アメリカのメディアの一日は、早く始まり、遅く終わり、見るもの、聴くもの、読むものの選択肢が多い。2024年第3四半期には、ラジオ、ポッドキャスト、ストリーミング音楽サービス、衛星ラジオなど、広告付きと広告なしの両方のプラットフォームで、オーディオが1日の聴取時間1の20%近くを占めており、これは3時間57分に相当する。The Recordは、ニールセンとエジソンリサーチが提供する、米国消費者のリスニング時間の使い方に関する四半期ごとのレポートカードである。
広告主は、クロスチャネル・マーケティングの効果を高めるために、消費者行動の変化を常に追跡している。
2024年7月から9月にかけて、リスナーは1日の広告付きオーディオの利用時間の67％をラジオ、18％をポッドキャスト、11％をストリーミング・オーディオ・サービス、3％を衛星ラジオで過ごした。18歳から34歳では、広告付きオーディオに費やす1日の時間の大半をラジオが占めるようになり、第2四半期の48％から前四半期は51％に増加した。同じ視聴者層におけるポッドキャストの視聴シェア（31％）は、第2四半期の35％、第1四半期の37％から2四半期連続で減少した。
四半期ごとのスナップショットエジソンリサーチ Ear®のシェア
このグラフは、2024年第3四半期にアメリカ人が広告付きオーディオにどのように時間を費やしたかを示している。
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元来の広告付きオーディオ・プラットフォームであるラジオにチャンネルを合わせているのは、若いリスナーだけではない。どの年代でも、消費者は1日の広告付きオーディオ利用時間の半分以上をラジオに費やしており、35歳以上のリスナーは75％近くをラジオに費やしている。
以下の表は、AM/FMラジオで最も聴取率の高い上位15フォーマットについて、フォーマット別、年齢別、デモグラフィック別、プラットフォーム別に聴取者シェアがどのように変化しているかを報告したものである。これらは、ラジオ聴取者全体のシェアと、AM/FMラジオ局のデジタルストリームを聴取しているストリーミング聴取者のシェアを区別している。
ラジオの聴取率をフォーマット別に追跡
このチャートは、どのラジオ・フォーマットが最も聴取シェアが高いか、また、ラジオ全体（放送とストリーミングを合わせたもの）とラジオ・ストリーミング・ユニバースの間でどのように異なるかを比較したものである。
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米国の選挙ニュースが過熱し、第3四半期には重要なスポーツイベントが開催されたため、ニュースとスポーツ番組のストリーミング聴取シェアが増加した。ストリーミングの「シェア」は、アダルト・コンテンポラリーとアーバン・アダルト・コンテンポラリー／R&Bの両番組で今四半期も顕著に高かったが、クラシック・ロックのシェアは引き続き上昇した。
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データが示すように、オーディオは依然としてアメリカ人の日常的なメディア習慣に定着しています。視聴者の傾向を深く掘り下げ、2025年に向けて計画を立て始める際には、クロスメディアキャンペーンにオーディオをどのように組み込むかを検討してください。
レコードは、ラジオ全体の聴取行動を四半期ごとに分析しています。このグラフは、米国の視聴者の1日の平均使用量と聴取シェアを表しています。
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ソース
1EdisonResearch「Ear®のシェア」2024年第3四半期
