Jon Gibs，尼尔森公司媒体分析部副总裁
Sean Bruich，测量研究，Facebook，公司。
我们从无数的品牌营销人员那里听说，在衡量社交媒体广告的价值时需要指导。这就是为什么我们作出重大投资，帮助广告商了解如何在社交背景下实现其品牌目标。我们的联合报告：广告效果： 尼尔森的BrandLift产品分析了80多万Facebook用户对70个品牌广告商的125个Facebook广告活动的调查数据，提供了早期的见解。
虽然社交媒体广告对一些人来说仍然是一个疯狂的领域，但BrandLift框架通过提供可量化的数据来解决一些广告商的担忧，这些数据可以映射到已经存在的可信的广告效果基准：广告回忆、品牌认知和购买意向。
一项又一项的研究表明，在做出购买决定时，消费者比其他人更信任他们的朋友和同行。至关重要的是，我们不仅要从 "付费 "媒体的角度来理解广告，还要从 "赢得 "媒体（在朋友圈和其他地方传递或分享的广告）和社会宣传的角度来理解广告活动的作用。为此，我们仔细研究了14个包含 "成为粉丝 "参与单元的Facebook广告活动，并通过三种不同的方式，对Facebook上的每一种广告类型的有效性结果进行了切片：1）从标准的 "主页广告 "中提升；2）从具有社会背景的广告或 "具有社会背景的主页广告 "中提升；以及3）从 "有机广告 "中提升，即向参与某品牌广告的用户的朋友发送的新闻提要故事。
对于那些处于营销漏斗顶部的主页广告，在曝光和控制受众之间，知名度平均增加了4%。在Facebook上曝光广告后，购买意向也平均增加了2%。
将那些看过有社交背景的广告的用户与看到同一活动中没有社交背景的广告的用户进行比较，我们看到了可衡量的提升。
虽然接触到主页广告本身增加了广告记忆，但那些同时接触到 "付费广告 "和有机印象的用户对广告的记忆率是只接触到付费主页广告的用户的三倍。我们在其他两个评估指标中也看到了类似的效果。主页广告平均增加了4%的产品或品牌的认知度，但同时接触到主页广告和有机广告的人比对照组增加了13%的认知。曝光有机印象也影响了购买意向，将广告的影响从2%增加到8%。
