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AANHPI 시청자의 경우 스트리밍을 통해 가족이 함께 모일 수 있습니다

3분 읽기 | 2022년 6월

팬데믹이 대중의 스트리밍 채택을 가속화하는 촉매제가 되었을 수도 있지만, 시청자들이 스트리밍을 영구적이고 성장하는 삶의 일부로 만들고 있다는 것은 분명합니다. 실제로 4월은 스트리밍의 이정표가 된 달로, 사상 처음으로 시청자가 전체 TV 시간의 30% 이상을 OTT 동영상 콘텐츠를 시청하는 데 소비했습니다.

시청자, 특히 AANHPI 소비자는 시청 시간이 늘어났을 뿐만 아니라 방송 및 케이블 TV 보다 스트리밍 서비스에서 더 많은 대표성을 발견하고 있습니다. 지난해 스트리밍 서비스에 대한 AANHPI의 비율은 방송이나 케이블의 두 배가 넘었습니다. 닐슨 그레이스노트 인클루전 애널리틱스(Nielsen Gracenote Inclusion Analytics)에 따르면 지난해 AANHPI의 화면 점유율은 80% 증가했다. 그러나 포용성은 스트리밍 서비스 전반에서만 증가하는 것이 아닙니다. 케이블, 방송, SVOD를 통틀어 전체 아시아인 비율은 지난해 31% 증가했습니다.

대표 프로그램이 많을수록 문화적으로 관련성이 높은 콘텐츠가 제공됩니다. 이러한 대표성의 증가는 공유 콘텐츠 경험을 위해 여러 세대의 가정을 하나로 모으고 있습니다. 예를 들어, Disney+에서 18-24세의 젊은 아시아계 미국인 시청자는 65-74세의 시청자와 함께 AANHPI 콘텐츠를 시청했는데, 이는 전체 Disney+ 시청자보다 거의 8배 더 많았습니다. 이러한 추세는 스트리밍 플랫폼 전반에 걸쳐 계속되고 있으며, Netflix에서 이 두 연령대의 동시 시청률은 전체 시청자보다 4.3배 높았습니다.

원래 Disney+를 통해 미국 소비자에게 직접 공개된 Disney의 Turning Red는 재현 콘텐츠와 공동 시청의 힘을 모두 강조합니다. 어린 소녀가 성인이 되는 과정을 다룬 가족 친화적인 이 영화는 모든 연령대의 AANHPI 관객들에게 큰 반향을 일으켰습니다. 이 영화는 2022년 1분기에 가장 많이 스트리밍된 타이틀 하나였으며 1 평균 관객을 훨씬 능가하는 여러 세대의 아시아 관객을 끌어들였습니다. 

75+세의 아시아 시청자들은 집에서 아이들과 함께 Turning Red 를 스트리밍했는데, 이는 전체 연령대 시청자의 거의 3배에 달하는 수치였습니다. 그리고 개봉 다음 주에는 65-74세의 아시아계 미국인 인구의 1.5배가 집에서 아이들과 함께 영화를 관람했습니다. 

이 모든 공동 시청은 급증하는 미국 AANHPI 시청자를 활용하고자 하는 콘텐츠 제작자에게 큰 기회를 의미할 수 있으며, 아시아계 미국인 커뮤니티는 지난 10년 동안 39%의 성장을 경험했으며2 2021년에는 2조 1천억 분의 시청 시간을 기록했습니다3

아시아계 미국인을 스크린에 표현하는 데 진전이 있었지만 미디어 콘텐츠는 여전히 보다 정확한 묘사를 원하는 관객의 요구를 충족시키지 못하고 있습니다. 최근 닐슨이 실시한 TV 출연 태도 설문조사 결과에 따르면 아시아계 미국인의 대다수는 TV에서 자신의 정체성 집단을 충분히 표현하지 못한다고 느끼며, 스크린에서 볼 때 묘사가 부정확하다고 느낍니다.

AANHPI 시청자는 자신이 인정받고 싶어 하며, 가장 많은 선택권을 제공하는 플랫폼에서 자신의 경험만큼 풍부한 문화 관련 콘텐츠에 점점 더 끌리고 있습니다. 아시아계 미국인 커뮤니티에 대한 미묘하고 진정성 있는 이야기를 전달할 수 있는 콘텐츠 제작자는 강력하고 참여도가 높으며 다양한 세대의 청중을 활용할 수 있습니다. 

더 자세한 정보를 원하시면 AANHPI 보고서 '신화와 소외에 맞서기: 아시아계 미국인 관객과 화면 속 표현'을 다운로드하세요.

참고

  1. Nielsen 스트리밍 콘텐츠 등급
  2. 2020년 미국 인구조사국
  3. 2021년 Nielsen Media Impact 시청 시간(분)

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