根据尼尔森《2015 年第二季度总受众报告》，从早上上下班途中收听广播，到上班午休时偷看梦幻足球统计数据，消费者会根据一天中的不同时间偏好不同的平台。
报告发现，由于消费者的媒体口味在一天中时好时坏，消费者使用这些不同设备的时间份额也是如此。例如，在工作日，上午 6:00 至下午 6:00 之间的广播使用率最高，在上午 7:00 使用率最高的时段，广播设备的使用率达到 40%，甚至超过了电视。然而，在下午 6:00 - 早上 6:00 之间，电视至少占所有媒体使用量的一半，在晚上 9:00 达到峰值，几乎占总受众的三分之二。
但是，并非只有传统平台才能看到这些小时趋势。与电视连接的设备（如游戏机或 Roku 或 Apple TV 等设备）在晚间的平均收视份额也在增加。
在数字平台（即个人电脑、智能手机或平板电脑）上，视频使用率在一周内均有所增长，成年人的总体使用率同比增长了近 20%！数字视频使用量增幅最大的时间段是在夜间和清晨，因为此时拿起身边设备的便利性可能会压倒拿遥控器的欲望。事实上，从凌晨 5 点到早上 8 点，这方面的使用率增长了 38%。在用户增长方面，晚上 9:00 时段数字平台使用的绝对增长幅度最大，2015 年 5 月与 2014 年 5 月相比，使用数字平台的成年人增加了 70 万人。
"尼尔森受众洞察高级副总裁格伦-伊诺克（Glenn Enoch）表示："了解到有多少消费者同时连接传统和数字平台，以及这些平台在一天中每个小时所占的份额，确实凸显了一个事实，即所有这些平台都得到了利用。尼尔森受众洞察高级副总裁格伦-伊诺克（Glenn Enoch）说："消费者并不认为媒体使用是一个'非此即彼'的命题。他们在一天中的不同时间利用各种方式与内容建立联系。Enoch补充说："了解这些使用模式，可以真正为业界提供一个清晰的视线，使其能够利用这些模式。
就用户本身而言，他们的技术品味也各不相同。
就种族和民族背景而言，西班牙裔消费者最有可能接触智能手机，这种接触也推动了使用量。拉美裔消费者每周在智能手机上使用应用程序/网络的时间比次高群体（黑人消费者）多出一个半小时以上。西语裔消费者每周在智能手机上使用视频的时间也遥遥领先，比黑人消费者每周多 8 分钟，比亚裔美国消费者多 12 分钟。
通过了解这些媒体和消费习惯的差异--无论是按时间、年龄还是种族/民族--可以为代理商、营销人员和节目制作人员提供一条更清晰的通往最佳消费者的道路。
欲了解更多信息，请下载我们的《2015 年第二季度受众总量报告》。
