미국의 미디어 데이는 일찍 시작해서 늦게 끝나며, 무엇을 보고, 듣고, 읽을지에 대한 선택의 폭이 넓습니다. 2024년 3분기에는 라디오, 팟캐스트, 스트리밍 음악 서비스, 위성 라디오 등 광고 지원 플랫폼과 광고가 없는 플랫폼 모두에서 매일 3시간 57분1 동안 오디오를 청취하는 것으로 집계되었습니다. 더 레코드는 미국 소비자들이 청취 시간을 어떻게 사용하는지에 대한 분기별 성적표로, 닐슨과 에디슨 리서치가 조사합니다.
광고주들이 크로스채널 마케팅의 효과를 높이기 위해 소비자 행동의 변화를 지속적으로 추적하는 가운데, 더 레코드는 광고 지원 오디오 채널에 소비되는 시간을 고유하게 표현하여 이를 파악하는 데 도움을 줍니다.
2024년 7월부터 9월까지 청취자들은 하루 중 67%는 라디오, 18%는 팟캐스트, 11%는 스트리밍 오디오 서비스, 3%는 위성 라디오를 통해 광고 지원 오디오를 이용했습니다. 18세에서 34세 사이에서는 라디오가 광고 지원 오디오를 이용하는 일일 시간의 대부분을 차지하며, 2분기 48%에서 지난 분기에는 51%로 증가했습니다. 동일한 오디언스 중 팟캐스트 청취 점유율(31%)은 2분기 35%, 1분기 37%에서 2분기 연속 감소했습니다.
분기별 스냅샷: 에디슨 리서치 점유율®
이 차트는 2024년 3분기 미국인들이 광고 지원 오디오를 통해 시간을 어떻게 보냈는지 보여줍니다.
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광고가 지원되는 오디오 플랫폼의 원조인 라디오는 젊은 청취자만 청취하는 것이 아닙니다. 모든 연령대의 소비자들이 일일 광고 지원 오디오 시간의 절반 이상을 라디오에 소비하고 있으며, 35세 이상의 청취자들은 오디오 시간의 거의 75%를 라디오에 할애하고 있습니다.
다음 표는 가장 많이 도달하는 상위 15개 AM/FM 라디오 포맷의 포맷, 연령, 인구 통계 및 플랫폼별로 청취자 점유율이 어떻게 달라지는지 보여줍니다. 이는 전체 라디오 청취 점유율과 AM/FM 라디오 방송국의 디지털 스트림을 청취하는 스트리밍 청취 점유율을 구분한 것입니다.
형식별 라디오 청취 추적
이 차트는 청취 점유율이 가장 높은 라디오 형식과 전체 라디오(공중파 및 스트리밍 합산)와 라디오 스트리밍 세계가 어떻게 다른지 비교합니다.
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3분기에는 미국 대선 뉴스와 주요 스포츠 이벤트가 열기를 더하면서 뉴스와 스포츠 프로그램의 스트리밍 청취 점유율이 증가했습니다. 이번 분기에는 어덜트 컨템포러리와 어반 어덜트 컨템포러리/R&B의 스트리밍 '점유율'도 눈에 띄게 증가했으며, 클래식 록의 점유율은 다른 계절에 비해 청취가 가장 많은 여름철에 나타나는 일반적인 경향인 상승세를 유지했습니다.
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데이터에서 알 수 있듯이 오디오는 미국인의 일상적인 미디어 습관에서 여전히 중요한 부분을 차지하고 있습니다. 오디언스 트렌드를 심층적으로 분석하고 2025년 계획을 세울 때, 오디오를 크로스 미디어 캠페인에 어떻게 적용할지 고려해 보세요.
더 레코드는 전체 라디오의 오디오 청취 행태에 대한 분기별 분석을 제공합니다. 이 차트는 미국 사용자의 일일 평균 사용량과 청취 점유율을 나타냅니다.
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출처:
1에디슨리서치, "귀의 점유율®" 2024년 3분기
