วันสื่อของอเมริกานั้นเริ่มต้นเร็วและสิ้นสุดช้า และมีตัวเลือกมากมายให้เลือกว่าจะดู ฟัง และอ่านอะไร เสียงคิดเป็นเกือบ 20% ของเวลาในแต่ละวัน ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2024 คิดเป็น 3 ชั่วโมง 57 นาทีของการฟัง 1 ชั่วโมงต่อวันในแพลตฟอร์มทั้งแบบมีโฆษณาและไม่มีโฆษณา เช่น วิทยุ พอดแคสต์ บริการเพลงสตรีมมิ่ง และวิทยุผ่านดาวเทียม The Record คือรายงานรายไตรมาสเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาใช้เวลาในการฟัง โดยได้รับการสนับสนุนจาก Nielsen และ Edison Research
ในขณะที่นักโฆษณาคอยติดตามการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงผลกระทบของการตลาดแบบข้ามช่องทาง The Record ช่วยผลักดันผ่านด้วยการแสดงเวลาที่ใช้กับช่องเสียง ที่รองรับโฆษณา อย่างเป็นเอกลักษณ์
ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงกันยายน 2024 ผู้ฟังใช้เวลา 67% ในแต่ละวันไปกับการฟังเสียงที่มีโฆษณาผ่านวิทยุ 18% กับพอดคาสต์ 11% กับบริการสตรีมเสียง และ 3% กับวิทยุผ่านดาวเทียม ในกลุ่มผู้ฟังอายุ 18-34 ปี ปัจจุบันวิทยุใช้ เวลาส่วนใหญ่ในแต่ละวัน ไปกับการฟังเสียงที่มีโฆษณา โดยเพิ่มขึ้นเป็น 51% ในไตรมาสที่ผ่านมา จาก 48% ในไตรมาสที่สอง ส่วนแบ่งการฟังพอดคาสต์ (31%) ในกลุ่มผู้ฟังกลุ่มเดียวกันลดลงติดต่อกันเป็นไตรมาสที่สอง โดยลดลงจาก 35% ในไตรมาสที่ 2 และ 37% ในไตรมาสที่ 1
ภาพรวมรายไตรมาส: Edison Research Share of Ear®
แผนภูมินี้แสดงให้เห็นว่าชาวอเมริกันใช้เวลาอย่างไรกับเสียงที่รองรับโฆษณาในไตรมาส 3 ปี 2024
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
ไม่ใช่แค่ผู้ฟังที่อายุน้อยเท่านั้นที่เข้ามาฟังวิทยุ ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเสียงที่รองรับโฆษณาแบบดั้งเดิม ในทุกช่วงวัย ผู้บริโภคใช้เวลาฟังเสียงที่รองรับโฆษณามากกว่าครึ่งหนึ่งของเวลาทั้งหมดในแต่ละวันไปกับการฟังวิทยุ และผู้ฟังที่มีอายุ 35 ปีขึ้นไปใช้เวลาฟังเสียงเกือบ 75% ไปกับการฟังวิทยุ
ตารางต่อไปนี้จะรายงานถึงสัดส่วนผู้ฟังที่แตกต่างกันตามรูปแบบ อายุ ประชากร และแพลตฟอร์มสำหรับรูปแบบวิทยุ AM/FM 15 อันดับแรกที่มีผู้ฟังมากที่สุด ซึ่งแบ่งตามสัดส่วนของผู้ฟังวิทยุทั้งหมดและสัดส่วนของผู้ฟังสตรีมมิ่งโดยเฉพาะ ซึ่งก็คือผู้ฟังสตรีมดิจิทัลของสถานีวิทยุ AM/FM
การติดตามการฟังวิทยุตามรูปแบบ
แผนภูมิแสดงการเปรียบเทียบรูปแบบวิทยุที่มีส่วนแบ่งการฟังสูงสุดและความแตกต่างระหว่างวิทยุทั้งหมด (ทั้งแบบออกอากาศและแบบสตรีมมิ่ง) และแบบสตรีมมิ่งวิทยุ
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
เมื่อ ข่าวการเลือกตั้งของสหรัฐฯ ร้อนแรงขึ้นและ มีเหตุการณ์กีฬา สำคัญๆ เกิดขึ้นในไตรมาสที่ 3 เราจึงพบว่าสัดส่วนการฟังรายการข่าวและกีฬาแบบสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น นอกจากนี้ สัดส่วนการฟังสตรีมมิ่งยังสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในไตรมาสนี้สำหรับทั้งเพลงร่วมสมัยสำหรับผู้ใหญ่และเพลงร่วมสมัยสำหรับผู้ใหญ่แบบ Urban Adult / R&B ในขณะที่สัดส่วนการฟังเพลงร็อคคลาสสิกยังคงเพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นแนวโน้มทั่วไปที่พบเห็นได้ในช่วงฤดูร้อน ซึ่งการฟังมักจะได้รับความนิยมสูงสุดเมื่อเทียบกับช่วงอื่นๆ ของปี
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
จากข้อมูลแสดงให้เห็นว่าเสียงยังคงเป็นส่วนสำคัญในพฤติกรรมการใช้สื่อประจำวันของชาวอเมริกัน เมื่อคุณเจาะลึกลงไปในเทรนด์ของผู้ชมและเริ่มวางแผนสำหรับปี 2025 ลองพิจารณาว่าเสียงจะเข้ากับแคมเปญสื่อผสมของคุณได้อย่างไร
The Record จัดทำการวิเคราะห์พฤติกรรมการฟังเสียงจากสถานีวิทยุทั้งหมดทุกไตรมาส แผนภูมิดังกล่าวแสดงถึงการใช้งานเฉลี่ยต่อวันและส่วนแบ่งการฟังของผู้ฟังในสหรัฐอเมริกา
หากต้องการข้อมูลเสียงและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดติดต่อทีมผู้เชี่ยวชาญของเรา
แหล่งที่มา:
1 Edison Research, “Share of Ear ® ” ไตรมาสที่ 3 ปี 2024
