美国人的媒体日开始得早，结束得晚，在看、听、读方面有很多选择。音频占每天时间的近 20%；在 2024 年第三季度，这意味着每天有 3 小时 57 分钟的收听时间1，包括有广告支持和无广告的平台，如广播、播客、流媒体音乐服务和卫星广播。The Record 是尼尔森和爱迪生研究公司（Edison Research）推出的关于美国消费者如何支配收听时间的季度报告单。
广告商一直在跟踪消费者行为的变化，以提高跨渠道营销的效果，而The Record则以独特的方式展示了广告支持的音频渠道所花费的时间。
从 2024 年 7 月到 9 月，听众每天花在广告支持音频上的时间有 67% 花在广播上，18% 花在播客上，11% 花在流媒体音频服务上，3% 花在卫星广播上。在 18-34 岁的人群中，广播现在占据了每天使用广告支持音频的大部分时间；从第二季度的 48% 增长到上一季度的 51%。在同一受众中，播客的收听率（31%）连续两个季度下降，低于第二季度的 35% 和第一季度的 37%。
季度快照：爱迪生研究公司的耳朵份额
本图显示了 2024 年第三季度美国人使用广告支持音频的情况。
不仅仅是年轻听众在收听广播这一最初的广告支持音频平台。在每个年龄段，消费者每天花在广播上的广告音频时间都超过一半，35 岁及以上的听众将近 75% 的音频时间都花在了广播上。
下表报告了覆盖面最大的 15 种调幅/调频广播节目在不同格式、年龄、人口和平台下的收听份额变化情况。这些表格区分了所有广播收听份额和流媒体收听份额，后者是指收听 AM/FM 广播电台数字流媒体的听众。
按格式跟踪广播收听情况
本图表比较了哪些广播形式的收听率最高，以及总体广播（广播和流媒体的总和）和流媒体广播之间的差异。
随着第三季度美国大选新闻的升温和重要体育赛事的举行，我们看到新闻和体育节目的流媒体收听份额有所增加。本季度，流媒体 "份额 "也明显高于成人当代音乐和城市成人当代音乐/R&B，而经典摇滚乐的 "份额 "仍然较高--这是夏季的常见趋势，因为夏季的收听率往往比其他季节达到高峰。
这些数据表明，音频仍然是美国人日常媒体习惯的固定组成部分。当您深入研究受众趋势并开始为 2025 年制定计划时，请考虑如何将音频融入您的跨媒体活动中。
记录》对整个广播领域的音频收听行为进行了季度分析。图表显示了美国听众的日均使用率和收听份额。
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资料来源
1 埃迪森研究公司，《2024 年第三季度耳®的份额
