Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

SUPER TERAWAT, SUPER SADAR

3 menit membaca | Bulan April 2015
Konsumen Super Dalam Kategori Perawatan Pria Di India
 
  • Pasar perawatan pria India akan mencapai INR 5000 crores pada tahun 2016
  • Membangun citra Pribadi dan Profesional adalah motivasi utama bagi konsumen
  • Persepsi perawatan lebih kuat di metro daripada di kota-kota kecil

Pada saat Anda membaca wawasan unggulan ini, segmen produk perawatan pria global akan menghasilkan pendapatan lebih dari $33 miliar*!

Ini seharusnya tidak benar-benar mengejutkan, mengingat bahwa industri kecantikan global membuka landasan teknologi baru hampir setiap hari. Pertumbuhan sebagian besar didorong oleh inovasi produk, kelas menengah yang berkembang dan meningkatnya minat pada penampilan pribadi, didorong oleh dukungan oleh selebriti dan bintang olahraga. Dan ketika datang ke area peluang tertentu, pasar produk perawatan pria terus mendorong ekspansi di pasar kosmetik global yang lebih luas.

Di India juga, perusahaan fast-moving consumer goods (FMCG) menuai manfaat dari meningkatnya kecanggihan konsumen. Pendapatan yang lebih tinggi, paparan tren internasional dan kekhawatiran tentang penuaan, selain minat pada penampilan pribadi dan perawatan, telah melahirkan seluruh rangkaian produk yang melayani beragam kebutuhan dan selera. Faktanya, pasar yang dulunya terbatas pada busa cukur, deodoran, dan pisau cukur telah membuka jalan bagi berbagai produk yang mempesona, mencakup perawatan rambut, perawatan kulit, dan kebersihan. Akibatnya, perawatan pria adalah salah satu sektor dengan pertumbuhan tercepat di segmen perawatan pribadi India.

Untuk mendapatkan beberapa wawasan tentang segmen perawatan pria di India, kami mempelajari tiga kategori produk yang cukup besar: krim keadilan, pencuci wajah, dan deodoran.

Mencerdaskan Persepsi Dan Motivasi 

Berlawanan dengan kepercayaan populer, pria biasanya tidak menggunakan produk perawatan hanya untuk meningkatkan daya tarik mereka terhadap lawan jenis. Sebaliknya, sebagian besar responden mengatakan bahwa mereka merasa perlu untuk memperbaiki diri mereka sendiri—mengembangkan kebersihan pribadi mereka. Perawatan yang baik, mereka percaya, kondusif untuk meningkatkan kepercayaan diri.

Namun, tidak mengherankan, penelitian Nielsen menunjukkan bahwa persepsi perawatan lebih kuat di metro dan kota-kota perkotaan daripada di non metro.

'Groomer Super' 

Bergantung pada volume dan frekuensi penggunaan, kami mengkategorikan konsumen produk perawatan pria sebagai pengguna berat, sedang, dan ringan. Analisis dilakukan pada tingkat merek individu dan kemudian skor di seluruh merek dikumpulkan untuk sampai pada tampilan kategori.

Sebagai langkah selanjutnya, kami melihat tingkat keterlibatan di antara pengguna berat. Parameter yang kami gunakan untuk mengukur tingkat keterlibatan adalah Nielsen Brand Equity Index (BEI). Lebih tinggi indeks ekuitas merek, semakin tinggi keterlibatannya.

Membuat Profil Konsumen Super

Kami kemudian melihat perbedaan profil antara konsumen super dan alam semesta. Analisis kategori krim keadilan menunjukkan bahwa konsumen super untuk kategori ini biasanya adalah penghuni metro, kaya, bergerak ke atas dan mudah bergaul. Perawatan penting bagi mereka dan mereka memahami kontribusinya terhadap kehadiran profesional dan pribadi mereka. Mereka mencari produk perawatan yang sesuai dengan usia dan jenis kelamin.

Konsumen Super, Kontributor Super

Anehnya, ada lebih sedikit konsumen super dalam kategori perawatan pria daripada yang ada di kategori FMCG lainnya. Dari grafik di bawah ini, Anda dapat melihat bahwa dari total konsumen krim keadilan di pasar, konsumen super hanya menyumbang 4%. Namun, mereka berkontribusi 11% dari penjualan - tiga kali ukuran mereka.

* Menurut penelitian oleh Global Analysts Inc.

Untuk lebih jelasnya, unduh laporan lengkapnya (kanan atas).