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タイミングがすべて:コンテンツとの接続には、時間帯が大きく影響する

2分で読めるシリーズ|2015年9月

ニールセンの2015年第2四半期トータル・オーディエンス・レポートによると、朝の通勤時間にラジオのダイヤルを合わせたり、職場の昼休みにファンタジー・フットボールの統計をのぞいたりと、消費者は時間帯によってプラットフォームを嗜好していることがわかります。

このレポートでは、消費者のメディアの好みが一日を通して変化するのと同様に、消費者の様々なデバイスの利用時間も変化することがわかりました。例えば、平日の午前6時から午後6時まではラジオの利用が最も多く、最も利用が多い午前7時のデバイスシェアは40%で、テレビを上回ります。しかし、午後6時から午前6時の間は、テレビが全メディアの少なくとも半分を占め、午後9時にはピークに達し、視聴者全体のほぼ3分の2を占めている。 

しかし、このような時間ごとのトレンドが見られるのは、従来のプラットフォームだけではありません。テレビに接続されたデバイス(ゲーム機やRokuやApple TVのようなデバイス)は、夜遅くまで平均視聴者数のシェアを伸ばしています。

デジタルプラットフォーム(PC、スマートフォン、タブレットなど)でのビデオ利用は、1週間を通じて増加しており、成人では前年比約20%増となっています!この時間帯は、近くにあるデバイスを手に取ることの利便性が、リモコンに手を伸ばしたいという欲求を上回るかもしれません。実際、午前5時から午前8時の間に、この時間帯の利用は38%増加しています。ユーザーの増加という点では、午後9時の時間帯がデジタルプラットフォーム利用の絶対的な伸びを示し、2014年5月から2015年5月の間にデジタルプラットフォームを利用する成人が70万人増加した。

「ニールセンのオーディエンスインサイト担当シニアバイスプレジデントであるグレン・イーノックは、「従来のプラットフォームとデジタルプラットフォームの両方に接続している消費者の数や、1日の各時間におけるこれらのプラットフォームのシェアを知ることは、それらのすべてが活用されているという事実を浮き彫りにします。消費者は、メディアの利用を「どちらか一方」と考えているわけではありません。消費者は、メディアの利用を「どちらか一方」と考えているわけではなく、1日のさまざまな時間帯に、あらゆる方法でコンテンツとつながっているのです。このような利用パターンを知ることで、業界はこれらのパターンを活用するための明確な見通しを得ることができます」とエノクは述べています。

ユーザー自身についても、技術的な好みが分かれるところです。

人種や民族的背景を見ると、ヒスパニック系の消費者はスマートフォンに手を伸ばす傾向が強く、この手の伸びも利用量の原動力となっています。ヒスパニック系消費者のスマートフォンでのアプリ/ウェブ両方の週間利用時間は、次に多いグループ(黒人消費者)を1時間半以上上回っています。ヒスパニック系消費者は、スマートフォンでのビデオの週間利用時間でもリードしており、黒人消費者よりも 8 分、アジア系アメリカ人消費者よりも 12 分多くを記録しています。

時間帯、年齢、人種、民族など、メディアや消費習慣の違いを知ることで、代理店、マーケッター、番組制作者は、最適な消費者への道筋をより明確にすることができるのです。 

詳細については、2015年第2四半期のTotal Audienceレポートをダウンロードしてください。