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Il tempismo è tutto: quando si tratta di connettersi con i contenuti, l'ora del giorno significa molto

2 minuti di lettura | Settembre 2015

Dalla sintonizzazione dei quadranti radiofonici durante il tragitto mattutino alla sbirciatina alle statistiche del fantacalcio durante la pausa pranzo al lavoro, i consumatori hanno una preferenza di piattaforma a seconda del momento della giornata, secondo il Total Audience Report Q2 2015 di Nielsen.

Il rapporto ha rilevato che, come il palato dei consumatori per i media va e viene durante la giornata, così anche la quota di tempo dei consumatori su questi diversi dispositivi. Ad esempio, nei giorni feriali, l'utilizzo della radio è maggiore tra le 6:00 e le 18:00, con una quota di dispositivi pari al 40% nell'ora di maggiore utilizzo, le 7:00, superando persino la televisione. Tuttavia, tra le 18:00 e le 6:00 del mattino, la televisione rappresenta almeno la metà di tutti i media utilizzati, con un picco alle 21:00, quando rappresenta quasi i due terzi dell'audience totale. 

Ma non sono solo le piattaforme tradizionali a registrare queste tendenze orarie. I dispositivi connessi alla TV (come le console per videogiochi o dispositivi come Roku o Apple TV) aumentano la loro quota di pubblico medio fino a tarda sera.

L'utilizzo dei video è cresciuto durante la settimana sulle piattaforme digitali (PC, smartphone o tablet), con un aumento complessivo del 20% rispetto all'anno precedente tra gli adulti! Il maggior incremento percentuale nell'utilizzo di video digitali si è registrato durante le ore notturne e mattutine, quando la comodità di afferrare un dispositivo vicino potrebbe prevalere sul desiderio di prendere il telecomando. Infatti, tra le 5:00 e le 8:00 del mattino, l'utilizzo in questo senso è aumentato del 38%. In termini di aumento degli utenti, l'ora delle 21:00 ha mostrato la maggiore crescita assoluta nell'uso delle piattaforme digitali, con un aumento di 700.000 adulti che hanno utilizzato una piattaforma digitale tra maggio 2015 e maggio 2014.

"Sapere quanti consumatori si collegano alle piattaforme tradizionali e digitali, nonché la quota di queste piattaforme in ogni ora del giorno, evidenzia il fatto che TUTTE vengono utilizzate", afferma Glenn Enoch, senior vice president, audience insights, Nielsen. I consumatori non considerano l'uso dei media come una proposta "o l'una o l'altra". Sfruttano tutti i modi per connettersi ai contenuti in diversi momenti della giornata. Conoscere questi modelli di utilizzo può davvero dare al settore una chiara linea di vista sulla possibilità di trarre vantaggio da questi modelli", aggiunge Enoch.

Anche per quanto riguarda l'utente stesso, i gusti tecnologici differiscono.

Per quanto riguarda la razza e l'origine etnica, i consumatori ispanici sono i più propensi a prendere in mano uno smartphone, e tale presa di contatto determina anche le quantità di utilizzo. Il tempo settimanale che i consumatori ispanici dedicano ad applicazioni/web su smartphone supera di oltre un'ora e mezza il gruppo successivo (consumatori neri). I consumatori ispanici sono in testa anche per quanto riguarda il tempo settimanale dedicato ai video su smartphone, con 8 minuti in più a settimana rispetto ai consumatori neri e 12 minuti in più rispetto ai consumatori asiatici-americani.

Conoscere queste differenze nei media e nelle abitudini di consumo, sia che si tratti di ora, età o razza/etnia, può dare alle agenzie, ai marketer e ai programmatori un percorso più chiaro verso i loro migliori consumatori. 

Per ulteriori approfondimenti, scaricate il nostro rapporto sul pubblico totale del secondo trimestre 2015.