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超强的修养,超强的意识

3分钟阅读|2015年4月
印度男性美容类别中的超级消费者
 
  • 印度的男性美容市场到2016年将达到5000亿印度卢比
  • 个人和职业形象建设是消费者的主要动机
  • 大都市的美容观念比小城镇更强

在您阅读本专题的洞察力时,全球男性美容产品领域将产生超过330亿美元*的收入!

鉴于全球美容业几乎每天都在突破新的技术领域,这其实不应该感到惊讶。增长的动力主要来自于产品创新、不断扩大的中产阶级以及在名人和体育明星代言的推动下,人们对个人外表越来越感兴趣。当涉及到具体的机会领域时,男性美容产品市场继续推动更广泛的全球化妆品市场的扩张。

在印度,快速消费品(FMCG)公司也在收获消费者日益成熟的好处。收入的提高、对国际趋势的接触和对老龄化的关注,以及对个人外表和修饰的兴趣,催生了整个产品系列,以满足不同的需求和口味。事实上,一个曾经仅限于剃须泡沫、除臭剂和剃须刀的市场已经为一系列令人眼花缭乱的产品让路,包括头发护理、皮肤护理和卫生。因此,男性美容是印度个人护理领域中增长最快的部门之一。

为了深入了解印度的男性美容市场,我们研究了三个规模较大的产品类别:白皙霜、洗面奶和除臭剂。

审美观念和动机 

与流行的看法相反,男性通常不会仅仅为了增加对异性的吸引力而使用美容产品。相反,大多数受访者说,他们觉得有必要改善自己--发展他们的个人卫生。他们认为,良好的仪容仪表有利于提高自信心。

然而,毫不奇怪的是,尼尔森的研究表明,都市和城市城镇的仪容仪表观念比非都市强。

超级美容师"。 

根据使用量和频率,我们将男性美容产品的消费者分为重度、中度和轻度用户。分析是在单个品牌的层面上进行的,然后将各品牌的分数汇总,得出一个类别的观点。

作为下一步,我们研究了重度用户的参与程度。我们用来衡量参与程度的参数是尼尔森品牌资产指数(BEI)。品牌资产指数越高,参与度越高。

剖析超级消费者

然后,我们研究了超级消费者和宇宙之间的概况差异。对润肤霜品类的分析表明,该品类的超级消费者通常是地铁居民、富裕、上流社会和善于交际。仪容仪表对他们来说很重要,他们了解仪容仪表对他们的职业和个人形象的贡献。他们寻找适合自己年龄和性别的修饰产品。

超级消费者,超级贡献者

令人惊讶的是,与其他快速消费品类别相比,男性美容类别中的超级消费者较少。从下面的图表中,你可以看到,在市场上白皙霜的总消费者中,超级消费者仅占4%。然而,他们却贡献了11%的销售额--是他们规模的三倍。

* 根据全球分析师公司的研究。

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