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对于全美华裔美国人协会的受众而言,流媒体将家庭聚集在一起

3 分钟阅读 | 2022 年 6 月

虽然大流行病可能是大众加速采用流媒体的催化剂,但很明显,观众正在使流媒体成为他们生活中永久的一部分,而且还在不断增加。事实上,4 月份是流媒体的一个里程碑,因为观众观看电视的时间首次超过了总时间的 30%

除了花费的时间增加外,观众,尤其是亚洲、非洲和太平洋地区的消费者,发现流媒体服务比广播和有线电视更有代表性。去年,AANHPI 在流媒体服务中的代表性是广播或有线电视的两倍多。根据尼尔森 Gracenote Inclusion Analytics 的数据,AANHPI 在屏幕上的份额去年增长了 80%。但是,流媒体服务的包容性不仅在增加。去年,有线电视、广播和 SVOD 中的亚裔观众比例总体增长了 31%。

更具代表性的节目带来了更多与文化相关的内容。这种代表性的增加将多代家庭聚集在一起,共享内容体验。例如,在 Disney+ 上,18-24 岁的年轻亚裔美国观众与 65-74 岁的观众共同观看 AANHPI 内容的比例是 Disney+ 整体观众的近 8 倍。在流媒体平台 Netflix 上,这一趋势仍在继续,这两个年龄段的观众共同观看的次数是整体观众的 4.3 倍。

迪斯尼的《Turning Red》最初是通过 Disney+ 在美国直接向消费者发行的,它突出了代表性内容和共同观看的力量。这部讲述少女成长故事的合家欢电影引起了各年龄段 AANHPI 观众的共鸣。这部电影是20221 年第一季度流媒体播放量最高的影片之一,吸引了多代亚裔观众,远远超过了平均水平。 

75 岁以上的亚裔观众与家中的孩子一起观看《变红》的比例几乎是该年龄组整体观众的 3 倍。而在首映后的一周,65-74 岁的亚裔观众在家中与孩子一起观看这部电影的人数是其他观众的 1.5 倍。 

亚裔美国人社区在过去 10 年中增长了 39%2 ,2021 年的收视率将达到 2.1 万亿分钟3 

虽然在银幕上表现亚裔美国人方面取得了进展,但媒体内容仍然无法满足观众的要求,他们希望得到更准确的描述。尼尔森(Nielsen)最近进行的一项 "电视表现态度 "调查结果显示,大多数亚裔美国人认为电视上对他们这一身份群体的表现不够,而且当他们出现在银幕上时,他们认为所描绘的形象并不准确。

亚裔美国人和华裔美国人受众希望感觉自己被关注,他们越来越倾向于在提供最多选择的平台上观看与他们自身经历一样丰富的文化相关内容。内容创作者如果能讲述有关亚裔美国人社区的细致入微、真实可信的故事,就能吸引到强大的、参与性强的多代受众。 

欲了解更多信息,请下载我们的 AANHPI 报告--直面神话与边缘化:亚裔美国观众与银幕形象

说明

  1. 尼尔森流媒体内容评级
  2. 2020 年美国人口普查局
  3. 尼尔森媒体影响 2021 年收视分钟数

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