02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Dla widzów AANHPI, streaming łączy rodziny

3 minuty czytania | czerwiec 2022

Chociaż pandemia mogła być katalizatorem przyspieszającym przyjęcie się streamingu wśród mas, to oczywiste jest, że widzowie czynią ze streamingu stałą i rosnącą część swojego życia. Kwiecień był kamieniem milowym dla streamingu, ponieważ po raz pierwszy widzowie spędzili ponad 30% całkowitego czasu telewizyjnego na oglądaniu treści wideo over-the-top.

Oprócz zwiększonej ilości spędzanego czasu, widzowie, a w szczególności konsumenci AANHPI, znajdują większą reprezentację w serwisach streamingowych niż w telewizji nadawczej i kablowej. W zeszłym roku reprezentacja AANHPI w serwisach streamingowych była ponad dwukrotnie wyższa niż w telewizji kablowej. Według Nielsen Gracenote Inclusion Analytics, udział AANHPI w ekranie wzrósł w zeszłym roku o 80%. Jednak wzrost integracji nie dotyczy tylko serwisów streamingowych. Ogólna reprezentacja Azjatów w telewizji kablowej, nadawczej i SVOD wzrosła w zeszłym roku o 31%.

Wraz z większą liczbą reprezentatywnych programów pojawia się więcej treści istotnych kulturowo. Wzrost reprezentacji sprawia, że wielopokoleniowe gospodarstwa domowe spotykają się, aby wspólnie korzystać z treści. Na przykład w serwisie Disney+ młodzi Azjaci w wieku 18-24 lat oglądali materiały AANHPI z osobami w wieku 65-74 lat prawie 8 razy częściej niż widzowie Disney+ ogółem. Tendencja ta utrzymuje się na innych platformach streamingowych - na Netflixie oglądalność między tymi dwoma grupami wiekowymi była 4,3x wyższa niż wśród ogółu widzów.

Film Disneya Turning Red, który został pierwotnie wydany bezpośrednio do konsumentów w USA na Disney+, podkreśla zarówno siłę treści reprezentacyjnych, jak i współoglądania. Przyjazny dla rodziny film o młodej dziewczynie wkraczającej w wiek dojrzały trafił w gusta widzów AANHPI w każdym wieku. Film znalazł się wśród najczęściej oglądanych tytułów w pierwszym kwartale 20221 roku i przyciągnął wielopokoleniową azjatycką publiczność znacznie przekraczającą średnią widownię. 

Azjatyccy widzowie w wieku 75+ oglądali film z dziećmi w domu prawie trzykrotnie częściej niż widzowie w tej grupie wiekowej ogółem. W tydzień po premierze, 1,5 raza więcej Azjatów w wieku 65-74 lat oglądało film z dziećmi w domu. 

Wszystkie te formy współoglądania mogą oznaczać duże możliwości dla twórców treści, którzy chcą dotrzeć do dynamicznie rozwijającej się amerykańskiej publiczności AANHPI - społeczność azjatycko-amerykańska odnotowała 39-procentowy wzrost w ciągu ostatnich 10 lat2 i miała 2,1 biliona minut oglądania w roku 20213

I chociaż nastąpił postęp w reprezentacji Azjatów na ekranie, treści medialne wciąż nie spełniają oczekiwań widzów, którzy chcą bardziej dokładnych portretów. Wyniki ostatniego badania Nielsen Attitudes on Representation on TV Survey wykazały, że większość Azjatów uważa, że w telewizji nie ma wystarczającej reprezentacji ich grupy tożsamościowej, a kiedy są oni widoczni na ekranie, uważają, że portret jest niedokładny.

Widzowie AANHPI chcą czuć się zauważeni i coraz częściej sięgają po treści istotne kulturowo, bogate jak ich własne doświadczenia, na platformach oferujących największy wybór. Twórcy treści, którzy potrafią opowiadać zniuansowane, autentyczne historie o społeczności azjatycko-amerykańskiej, mogą dotrzeć do potężnej, zaangażowanej i wielopokoleniowej publiczności. 

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz raport AANHPI - Konfrontacja zmitem i marginalizacją: Publiczność azjatycko-amerykańska i reprezentacja na ekranie.

Uwagi

  1. Nielsen Streaming Content Ratings
  2. 2020 U.S. Census Bureau
  3. Nielsen Media Impact minuty oglądalności 2021 r.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie