Si la pandémie a pu être le catalyseur de l'accélération de l'adoption du streaming par les masses, il est clair que les téléspectateurs intègrent de plus en plus le streaming dans leur vie. En fait, le mois d'avril a marqué une étape importante pour le streaming, puisque pour la première fois, les téléspectateurs ont passé plus de 30 % de leur temps total de télévision à regarder des contenus vidéo en ligne.
Outre l'augmentation du temps passé, le public, en particulier les consommateurs de l'AANHPI, est davantage représenté sur les services de diffusion en continu que sur les chaînes de télévision hertziennes et câblées. L'année dernière, la représentation de l'AANHPI sur les services de streaming était plus de deux fois supérieure à celle de la diffusion ou du câble. Selon Nielsen Gracenote Inclusion Analytics, la part d'écran de l'AANHPI a augmenté de 80 % l'année dernière. Mais l'inclusion n'augmente pas seulement sur les services de streaming. La représentation asiatique globale sur le câble, la diffusion et la SVOD a augmenté de 31 % l'année dernière.
Des programmes plus représentatifs s'accompagnent d'un contenu plus pertinent d'un point de vue culturel. Cette augmentation de la représentation rapproche les ménages multigénérationnels pour une expérience de contenu partagée. Sur Disney+, par exemple, les jeunes téléspectateurs américains d'origine asiatique âgés de 18 à 24 ans ont regardé le contenu AANHPI avec une personne âgée de 65 à 74 ans, soit près de 8 fois plus que l'ensemble des téléspectateurs de Disney+. Cette tendance se poursuit sur les plateformes de streaming - sur Netflix, le co-visionnage entre ces deux groupes d'âge était 4,3x plus élevé que les audiences en général.
Turning Red de Disney, qui a d'abord été diffusé directement aux consommateurs aux États-Unis sur Disney+, met en évidence le pouvoir du contenu représentatif et du co-visionnage. Ce film familial sur le passage à l'âge adulte d'une jeune fille a touché une corde sensible chez les spectateurs de l'AANHPI de tous âges. Le film a été l'un des titres les plus diffusés au premier trimestre 20221 et a attiré un public asiatique multigénérationnel dépassant de loin le public moyen.
Les téléspectateurs asiatiques âgés de plus de 75 ans ont regardé Turning Red en streaming avec des enfants à la maison à un taux presque trois fois supérieur à celui des téléspectateurs de la tranche d'âge en général. Et la semaine suivant la première, 1,5 fois plus d'Américains d'origine asiatique âgés de 65 à 74 ans ont regardé le film avec des enfants à la maison.
Tout ce co-visionnage peut représenter de grandes opportunités pour les créateurs de contenu qui souhaitent exploiter l'audience en plein essor des AANHPI aux États-Unis - la communauté asiatique américaine a connu une croissance de 39 % au cours des 10 dernières années2et disposait de 2,1 trillions de minutes de visionnage en 20213.
Bien que la représentation des Américains d'origine asiatique à l'écran ait progressé, le contenu des médias ne répond toujours pas aux demandes du public qui souhaite des représentations plus exactes. Les résultats d'une récente enquête Nielsen Attitudes on Representation on TV Survey ont montré que la majorité des Américains d'origine asiatique estiment que leur groupe identitaire n'est pas suffisamment représenté à la télévision et que, lorsqu'ils apparaissent à l'écran, ils ont le sentiment que la représentation est inexacte.
Le public de l'AANHPI veut se sentir perçu et s'oriente de plus en plus vers des contenus culturellement pertinents, aussi riches que leurs propres expériences, sur les plateformes qui offrent le plus de choix. Les créateurs de contenu qui peuvent raconter des histoires nuancées et authentiques sur la communauté asiatique américaine peuvent exploiter un public puissant, engagé et multigénérationnel.
Pour en savoir plus, téléchargez le rapport de l'AANHPI intitulé "Confrontation aumythe et à la marginalisation : Le public américain d'origine asiatique et la représentation à l'écran.
Notes
- Classement Nielsen des contenus diffusés en continu
- 2020 U.S. Census Bureau
- Nielsen Media Impact minutes de visionnage 2021
