Przejdź do treści
Insights > Audiences

SUPER ZADBANY, SUPER ŚWIADOMY

3 minuty czytania | kwiecień 2015 r.
Superkonsumenci w kategorii męskiej pielęgnacji ciała w Indiach
 
  • Rynek męskiej pielęgnacji w Indiach osiągnie wartość 5000 crores INR do 2016 r.
  • Budowanie wizerunku osobistego i zawodowego jest podstawową motywacją dla konsumentów
  • Postrzeganie groomingu jest silniejsze w metropoliach niż w mniejszych miastach

W chwili, gdy czytasz ten artykuł, globalny segment męskich produktów pielęgnacyjnych osiągnie ponad 33 miliardy dolarów* przychodu!

Nie powinno to dziwić, biorąc pod uwagę fakt, że globalny przemysł kosmetyczny niemal codziennie przełamuje nowe bariery technologiczne. Wzrost ten jest w dużej mierze napędzany przez innowacje produktowe, rosnącą klasę średnią i rosnące zainteresowanie wyglądem osobistym, wspierane przez gwiazdy sportu i celebrytów. Jeśli chodzi o konkretne obszary możliwości, rynek produktów pielęgnacyjnych dla mężczyzn nadal napędza ekspansję na szerszym globalnym rynku kosmetycznym.

Również w Indiach firmy produkujące szybkozbywalne dobra konsumpcyjne (FMCG) czerpią korzyści z rosnącego wyrafinowania konsumentów. Wyższe dochody, obserwacja międzynarodowych trendów i obawy związane ze starzeniem się, a także zainteresowanie wyglądem osobistym i pielęgnacją, przyczyniły się do powstania całych gam produktów zaspokajających różnorodne potrzeby i gusta. W rzeczywistości rynek, który kiedyś ograniczał się do pianki do golenia, dezodorantu i maszynki do golenia, ustąpił miejsca oszałamiającemu wachlarzowi produktów obejmującemu pielęgnację włosów, skóry i higienę. W rezultacie męska pielęgnacja jest jednym z najszybciej rozwijających się sektorów w segmencie higieny osobistej w Indiach.

Aby uzyskać pewien wgląd w segment męskiej pielęgnacji w Indiach, zbadaliśmy trzy znaczące kategorie produktów: kremy do twarzy, płyny do mycia twarzy i dezodoranty.

Postrzeganie i motywy uwodzenia 

Wbrew powszechnemu przekonaniu, mężczyźni nie używają produktów pielęgnacyjnych tylko po to, aby zwiększyć swoją atrakcyjność dla płci przeciwnej. Większość respondentów stwierdziła raczej, że czuje potrzebę poprawy siebie - poprawy swojej higieny osobistej. Uważają oni, że dobra pielęgnacja sprzyja zwiększeniu pewności siebie.

Nie dziwi jednak fakt, że badania Nielsena wskazują, że postrzeganie pielęgnacji jest silniejsze w metropoliach i miastach niż w miastach poza metropolią.

'Super Groomers' 

W zależności od ilości i częstotliwości używania, kategoryzujemy konsumentów męskich produktów pielęgnacyjnych jako ciężkich, średnich i lekkich użytkowników. Analiza została przeprowadzona na poziomie poszczególnych marek, a następnie wyniki dla wszystkich marek zostały zagregowane, aby uzyskać widok kategorii.

W kolejnym kroku przyjrzeliśmy się poziomowi zaangażowania wśród ciężkich użytkowników. Parametrem, który posłużył nam do zmierzenia poziomu zaangażowania był Nielsen Brand Equity Index (BEI). Wyższy wskaźnik brand equity, to wyższe zaangażowanie.

Profilowanie superkonsumentów

Następnie przyjrzeliśmy się różnicom w profilu pomiędzy super konsumentami a ogółem. Analiza kategorii kremów pielęgnacyjnych wykazała, że super konsumenci tej kategorii to zazwyczaj mieszkańcy miast, osoby zamożne, mobilne w górę i towarzyskie. Pielęgnacja ciała jest dla nich ważna i rozumieją jej wpływ na ich obecność zawodową i osobistą. Poszukują produktów pielęgnacyjnych dostosowanych do wieku i płci.

Superkonsumenci, Superpłatnicy

Co zaskakujące, w kategorii męskiej pielęgnacji jest mniej super konsumentów niż w innych kategoriach FMCG. Z poniższego wykresu widać, że spośród wszystkich konsumentów kremów pielęgnacyjnych na rynku, super konsumenci stanowią zaledwie 4%. Przyczyniają się jednak do 11% sprzedaży - to trzykrotnie więcej niż ich wielkość.

* Według badań przeprowadzonych przez Global Analysts Inc.

Aby uzyskać więcej szczegółów pobierz pełny raport (u góry po prawej).