パンデミックがきっかけで、大衆の間でストリーミングの採用が加速したかもしれませんが、視聴者がストリーミングを恒久的に、そして成長させていることは明らかです。実際、4月はストリーミングのマイルストーンとなり、視聴者は初めてテレビ 視聴時間の30%以上 をオーバーザトップの動画コンテンツの視聴に費やしました。
視聴時間の増加に加えて、視聴者、特にAANHPIの消費者は、放送やケーブルテレビよりも ストリーミングサービスにより多くの表現を見いだしています 。昨年、ストリーミングサービスにおけるAANHPIの代表は、放送局やケーブルテレビの2倍以上でした。 Nielsen Gracenote Inclusion Analyticsによると、AANHPIのスクリーンシェアは昨年80%増加しました。しかし、インクルージョンはストリーミングサービス全体で増加しているだけではありません。ケーブル、放送、SVODにおけるアジア全体の代表は、昨年31%増加しました。
より代表的なプログラムでは、より文化的に関連性の高いコンテンツが提供されます。この表現の増加により、多世代の世帯が集まり、コンテンツ体験を共有しています。例えば、Disney+では、18歳から24歳のアジア系アメリカ人の若い視聴者が、65歳から74歳の人と一緒にAANHPIのコンテンツを視聴しており、Disney+の視聴者全体の約8倍となっています。この傾向はストリーミングプラットフォーム全体でも続いており、Netflixでは、この2つの年齢層の同時視聴は視聴者全体の4.3倍でした。
Disney's Turning Redは、もともとDisney+で米国の消費者に直接リリースされ、表現的なコンテンツと共同視聴の両方の力を強調しています。家族向けの映画 ニールセンについて 成人した少女は、あらゆる年齢層のAANHPIの聴衆の琴線に触れました。この映画は、2022年第1四半期1に最もストリーミングされたタイトルの一つであり、平均的な視聴者をはるかに上回る多世代のアジアの視聴者を引き付けました。
75+歳のアジアの視聴者は、家庭で子供と一緒に ターニングレッド をストリーミングし、年齢層全体の視聴者の約3倍の割合でストリーミングしました。また、初公開の翌週には、65歳から74歳のアジア系アメリカ人の1.5倍の数が、家庭で子供と一緒に映画を鑑賞しました。
アジア系アメリカ人コミュニティは過去10年間で39%の成長を遂げ2、2021年には2兆1,000億分の視聴力を獲得した3。
また、アジア系アメリカ人のスクリーン上での表現は進歩しているものの、メディアコンテンツは、より正確な描写を求める視聴者の要求を満たすには、まだ不十分です。最近のNielsen Attitudes on Representation on TV Surveyの結果によると、アジア系アメリカ人の大多数は、テレビで自分のアイデンティティグループが十分に表現されていないと感じており、スクリーンに映っていると、その描写が不正確であると感じていることがわかりました。
AANHPIの視聴者は、見られていると感じたいと考えており、最も多くの選択肢を提供するプラットフォームで、自分の経験と同じくらい豊かな文化的に関連のあるコンテンツにますます引き寄せられています。ニュアンスのある本物のストーリーを伝えることができるコンテンツクリエーター ニールセンについて アジア系アメリカ人のコミュニティは、パワフルで熱心な、多世代のオーディエンスを開拓することができます。
その他のインサイトについては、AANHPIのレポート「神話と疎外に立ち向かう:アジア系アメリカ人の視聴者とスクリーン上の表現」をダウンロードしてください。
備考
- ニールセン・ストリーミング・コンテンツ・レーティング
- 2020年米国国勢調査局
- ニールセン・メディア・インパクト視聴分数2021
