02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

SUPER RAPI, SUPER SADAR

3 menit dibaca | April 2015
Konsumen Super Dalam Kategori Perawatan Pria Di India
 
  • Pasar perawatan pria di India akan mencapai INR 5000 crores pada tahun 2016
  • Membangun citra pribadi dan profesional adalah motivasi utama bagi konsumen
  • Persepsi perawatan lebih kuat di kota besar daripada di kota kecil

Pada saat Anda membaca wawasan unggulan ini, segmen produk perawatan pria global akan menghasilkan pendapatan lebih dari $33 miliar*!

Hal ini seharusnya tidak terlalu mengejutkan, mengingat bahwa industri kecantikan global menciptakan teknologi baru hampir setiap hari. Pertumbuhan sebagian besar didorong oleh inovasi produk, kelas menengah yang berkembang, dan minat yang meningkat terhadap penampilan pribadi, yang didorong oleh dukungan dari para selebriti dan bintang olahraga. Dan ketika berbicara tentang peluang di area tertentu, pasar produk perawatan pria terus mendorong ekspansi di pasar kosmetik global yang lebih luas.

Di India juga, perusahaan-perusahaan barang konsumen yang bergerak cepat (FMCG) menuai manfaat dari meningkatnya kecanggihan konsumen. Pendapatan yang lebih tinggi, paparan terhadap tren internasional dan kekhawatiran tentang penuaan, selain minat terhadap penampilan dan perawatan diri, telah melahirkan seluruh rangkaian produk yang memenuhi beragam kebutuhan dan selera. Bahkan, pasar yang dulunya hanya terbatas pada busa cukur, deodoran, dan pisau cukur telah membuka jalan bagi beragam produk yang memukau, mulai dari perawatan rambut, perawatan kulit, dan kebersihan. Sebagai hasilnya, perawatan pria merupakan salah satu sektor dengan pertumbuhan tercepat di segmen perawatan pribadi di India.

Untuk mendapatkan wawasan tentang segmen perawatan pria di India, kami mempelajari tiga kategori produk yang cukup besar: krim kecantikan, sabun cuci muka, dan deodoran.

Persepsi dan Motivasi Perawatan 

Berlawanan dengan kepercayaan umum, pria biasanya tidak menggunakan produk perawatan hanya untuk meningkatkan daya tarik mereka terhadap lawan jenis. Sebaliknya, sebagian besar responden mengatakan bahwa mereka merasa perlu untuk meningkatkan diri mereka sendiri-mengembangkan kebersihan pribadi mereka. Perawatan yang baik, menurut mereka, dapat meningkatkan rasa percaya diri.

Tidak mengherankan, penelitian Nielsen menunjukkan bahwa persepsi perawatan lebih kuat di kota metro dan perkotaan daripada di kota non metro.

Para 'Penata Rias Super' 

Bergantung pada volume dan frekuensi penggunaan, kami mengkategorikan konsumen produk perawatan pria sebagai pengguna berat, sedang, dan ringan. Analisis dilakukan pada tingkat merek individu dan kemudian skor di seluruh merek digabungkan untuk mendapatkan tampilan kategori.

Sebagai langkah selanjutnya, kami melihat tingkat keterlibatan di antara para pengguna berat. Parameter yang kami gunakan untuk mengukur tingkat keterlibatan adalah Indeks Ekuitas Merek (BEI) Nielsen. Semakin tinggi indeks ekuitas merek, semakin tinggi pula keterlibatannya.

Memprofilkan Konsumen Super

Kami kemudian melihat perbedaan profil antara konsumen super dan konsumen pada umumnya. Analisis terhadap kategori krim kecantikan menunjukkan bahwa konsumen super untuk kategori ini biasanya adalah penduduk metro, makmur, memiliki mobilitas tinggi, dan mudah bergaul. Perawatan adalah hal yang penting bagi mereka dan mereka memahami kontribusinya terhadap penampilan profesional dan pribadi mereka. Mereka mencari produk perawatan yang sesuai dengan usia dan jenis kelamin.

Konsumen Super, Kontributor Super

Yang mengejutkan, jumlah konsumen super dalam kategori perawatan pria lebih sedikit dibandingkan dengan kategori FMCG lainnya. Dari grafik di bawah ini, Anda dapat melihat bahwa dari total konsumen krim kecantikan di pasar, konsumen super hanya berjumlah 4%. Namun, mereka menyumbang 11% dari penjualan - tiga kali lipat lebih besar.

* Menurut penelitian oleh Global Analysts Inc.

Untuk lebih jelasnya, unduh laporan lengkapnya (kanan atas).

 

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa