Chociaż pandemia mogła być katalizatorem przyspieszenia adopcji streamingu wśród mas, jasne jest, że widzowie sprawiają, że streaming staje się stałą i rosnącą częścią ich życia. W rzeczywistości kwiecień był kamieniem milowym dla streamingu, ponieważ po raz pierwszy widzowie spędzili ponad 30% całkowitego czasu telewizyjnego na oglądaniu treści wideo over-the-top.
Oprócz zwiększonego czasu spędzanego na oglądaniu, widzowie, zwłaszcza konsumenci AANHPI, znajdują większą reprezentację w usługach stream ingowych niż w telewizji telewizyjnej i kablowej. W ubiegłym roku reprezentacja AANHPI w serwisach streamingowych była ponad dwukrotnie wyższa niż w telewizji kablowej. Według Nielsen Gracenote Inclusion Analytics, udział AANHPI na ekranie wzrósł w ubiegłym roku o 80%. Ale inkluzja nie tylko rośnie w usługach streamingowych. Ogólna reprezentacja Azjatów w telewizji kablowej, nadawczej i SVOD wzrosła w ubiegłym roku o 31%.
Wraz z bardziej reprezentatywnymi programami pojawia się więcej treści istotnych kulturowo. Ten wzrost reprezentacji łączy wielopokoleniowe gospodarstwa domowe w celu wspólnego oglądania treści. Na przykład w Disney+ młodzi widzowie azjatycko-amerykańscy w wieku 18-24 lat oglądali treści AANHPI z osobą w wieku 65-74 lat prawie 8 razy częściej niż ogół widzów Disney+. Tendencja ta utrzymuje się na wszystkich platformach streamingowych - w serwisie Netflix wspólne oglądanie treści przez te dwie grupy wiekowe było 4,3x wyższe niż w przypadku ogółu widzów.
Disney's Turning Red, który został pierwotnie wydany bezpośrednio konsumentom w USA na Disney+, podkreśla zarówno siłę treści reprezentacyjnych, jak i wspólnego oglądania. Przyjazny rodzinie film o młodej dziewczynie wkraczającej w dorosłość trafił do odbiorców AANHPI w każdym wieku. Film był jednym z najczęściej przesyłanych strumieniowo tytułów w pierwszym kwartale 2022 r.1 i przyciągnął wielopokoleniową azjatycką publiczność znacznie przekraczającą średnią widownię.
Azjatyccy widzowie w wieku 75+ oglądali film Turning Red z dziećmi w domu prawie trzykrotnie częściej niż widzowie w tej grupie wiekowej ogółem. Tydzień po premierze, 1,5 razy więcej azjatyckich Amerykanów w wieku 65-74 lat oglądało film z dziećmi w domu.
Całe to wspólne oglądanie może oznaczać duże możliwości dla twórców treści, którzy chcą wykorzystać dynamicznie rozwijającą się amerykańską publiczność AANHPI - społeczność azjatycko-amerykańska odnotowała 39% wzrost w ciągu ostatnich 10 lat2i miała 2,1 biliona minut oglądania w 2021 roku3.
I choć nastąpił postęp w reprezentowaniu Amerykanów azjatyckiego pochodzenia na ekranie, treści medialne wciąż nie spełniają wymagań odbiorców, którzy chcą dokładniejszych portretów. Wyniki niedawnego badania Nielsen Attitudes on Representation on TV Survey wykazały, że większość Amerykanów pochodzenia azjatyckiego uważa, że nie ma wystarczającej reprezentacji ich grupy tożsamości w telewizji, a kiedy są oni widziani na ekranie, uważają, że ich portret jest niedokładny.
Odbiorcy AANHPI chcą czuć się widziani i coraz częściej sięgają po treści istotne kulturowo, tak bogate jak ich własne doświadczenia, na platformach, które oferują największy wybór. Twórcy treści, którzy potrafią opowiadać zniuansowane, autentyczne historie o społeczności azjatycko-amerykańskiej, mogą dotrzeć do potężnej, zaangażowanej - i wielopokoleniowej - publiczności.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz raport AANHPI - Konfrontacja zmitem i marginalizacją: Azjatycko-amerykańska publiczność i reprezentacja na ekranie.
Uwagi
- Nielsen Streaming Content Ratings
- Biuro Spisu Ludności Stanów Zjednoczonych 2020
- Nielsen Media Impact oglądalność w minutach 2021