02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

时间就是一切:在与内容建立联系时,每天的时间意义重大

2 分钟阅读 | 2015 年 9 月

根据尼尔森《2015 年第二季度总受众报告》,从早上上下班途中收听广播,到上班午休时偷看梦幻足球统计数据,消费者会根据一天中的不同时间偏好不同的平台。

报告发现,由于消费者的媒体口味在一天中时好时坏,消费者使用这些不同设备的时间份额也是如此。例如,在工作日,上午 6:00 至下午 6:00 之间的广播使用率最高,在上午 7:00 使用率最高的时段,广播设备的使用率达到 40%,甚至超过了电视。然而,在下午 6:00 - 早上 6:00 之间,电视至少占所有媒体使用量的一半,在晚上 9:00 达到峰值,几乎占总受众的三分之二。 

但是,并非只有传统平台才能看到这些小时趋势。与电视连接的设备(如游戏机或 Roku 或 Apple TV 等设备)在晚间的平均收视份额也在增加。

在数字平台(即个人电脑、智能手机或平板电脑)上,视频使用率在一周内均有所增长,成年人的总体使用率同比增长了近 20%!数字视频使用量增幅最大的时间段是在夜间和清晨,因为此时拿起身边设备的便利性可能会压倒拿遥控器的欲望。事实上,从凌晨 5 点到早上 8 点,这方面的使用率增长了 38%。在用户增长方面,晚上 9:00 时段数字平台使用的绝对增长幅度最大,2015 年 5 月与 2014 年 5 月相比,使用数字平台的成年人增加了 70 万人。

"尼尔森受众洞察高级副总裁格伦-伊诺克(Glenn Enoch)表示:"了解到有多少消费者同时连接传统和数字平台,以及这些平台在一天中每个小时所占的份额,确实凸显了一个事实,即所有这些平台都得到了利用。尼尔森受众洞察高级副总裁格伦-伊诺克(Glenn Enoch)说:"消费者并不认为媒体的使用是'非此即彼'的。他们在一天中的不同时间利用各种方式与内容建立联系。Enoch补充说:"了解这些使用模式可以真正为业界提供一个清晰的视线,使其能够利用这些模式。

就用户本身而言,他们的技术品味也各不相同。

就种族和民族背景而言,西班牙裔消费者最有可能接触智能手机,这种接触也推动了使用量。拉美裔消费者每周在智能手机上使用应用程序/网络的时间比次高群体(黑人消费者)多出一个半小时以上。西语裔消费者每周在智能手机上使用视频的时间也遥遥领先,比黑人消费者每周多 8 分钟,比亚裔美国消费者多 12 分钟。

通过了解这些媒体和消费习惯的差异--无论是按时间、年龄还是种族/民族--可以为代理商、营销人员和节目制作人员提供一条更清晰的通往最佳消费者的道路。 

欲了解更多信息,请下载我们的《2015 年第二季度受众总量报告》

继续浏览类似的见解

我们的产品可以帮助您和您的企业

  • 消费者与媒体视角

    访问联合和定制的消费者研究,帮助您塑造成功的品牌、广告和营销...

  • NCSolutions

    利用数据最大限度地提高消费类电子产品广告的效果,从而更好地细分、优化和实现基于销售的成果。