHPI 스크린 점유율은 작년에 80% 증가했다. 그러나 포함은 스트리밍 서비스 전반에 걸쳐 증가하는 것이 아닙니다. 케이블, 방송 및 SVOD의 전체 아시아 대표성은 작년에 31 % 증가했습니다.
더 많은 대표 프로그램을 통해 문화적으로 관련성이 높은 콘텐츠가 제공됩니다. 이러한 표현의 증가는 공유 된 콘텐츠 경험을 위해 다세대 가정을 하나로 모으고 있습니다. 예를 들어, 디즈니 +에서 18-24 세의 젊은 아시아계 미국인 시청자는 AANHPI 콘텐츠를 65-74 세의 사람과 함께 디즈니 + 관객보다 거의 8 배 더 많이 시청했습니다. 이러한 추세는 스트리밍 플랫폼 전반에 걸쳐 계속되고 있으며, Netflix에서는 이 두 연령대 간의 공동 시청률이 전체 시청자보다 4.3배 높았다.
디즈니 +에서 미국 소비자에게 직접 출시 된 디즈니의 터닝 레드 (Turning Red)는 표현 콘텐츠와 공동 시청의 힘을 강조합니다. 나이가 들어온 어린 소녀에 관한 가족 친화적 인 영화는 모든 연령대의 AANHPI 관객들과 화음을 쳤다. 이 영화는 2022 년 1 분기1 분기에 가장 많이 스트리밍 된 타이틀 중 하나였으며 평균 관객을 훨씬 초과하는 다세대 아시아 관객을 끌어 들였습니다.
75 세 이상의 아시아 시청자는 Turning Red 를 집에서 아이들과 함께 스트리밍하여 전체 연령대의 시청자 비율의 거의 3 배에 달했습니다. 그리고 초연 다음 주에는 아시아계 미국인 65-74 세의 1.5 배가 집에서 아이들과 함께 영화를 보았습니다.
이 모든 공동 시청은 호황을 누리고있는 미국 AANHPI 잠재 고객을 활용하고자하는 콘텐츠 제작자에게 큰 기회를 의미 할 수 있습니다 - 아시아계 미국인 커뮤니티는 지난 10 년 동안 39 % 성장을 경험했으며2021 년에는 2.1 조 분의 시청력을 보였습니다3.
그리고 스크린에서 아시아계 미국인을 대표하는 데 진전이 있었지만, 미디어 콘텐츠는보다 정확한 묘사를 원하는 관객의 요구를 충족시키는 데 여전히 부족합니다. 최근 닐슨 TV 대표에 대한 태도 설문 조사 결과에 따르면 아시아계 미국인의 대다수는 TV에서 자신의 정체성 그룹에 대한 표현이 충분하지 않다고 느끼며 화면에서 볼 때 묘사가 부정확하다고 느낍니다.
AANHPI 시청자는 가장 많은 선택을 제공하는 플랫폼에서 자신의 경험만큼 풍부한 문화적으로 관련된 콘텐츠에 점점 더 끌리고 있습니다. 아시아계 미국인 커뮤니티에 대한 미묘하고 확실한 이야기를 전할 수 있는 콘텐츠 제작자는 강력하고 참여도가 높으며 다세대 시청자를 활용할 수 있습니다.
추가 통찰력을 얻으려면 AANHPI 보고서 - 신화와 소외에 직면 : 아시아계 미국인 관객 및 화면 표현을 다운로드하십시오.
노트
- 닐슨 스트리밍 콘텐츠 등급
- 2020 미국 인구 조사국
- 닐슨 미디어 임팩트 시청 분 2021
