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仪态万方,意识超强

3 分钟阅读 | 2015 年 4 月
印度男性理容产品的超级消费者
 
  • 到 2016 年,印度男性美容市场规模将达到 5000 亿印度卢比
  • 树立个人和职业形象是消费者的主要动机
  • 大都市对新郎新娘的看法强于小城镇

在您阅读本篇专题报道时,全球男士美容产品市场的收入将超过 330 亿美元*!

鉴于全球美容业几乎每天都在突破新的技术领域,这一点也不足为奇。增长的主要动力来自产品创新、不断扩大的中产阶级以及人们对个人外貌日益增长的兴趣,而名人和体育明星的代言也推动了这一增长。就具体的机遇领域而言,男性美容产品市场将继续推动全球化妆品市场的扩张。

在印度,快速消费品(FMCG)公司也从消费者的日益成熟中获益匪浅。收入的提高、对国际趋势的了解、对老龄化的担忧,以及对个人外表和仪容的关注,催生了满足不同需求和品味的全套产品系列。事实上,过去仅限于剃须泡沫、除臭剂和剃须刀的市场,如今已经出现了一系列令人眼花缭乱的产品,包括护发、护肤和卫生用品。因此,男性美容成为印度个人护理领域增长最快的行业之一。

为了深入了解印度男性美容领域的情况,我们研究了三个规模较大的产品类别:美白霜、洗面奶和除臭剂。

新郎的观念和动机 

与普遍的看法相反,男性使用美容产品通常并不只是为了增加对异性的吸引力。相反,大多数受访者表示,他们觉得有必要提升自己--改善个人卫生。他们认为,良好的仪表有助于增强自信。

然而,尼尔森的研究表明,大都市和城市城镇对仪容仪表的看法强于非大都市,这一点并不令人惊讶。

超级美容师 

根据使用量和频率,我们将男性美容产品消费者分为重度、中度和轻度用户。分析是在单个品牌层面进行的,然后将各品牌的得分汇总,得出类别观点。

下一步,我们研究了重度用户的参与度。我们用来衡量参与度的参数是尼尔森品牌资产指数(BEI)。品牌资产指数越高,参与度越高。

剖析超级消费者

然后,我们研究了超级消费者与普通消费者之间的特征差异。对护肤霜品类的分析表明,该品类的超级消费者通常居住在大都市,生活富裕,地位上升,善于交际。仪容对他们很重要,他们了解仪容对职业和个人形象的贡献。他们寻找适合自己年龄和性别的美容产品。

超级消费者,超级贡献者

令人惊讶的是,与其他快速消费品类别相比,男性美容类别中的超级消费者人数较少。从下图中可以看出,在市场上所有的润肤霜消费者中,超级消费者仅占 4%。然而,他们却贡献了 11% 的销售额,是超级消费者的三倍。

* 根据 Global Analysts Inc.

欲了解更多详情,请下载报告全文(右上角)。

 

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