Amerykański dzień medialny zaczyna się wcześnie, kończy późno i wiąże się z dużym wyborem tego, co oglądać, słuchać i czytać. Dźwięk stanowi prawie 20% dziennego czasu; w trzecim kwartale 2024 r. przełożyło się to na 3 godziny i 57 minut codziennego słuchania1 zarówno na platformach z reklamami, jak i bez reklam, takich jak radio, podcasty, usługi strumieniowego przesyłania muzyki i radio satelitarne. The Record to kwartalny raport na temat tego, jak amerykańscy konsumenci spędzają czas na słuchaniu, opracowany przez Nielsen i Edison Research.
Podczas gdy reklamodawcy nieustannie śledzą zmiany w zachowaniu konsumentów, aby poprawić wpływ ich wielokanałowego marketingu, The Record pomaga przebić się przez unikalną reprezentację czasu spędzonego z kanałami audio obsługiwanymi przez reklamy.
Od lipca do września 2024 r. słuchacze spędzili 67% swojego dziennego czasu na słuchaniu muzyki z reklamami w radiu, 18% w podcastach, 11% w serwisach streamingowych i 3% w radiu satelitarnym. Wśród osób w wieku od 18 do 34 lat radio stanowi obecnie większość dziennego czasu spędzanego z reklamami; wzrost do 51% w ostatnim kwartale z 48% w drugim kwartale. Udział słuchania podcastów (31%) wśród tej samej grupy odbiorców spadł drugi kwartał z rzędu, z 35% w drugim kwartale i 37% w pierwszym kwartale.
Kwartalne podsumowanie: Edison Research Share of Ear®
Ten wykres pokazuje, jak Amerykanie spędzali czas z reklamami audio w trzecim kwartale 2024 roku.
Odkryj jeszcze więcej informacji audio dzięki dodatkowym tabelom danych tutaj.
Nie tylko młodsi słuchacze słuchają radia, oryginalnej platformy audio z reklamami. Konsumenci w każdym wieku spędzają ponad połowę swojego dziennego czasu audio z reklamami w radiu, a słuchacze w wieku 35 lat i starsi poświęcają radiu prawie 75% swojego czasu audio.
Poniższe tabele przedstawiają, w jaki sposób udział słuchaczy różni się w zależności od formatu, wieku, grupy demograficznej i platformy dla 15 najpopularniejszych formatów radiowych AM/FM. Rozróżniają one udział wszystkich słuchaczy radia i udział słuchaczy strumieniowych, którzy słuchają cyfrowych strumieni stacji radiowych AM/FM.
Śledzenie słuchalności radia według formatu
Ten wykres porównuje, które formaty radiowe mają największy udział w słuchaniu i jak to się różni między całym radiem (łącznie naziemnym i strumieniowym) a radiowym uniwersum strumieniowym.
Odkryj jeszcze więcej informacji audio dzięki dodatkowym tabelom danych tutaj.
Wraz ze wzrostem liczby wiadomości wyborczych w USA i kluczowymi wydarzeniami sportowymi w trzecim kwartale, zaobserwowaliśmy wzrost udziału słuchania strumieniowego programów informacyjnych i sportowych. "Udziały" w streamingu były również zauważalnie wyższe w tym kwartale zarówno dla Adult Contemporary, jak i Urban Adult Contemporary / R&B, podczas gdy udziały Classic Rock pozostały na podwyższonym poziomie - powszechny trend obserwowany w miesiącach letnich, kiedy słuchanie często osiąga szczyt w porównaniu z resztą roku.
Odkryj jeszcze więcej informacji audio dzięki dodatkowym tabelom danych tutaj.
Jak pokazują dane, dźwięk pozostaje stałym elementem codziennych nawyków medialnych Amerykanów. Gdy zagłębisz się w trendy dotyczące odbiorców i zaczniesz planować na 2025 r., zastanów się, w jaki sposób dźwięk będzie pasował do Twoich kampanii obejmujących różne media.
The Record przedstawia kwartalną analizę zachowań związanych ze słuchaniem dźwięku w całym uniwersum radiowym. Wykresy przedstawiają średnie dzienne użycie i udział w słuchaniu dla odbiorców w USA.
Aby uzyskać jeszcze więcej danych audio i spostrzeżeń, skontaktuj się z naszym zespołem ekspertów.
Źródło:
1EdisonResearch, "Share of Ear®", 3. kwartał 2024 r.
