02_องค์ประกอบ/ไอคอน/ลูกศรซ้าย ย้อนกลับไปที่ข้อมูลเชิงลึก

ข้อมูลเชิงลึก > กีฬาและการเล่นเกม

อะไรต่อไปสำหรับกีฬาสตรี: กระตุ้นการเติบโตด้วยการพิสูจน์คุณค่า

อ่าน 7 นาที | กรกฎาคม 2024

กีฬาสตรีกำลังได้รับความนิยมมากกว่าแค่ช่วงเวลาสั้นๆ ด้วยแรงผลักดันจากหลายๆ ปัจจัย กีฬาสตรีระดับสูงจึงได้รับความนิยมอย่างไม่เคยมีมาก่อนทั้งในด้านความสนใจ จำนวนผู้ชม และจำนวนผู้เข้าชม 

นี่เป็นพรสำหรับทุกคน ไม่ว่าจะเป็นแฟนๆ ที่รักกีฬา แบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการสนับสนุนกีฬา รวมถึงสนามกีฬาและแพลตฟอร์มต่างๆ ที่ทำให้การรับชมเกิดขึ้น คำถามตามธรรมชาติที่เกิดขึ้นนี้ก็คือ เราจะรักษาเรื่องนี้ต่อไปได้อย่างไร?

การรักษาโมเมนตัมจะขึ้นอยู่กับความสามารถของอุตสาหกรรมในการแสดงศักยภาพที่วัดผลได้สำหรับผู้ที่มีส่วนร่วมในเกม และข่าวดีที่สุดก็คือ มันเกิดขึ้นแล้ว

ขึ้นไปทางขวา

แม้ว่าการเติบโตของกีฬาสตรีจะยิ่งใหญ่มากกว่ากีฬาประเภทใดประเภทหนึ่งหรือมากกว่าบุคคลใดบุคคลหนึ่งก็ตาม แต่ก็ไม่อาจปฏิเสธได้ว่าบาสเกตบอลหญิงได้กลายมาเป็นจุดสนใจหลักในปีนี้ 

การแข่งขันรอบชิงชนะเลิศระหว่างไอโอวาและเซาท์แคโรไลนาในปี 2024 มีผู้ชมเฉลี่ยเกือบ 19 ล้านคน (สูงสุด 24 ล้านคน) ซึ่งเพิ่มขึ้น 89% จากปีก่อนหน้า และแซงหน้าผู้ชมรอบชิงชนะเลิศของผู้ชายเป็นครั้งแรก ผู้ชมการดราฟต์ WNBA ในปี 2024 เพิ่มขึ้น 511% และเพิ่มขึ้น 668% โดยมีผู้ชมเพศหญิงอายุ 2-17 ปี และความสนใจโดยรวมต่อ WNBA เพิ่มขึ้น 29% ระหว่างปี 2023 ถึง 2024 

กระแสน้ำที่ไหลขึ้นทำให้เรือทุกลำลอยขึ้น แรงกระตุ้นนี้แผ่ขยายออกไปไกลกว่าบาสเก็ตบอล National Women's Soccer League มีผู้สนใจเพิ่มขึ้น 17% ระหว่างปี 2023 ถึง 2024 ความสนใจใน Women's Super League ของอังกฤษเพิ่มขึ้น 52% หลังจากที่อังกฤษคว้าแชมป์ยูโร 2022 ซึ่งส่วนหนึ่งต้องขอบคุณ ข้อตกลงการถ่ายทอดสดที่ดีกว่า และยังคงได้รับความนิยมในปี 2024 เมื่อวันที่ 11 มิถุนายน ช่อง T2 ของ Tennis Channel เริ่มอุทิศทุกวันอังคารให้กับการแข่งขันเทนนิสหญิงโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นโครงการรายสัปดาห์ที่เรียกว่า Women's Day และคาดการณ์ว่าปี 2024 จะเป็นปีที่อุตสาหกรรมกีฬาหญิงทั่วโลกจะทะลุหลัก 1 พันล้านดอลลาร์ในที่สุด ซึ่งเพิ่มขึ้น 300% จากปี 2021

มีผู้ชมอยู่ การเติบโตก็อยู่ที่นั่น และเมื่อคุณเข้าใจสิ่งที่เป็นแรงผลักดันให้ประสบความสำเร็จแล้ว คุณก็สามารถพิสูจน์ได้ว่ามีคุณค่าอยู่เช่นกัน 

คุณค่าและคุณค่า

เป็นเวลาหลายปีแล้วที่การตัดสินใจลงทุนเกี่ยวกับกีฬาสตรีมีรากฐานมาจากเป้าหมายด้านการพัฒนาและการพัฒนา (DE&I) แนวคิดนี้มีความสำคัญแต่ก็อาจมีข้อจำกัดได้เช่นกัน เนื่องจากการลงทุนด้านกีฬาสตรีเป็น ธุรกิจ ที่คุ้มค่า การมองข้ามมูลค่าที่วัดได้จะบั่นทอนความสามารถในการเติบโตของธุรกิจ 

แฟนกีฬาหญิงทั่วโลกนั้นมีความหลากหลาย โดยแฟนกีฬาหญิงร้อยละ 43 เป็นผู้ชาย และมีแนวโน้มว่าจะเป็นวัยรุ่น เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี และเป็นผู้บริโภคที่มีส่วนร่วมสูง แฟนกีฬาหญิงร้อยละ 74 เป็นผู้มีรายได้หลักในครัวเรือน เมื่อเทียบกับแฟนกีฬาชายร้อยละ 70 และแฟนกีฬาหญิงร้อยละ 57 มีลูกที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี เมื่อเทียบกับแฟนกีฬาชายร้อยละ 53  

มาดู WNBA อีกครั้ง เมื่อเทียบกับแฟนกีฬาประเภทอื่น แฟน WNBA มีแนวโน้มที่จะติดตามแบรนด์ทางออนไลน์ พูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์กับเพื่อนและครอบครัว และซื้อสินค้าจริงมากกว่า 

กลุ่มผู้ชมเหล่านี้เป็นกลุ่มที่ลงทุนซื้อจำนวนมาก ซึ่งถือเป็นความฝันของแบรนด์ ศักยภาพในการโฆษณาเหล่านี้น่าจะสามารถนำไปแลกกับข้อตกลงสิทธิ์สื่อที่แข็งแกร่งได้ แต่ในอดีต กีฬาสตรีมักถูกประเมินค่าต่ำเกินไป ล่าสุด Nielsen Sports ได้ทำการวิเคราะห์มูลค่าที่ Women's Super League มอบให้ผ่านการถ่ายทอดสด และพบว่าอยู่ที่ 18.3 ล้านยูโร สิทธิ์ดังกล่าวขายได้ในราคา 7.3 ล้านยูโร ซึ่งหมายความว่าสิทธิ์สื่อถูกประเมินค่าต่ำเกินไปถึง 2.5 เท่า นั่นคือปัญหาที่ข้อมูลที่ถูกต้องสามารถแก้ไขได้ 

การสนับสนุนเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างรายได้ให้กับวงการกีฬาของผู้หญิงมาโดยตลอด และเมื่อการถ่ายทอดทางโทรทัศน์เพิ่มขึ้นและทำให้แฟนๆ สามารถรับชมการแข่งขันได้ง่ายขึ้น มูลค่าที่ส่งมอบให้กับแบรนด์ผู้สนับสนุนก็จะเพิ่มขึ้นตามไปด้วย ส่งผลให้การเติบโตแบบเป็นวัฏจักรที่วงการกีฬาของผู้หญิงต้องการ การส่งมอบและการวัดผลตอบแทนจากการลงทุนเป็นแรงผลักดันการลงทุน 

ใน เว็บสัมมนา Driving Value through Women's Sports ของ Nielsen Molly Beck หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์กีฬาและความบันเทิงของ Google ได้เล่าเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยนี้: Google ต้องการลงทุนอย่างเท่าเทียมกันในกีฬาของผู้ชายและผู้หญิง แต่กลับพบว่าทำไม่ได้ เพราะไม่มีสินค้ากีฬาสำหรับผู้หญิงเพียงพอ “นั่นทำให้เราตระหนักว่าความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งคือการมองเห็น” Beck กล่าว “การให้การสนับสนุนของ Google ช่วยให้ลีก [WNBA] เข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น ซึ่งส่งผลให้ผลตอบแทนจากการลงทุนของเราดีขึ้น”  

การรักษาโมเมนตัม 

กีฬาสตรีกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมากจากผู้ชมที่เป็นที่ต้องการ และทำได้สำเร็จด้วยการปฏิบัติตามแนวทางของตนเอง เมื่อเปรียบเทียบกับกีฬาบุรุษ ผู้ชมมีความแตกต่างกัน การบริโภคสื่อก็แตกต่างกัน และความคาดหวังของแฟนๆ ก็แตกต่างกัน นี่จึงเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นและสำคัญอย่างยิ่งสำหรับทุกคนที่จะปรับแต่งและปรับปรุงกลยุทธ์การเติบโตของตน 

เพื่อรักษาและขยายกระแสเกี่ยวกับกีฬาสตรี มีสิ่งสำคัญสี่ประการที่แบรนด์ ลีก และเจ้าของสิทธิ์ควรให้ความสำคัญ 

1. ปรับปรุงการเข้าถึงเนื้อหา

มีสำนวนในอุตสาหกรรมที่กล่าวว่าการเป็นแฟนกีฬาของผู้หญิงนั้นเป็นเรื่องยาก และการไม่เป็นแฟนกีฬาของผู้ชายก็เป็นเรื่องยากเช่นกัน เหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น? เนื่องจากการเข้าถึงเนื้อหา การค้นพบเนื้อหา และปริมาณเนื้อหา กีฬาของผู้หญิงจะไม่มีวันได้รับความนิยมอย่างแท้จริงหากเกมถูกซ่อนไว้ในช่องที่ไม่เป็นที่รู้จัก หากไฮไลท์ไม่ได้รับการแบ่งปันระหว่างช่องยอดนิยม และหากผู้เผยแพร่ไม่สร้างพื้นที่เพิ่มเติมสำหรับเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬาของผู้หญิง


แพลตฟอร์ม สามารถแก้ไขปัญหานี้ได้โดยสร้างเนื้อหาให้แฟนๆ ได้รับชมมากขึ้น สร้างเส้นทางที่ง่ายขึ้นให้ทุกคนค้นหาได้ และใช้แนวคิดการทดสอบและการเรียนรู้เพื่อระบุสิ่งที่ได้ผลจริงๆ สำหรับผู้ชมและช่องทางเฉพาะเหล่านี้
ลีก ทีม และเจ้าของสิทธิ์ สามารถแก้ไขปัญหานี้ได้โดยการขยายความเข้าใจว่าแฟนๆ คือใคร เหตุใดพวกเขาจึงรักกีฬาประเภทนี้ และพวกเขากำลังมองหาเนื้อหาประเภทใดในตอนนี้เมื่อเทียบกับในอดีต
แบรนด์ต่างๆ สามารถแก้ไขปัญหานี้ได้โดยเน้นการลงทุนไปที่การเติบโตและขยายเรื่องราวเกี่ยวกับกีฬาของผู้หญิง และเพิ่มมูลค่าแท้จริงให้กับประสบการณ์ของแฟนๆ ผ่านการสนับสนุนที่สม่ำเสมอและจริงใจ

2. เพิ่มประสบการณ์การจัดงาน

แม้ว่ากีฬาสตรีจะได้รับความนิยมมากขึ้น แต่กิจกรรมสำคัญๆ มากมายยังคงจัดขึ้นในสถานที่เล็กๆ และเก่าแก่ เช่น WSL ฤดูกาล 2023-2024 มีผู้เข้าชมเพิ่มขึ้น 43% โดยอาร์เซนอลทำลายสถิติผู้เข้าชม WSL ถึงสามครั้ง และมีผู้เข้าชมโดยเฉลี่ยสูงกว่า 10 ทีมในพรีเมียร์ลีกของผู้ชาย อย่างไรก็ตาม มีเพียง 38% ของการแข่งขัน WSL เท่านั้นที่จัดขึ้นในสนามกีฬาพรีเมียร์ลีก ความแตกต่างนี้ขัดขวางการเติบโตของทุกคน

ลีก ทีม เจ้าของลิขสิทธิ์ และแบรนด์ต่างๆ สามารถแก้ไขได้โดยลงทุนในการกระตุ้นและการตลาดเพื่อจัดการแข่งขันเกมสำหรับผู้หญิงบนเวทีที่ใหญ่ที่สุด และมอบประสบการณ์งานอีเวนต์ระดับพรีเมียมที่แฟนๆ ต้องการและสมควรได้รับ

3. พัฒนาชื่อครัวเรือน

มีสามสิ่งที่ช่วยสร้างลีกได้: ช่วงเวลาสำคัญของกีฬา การแข่งขันที่ดุเดือด และชื่อที่คุ้นเคย นักกีฬาสามารถรับมือกับสองสิ่งแรกได้ แต่พวกเขาต้องการการสนับสนุนเพื่อสร้างแบรนด์ของตนเอง การเพิ่มผู้เล่นให้กลายเป็นสัญลักษณ์นั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อประสบการณ์ของแฟนๆ และการมองเห็นลีก

ลีก ทีม และเจ้าของลิขสิทธิ์ สามารถแก้ไขปัญหานี้ได้โดยทำให้การเป็นแฟนบอลเป็นเรื่องง่ายขึ้นด้วยช่องทางการจัดจำหน่ายที่กว้างขวางและการโปรโมตร่วมกัน ช่วยให้ผู้เล่นมีเครื่องมือที่จำเป็นในการสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิผล และรักษาความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงสิ่งที่ทำให้แฟนๆ ของตนมีชีวิตชีวา
แบรนด์ต่างๆ สามารถแก้ไขปัญหานี้ได้โดยการจับคู่กับนักกีฬารุ่นใหม่ที่มีความเชื่อมโยงกับแบรนด์โดยธรรมชาติ เมื่อทำอย่างตั้งใจ ความร่วมมือเหล่านี้จะมีประโยชน์สองต่อ คือ ยกระดับโปรไฟล์ของนักกีฬา ขณะเดียวกันก็เพิ่มความน่าเชื่อถือและสถานะของแบรนด์ในหมู่แฟนๆ

4. วัดผลการปฏิบัติงานแบบองค์รวม

งบประมาณอยู่ภายใต้การตรวจสอบอย่างเข้มงวดและมีความกดดันในการแสดงผลในทุกการเปิดใช้งาน ข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญและต้องครอบคลุมหากคุณต้องการภาพรวมของประสิทธิภาพที่แท้จริง ใช่แล้ว การเข้าถึงและความถี่มีความสำคัญ แต่ผลงานสร้างสรรค์มีประสิทธิภาพเพียงใด คุณกำลังติดตามการมีส่วนร่วมข้ามช่องทางหรือไม่ การรับรู้และการพิจารณาโดยรวมมีแนวโน้มไปในทิศทางที่ถูกต้องหรือไม่
คุณต้องมีข้อมูลในทุกขั้นตอน ยิ่งไปกว่านั้น คุณต้องมีการลงทุนที่มุ่งมั่นเพื่อทำความเข้าใจถึงผลกระทบที่คุณสร้างให้เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง แคมเปญที่ทำครั้งเดียวแล้วจบแทบจะไม่ประสบความสำเร็จในการดึงดูดและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนที่เป็นไปได้ทั้งหมด

ลีก ทีม และผู้ถือสิทธิ์ สามารถแก้ไขปัญหานี้ได้โดยการทำความเข้าใจเป้าหมายของแบรนด์และพันธมิตรการออกอากาศ วัดผลเทียบกับผลลัพธ์ที่ต้องการ และส่งมอบผลลัพธ์ที่ดำเนินการได้เพื่อส่งเสริมการทดสอบและการเรียนรู้อย่างต่อเนื่อง
แบรนด์ต่างๆ สามารถแก้ไขปัญหานี้ได้โดยกำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน และอดทนและมุ่งมั่นในการวัดผลอย่างครอบคลุม การเชื่อมโยงและผลกระทบที่แท้จริงต้องใช้เวลา และต้องมีกรอบการวัดที่ครอบคลุมความร่วมมือทั้งหมดทั้งในด้านมูลค่าที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้

เมื่อทุกคนชนะ

ใน เว็บสัมมนาเรื่อง Driving Value through Women's Sports ของ Nielsen Colie Edison หัวหน้าฝ่ายการเติบโตของ WNBA ได้ปิดท้ายการสนทนาด้วยข้อความนี้: “[กีฬาของผู้หญิง] เป็นตัวอย่างย่อของประสบการณ์ที่กว้างขึ้นของผู้หญิงในที่ทำงาน ผู้ชายจะถูกตัดสินจากศักยภาพ และผู้หญิงจะถูกตัดสินจากผลงาน เราต้องทำลายวัฏจักรที่ยังคงให้คุณค่ากับผู้หญิงและกีฬาของผู้หญิงต่ำเกินไป” 

เมื่อกีฬาของผู้หญิงมีพื้นที่ให้เปล่งประกาย การสนับสนุนจากแบรนด์และเจ้าของลิขสิทธิ์ และกรอบการวัดเพื่อจับคุณค่าองค์รวม ทุกคนก็จะชนะ 

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดชมการสนทนาแบบเต็มของ Nielsen กับ Google และ WNBA เกี่ยวกับการขับเคลื่อนมูลค่าในกีฬาของผู้หญิง 

ดำเนินการเรียกดูข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันต่อไป

ผลิตภัณฑ์ของเราสามารถช่วยคุณและธุรกิจของคุณได้