팬데믹이 대중의 스트리밍 채택을 가속화하는 촉매제가 되었을지 모르지만, 시청자들이 스트리밍을 생활의 일부로 영구화하고 있다는 것은 분명합니다. 실제로 지난 4월에는 처음으로 시청자가 전체 TV 시청 시간의 30% 이상을 스트리밍 동영상 콘텐츠 시청에 소비하는 등 스트리밍의 이정표를 세웠습니다.
시청자, 특히 AANHPI 소비자들은 방송 및 케이블 TV보다 스트리밍 서비스에서 더 많은 시간을 소비하고 있습니다. 작년에 스트리밍 서비스에서 AANHPI가 차지하는 비중은 방송이나 케이블보다 두 배 이상 높았습니다. 닐슨 그레이스노트 인클루전 애널리틱스에 따르면, 작년에 AANHPI의 스크린 점유율은 80% 증가했습니다. 하지만 포용성은 스트리밍 서비스에서만 증가하는 것이 아닙니다. 작년에 케이블, 방송, SVOD에서 아시아계 시청자 비율은 전체적으로 31% 증가했습니다.
대표 프로그램이 많아질수록 문화적으로 적합한 콘텐츠도 많아집니다. 이러한 대표 프로그램의 증가는 여러 세대가 함께 콘텐츠를 공유할 수 있는 환경을 조성하고 있습니다. 예를 들어, Disney+에서 18~24세의 젊은 아시아계 미국인 시청자가 65~74세의 시청자와 함께 AANHPI 콘텐츠를 시청한 비율은 전체 Disney+ 시청자보다 약 8배 더 높았습니다. 이러한 추세는 다른 스트리밍 플랫폼에서도 이어져, 넷플릭스에서는 이 두 연령대의 공동 시청 비율이 전체 시청자보다 4.3배 높았습니다.
Disney+를 통해 미국 소비자들에게 직접 공개된 디즈니의 터닝 레드는 대표 콘텐츠의 힘과 공동 시청을 모두 강조합니다. 성인이 된 어린 소녀의 이야기를 다룬 이 가족 친화적인 영화는 모든 연령대의 AANHPI 시청자들에게 큰 반향을 일으켰습니다. 이 영화는 20221년 1분기에 가장 많이 스트리밍된 타이틀 중 하나였으며, 평균 시청자 수를 훨씬 뛰어넘는 다세대 아시아 시청자를 끌어 모았습니다.
75세 이상의 아시아계 시청자가 가정에서 자녀와 함께 터닝 레드를 스트리밍한 비율은 전체 연령대 시청자의 약 3배에 달했습니다. 또한, 개봉 다음 주에는 65~74세 아시아계 미국인 시청자 중 가정에서 자녀와 함께 영화를 시청한 비율이 1.5배 증가했습니다.
지난 10년간 39%성장2하고 2021년에는 2조 1,000억 분의 시청력을 보유한 미국 아시아계 미국인 커뮤니티를 공략하려는 콘텐츠 제작자에게는 이러한 공동 시청이 큰 기회가 될 수 있습니다3.
아시아계 미국인을 스크린에서 표현하는 데 있어 진전이 있었지만, 미디어 콘텐츠는 보다 정확한 묘사를 원하는 시청자의 요구를 충족시키기에는 여전히 부족합니다. 최근 닐슨이 실시한 'TV 속 아시아계 미국인 표현에 대한 태도 조사' 결과에 따르면 아시아계 미국인 대다수는 TV에서 자신의 정체성 그룹이 충분히 표현되지 않는다고 생각하며, 화면에서 아시아계 미국인을 볼 때 그 묘사가 부정확하다고 느낀다고 답했습니다.
아시아계 미국인 시청자들은 다양한 선택권을 제공하는 플랫폼에서 자신의 경험만큼이나 풍부한 문화 관련 콘텐츠를 보고 싶어 하며, 점점 더 많은 선택권을 제공하는 플랫폼에 매력을 느끼고 있습니다. 아시아계 미국인 커뮤니티에 대한 미묘하고 진정성 있는 이야기를 전달할 수 있는 콘텐츠 제작자는 강력하고 참여도가 높으며 여러 세대에 걸친 잠재고객을 확보할 수 있습니다.
추가 인사이트가 필요하면 AANHPI보고서-신화와 소외에 맞서다를 다운로드하세요:아시아계 미국인 시청자와 화면 속 표현.
참고
- 닐슨 스트리밍 콘텐츠 등급
- 2020 미국 인구조사국
- 닐슨 미디어 임팩트 시청 시간 2021
