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时机就是一切:当涉及到与内容的联系时,一天中的时间意味着很多

2分钟阅读|2015年9月

根据尼尔森2015年第二季度的总受众报告,从早上通勤时调整收音机表盘到工作时利用午休时间偷看幻想足球的统计数据,消费者根据一天中的不同时间有不同的平台偏好。

报告发现,随着消费者一天中媒体口味的起伏,消费者在这些不同设备上的时间份额也是如此。例如,在工作日里,收音机的使用率在早上6点到下午6点之间是最高的,在早上7点这个使用率最高的时段,设备份额达到40%,甚至超过了电视。然而,在晚上6点至早上6点之间,电视至少占所有媒体使用的一半,在晚上9点达到顶峰,几乎占总受众的三分之二。 

但不仅仅是传统平台看到了这些小时的趋势。与电视连接的设备(如游戏机或Roku或Apple TV等设备)在平均观众中的份额增加到晚间。

数字平台(即个人电脑、智能手机或平板电脑)的视频使用量在整个一周内都在增长,在成年人中总体上同比增长了近20%!而且数字视频的使用量在夜间和清晨时分增幅最大。数字视频使用的最大百分比增长是在夜间和清晨,这时抓起附近的设备的便利性可能会压倒伸手去拿遥控器的欲望。事实上,在早上5点到8点之间,这方面的使用量增加了38%。在用户上升方面,晚上9点的时间显示了数字平台使用的最大绝对增长,2015年5月与2014年5月之间,使用数字平台的成年人增加了70万。

"尼尔森受众洞察高级副总裁Glenn Enoch说:"了解有多少消费者同时连接到传统和数字平台,以及这些平台在一天中每个小时所占的份额,确实突出了一个事实,即所有的平台都在被使用。"消费者不认为媒体的使用是一个'非此即彼'的主张。他们利用各种方式在一天中的不同时间与内容联系。了解这些使用模式,可以真正给行业一个清晰的视线,能够利用这些模式,"伊诺克补充说。

谈到用户本身,技术口味也不同。

就种族和民族背景而言,西班牙裔消费者最有可能接触到智能手机,而这种接触也推动了使用量。西班牙裔消费者每周花在智能手机应用/网络上的时间比次高群体(黑人消费者)多出一个半小时。西班牙裔消费者在每周花在智能手机上的视频时间方面也处于领先地位,每周比黑人消费者多花8分钟,比亚裔美国人多花12分钟。

通过了解这些媒体和消费习惯的差异--无论是按小时、年龄还是种族/民族--可以为机构、营销人员和程序员提供一条更清晰的路径,以获得最佳消费者。 

欲了解更多见解,请下载我们的2015年第二季度总受众报告