Meskipun pandemi mungkin telah menjadi katalisator untuk mempercepat adopsi streaming di antara massa, jelas bahwa pemirsa menjadikan streaming sebagai bagian permanen, dan berkembang, dari kehidupan mereka. Faktanya, April menandai tonggak sejarah untuk streaming, karena untuk pertama kalinya, pemirsa menghabiskan lebih dari 30% dari total waktu TV mereka untuk menonton konten video over-the-top.

Selain peningkatan waktu yang dihabiskan, pemirsa, terutama konsumen AANHPI, menemukan lebih banyak representasi di layanan streaming daripada di siaran dan televisi kabel. Tahun lalu, perwakilan AANHPI pada layanan streaming lebih dari dua kali lipat dari siaran atau kabel. Menurut Nielsen Gracenote Inclusion Analytics, pangsa layar AANHPI tumbuh sebesar 80% tahun lalu. Tetapi inklusi tidak hanya meningkat di seluruh layanan streaming. Secara keseluruhan perwakilan Asia di seluruh kabel, siaran, dan SVOD meningkat 31% tahun lalu.

Dengan program yang lebih representatif, muncul konten yang lebih relevan secara budaya. Peningkatan representasi ini menyatukan rumah tangga multi-generasi untuk pengalaman konten bersama. Di Disney+, misalnya, pemirsa muda Asia-Amerika berusia 18-24 tahun menonton konten AANHPI dengan seseorang berusia 65-74 hampir 8x lebih banyak dari pemirsa Disney+ secara keseluruhan. Tren ini berlanjut di seluruh platform streaming—di Netflix, penayangan bersama antara kedua kelompok usia ini adalah 4,3x lebih tinggi daripada pemirsa secara keseluruhan.

Disney's Turning Red, yang awalnya dirilis langsung ke konsumen di AS di Disney+, menyoroti kekuatan konten representasional dan penayangan bersama. Film ramah keluarga tentang seorang gadis muda yang beranjak dewasa itu berkiprah dengan penonton AANHPI dari segala usia. Film ini adalah salah satu judul yang paling banyak di-streaming pada kuartal pertama 2022¹, dan menarik penonton Asia multigenerasi jauh melebihi rata-rata penonton. 

Pemirsa Asia berusia 75+ tahun melakukan streaming Turning Red dengan anak-anak di rumah dengan hampir 3x tingkat pemirsa dalam kelompok usia secara keseluruhan. Dan, seminggu setelah pemutaran perdananya, 1,5x jumlah orang Asia-Amerika berusia 65-74 tahun menonton film bersama anak-anak di rumah. 

Semua co-viewing ini dapat berarti peluang besar bagi pembuat konten yang ingin memanfaatkan audiens AANHPI AS yang sedang booming—komunitas Asia-Amerika telah mengalami pertumbuhan 39% dalam 10 tahun terakhir² dan memiliki 2.1 triliun menit kekuatan menonton pada tahun 2021³. 

Dan sementara ada kemajuan dalam representasi orang Asia-Amerika di layar, konten media masih gagal dalam memenuhi tuntutan audiens yang menginginkan penggambaran yang lebih akurat. Hasil nielsen Attitudes on Representation on TV Survey baru-baru ini menemukan bahwa mayoritas orang Asia-Amerika merasa tidak ada cukup representasi dari kelompok identitas mereka di TV, dan ketika mereka terlihat di layar, mereka merasa penggambaran itu tidak akurat.

Audiens AANHPI ingin merasa dilihat, dan semakin tertarik pada konten yang relevan secara budaya sekaya pengalaman mereka sendiri, pada platform yang menawarkan pilihan paling banyak. Pembuat konten yang dapat menceritakan kisah-kisah bernuansa dan autentik tentang komunitas Asia-Amerika dapat memanfaatkan audiens yang kuat, terlibat—dan multigenerasi—. 

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan AANHPI kami—Menghadapi mitos dan marginalisasi: Audiens Asia-Amerika dan representasi di layar.

Catatan

1. Peringkat Konten Streaming Nielsen
2. Biro Sensus AS 2020
3. Menit menonton Nielsen Media Impact 2021