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미디어> 통찰력

AANHPI 시청자를 위해 스트리밍은 가족을 하나로 모은다.

3 분 읽기 | June 2022

전염병이 대중들 사이에서 스트리밍 채택을 가속화하는 촉매제 였을지 모르지만, 청중들이 스트리밍을 영구적이고 성장하는 삶의 일부로 만들고 있음은 분명합니다. 실제로 에이프릴은 스트리밍의 이정표가 되었으며, 처음으로 시청자들은 전체 TV 시간의 30% 이상을 최고 수준의 비디오 콘텐츠를 시청하는 데 소비했습니다.

소비 시간이 증가하는 것 외에도 시청자, 특히 AANHPI 소비자는 방송 및 케이블 TV보다 스트리밍 서비스에서 더 많은 표현을 찾고 있습니다. 작년에 스트리밍 서비스에 대한 AANHPI 표현은 방송 또는 케이블의 두 배 이상이었습니다. 닐슨 그레이스노트 포용 애널리틱스(Nielsen Gracenote Inclusion Analytics)에 따르면, AANHPI 스크린 점유율은 작년에 80% 증가했다. 그러나 포함은 스트리밍 서비스 전반에 걸쳐 증가하는 것이 아닙니다. 케이블, 방송 및 SVOD의 전체 아시아 대표성은 작년에 31 % 증가했습니다.

더 많은 대표 프로그램을 통해 문화적으로 관련성이 높은 콘텐츠가 제공됩니다. 이러한 표현의 증가는 공유 된 콘텐츠 경험을 위해 다세대 가정을 하나로 모으고 있습니다. 예를 들어, 디즈니 +에서 18-24 세의 젊은 아시아계 미국인 시청자는 AANHPI 콘텐츠를 65-74 세의 사람과 함께 디즈니 + 관객보다 거의 8 배 더 많이 시청했습니다. 이러한 추세는 스트리밍 플랫폼 전반에 걸쳐 계속되고 있으며, Netflix에서는 이 두 연령대 간의 공동 시청률이 전체 시청자보다 4.3배 높았다.

디즈니 +에서 미국 소비자에게 직접 출시 된 디즈니의 터닝 레드 (Turning Red)는 표현 콘텐츠와 공동 시청의 힘을 강조합니다. 나이가 들어온 어린 소녀에 관한 가족 친화적 인 영화는 모든 연령대의 AANHPI 관객들과 화음을 쳤다. 이 영화는 2022 년 1 분기1 분기에 가장 많이 스트리밍 된 타이틀 중 하나였으며 평균 관객을 훨씬 초과하는 다세대 아시아 관객을 끌어 들였습니다. 

75 세 이상의 아시아 시청자는 Turning Red 를 집에서 아이들과 함께 스트리밍하여 전체 연령대의 시청자 비율의 거의 3 배에 달했습니다. 그리고 초연 다음 주에는 아시아계 미국인 65-74 세의 1.5 배가 집에서 아이들과 함께 영화를 보았습니다. 

이 모든 공동 시청은 호황을 누리고있는 미국 AANHPI 잠재 고객을 활용하고자하는 콘텐츠 제작자에게 큰 기회를 의미 할 수 있습니다 - 아시아계 미국인 커뮤니티는 지난 10 년 동안 39 % 성장을 경험했으며2021 년에는 2.1 조 분의 시청력을 보였습니다3

그리고 스크린에서 아시아계 미국인을 대표하는 데 진전이 있었지만, 미디어 콘텐츠는보다 정확한 묘사를 원하는 관객의 요구를 충족시키는 데 여전히 부족합니다. 최근 닐슨 TV 대표에 대한 태도 설문 조사 결과에 따르면 아시아계 미국인의 대다수는 TV에서 자신의 정체성 그룹에 대한 표현이 충분하지 않다고 느끼며 화면에서 볼 때 묘사가 부정확하다고 느낍니다.

AANHPI 시청자는 가장 많은 선택을 제공하는 플랫폼에서 자신의 경험만큼 풍부한 문화적으로 관련된 콘텐츠에 점점 더 끌리고 있습니다. 아시아계 미국인 커뮤니티에 대한 미묘하고 확실한 이야기를 전할 수 있는 콘텐츠 제작자는 강력하고 참여도가 높으며 다세대 시청자를 활용할 수 있습니다. 

추가 통찰력을 얻으려면 AANHPI 보고서 - 신화와 소외에 직면 : 아시아계 미국인 관객 및 화면 표현을 다운로드하십시오.

노트

  1. 닐슨 스트리밍 콘텐츠 등급
  2. 2020 미국 인구 조사국
  3. 닐슨 미디어 임팩트 시청 분 2021