Lewati ke konten
Wawasan > Media

Waktu Adalah Segalanya: Ketika Datang untuk Terhubung Dengan Konten, Waktu Dalam Sehari Sangat Berarti

2 menit dibaca | Bulan September 2015

Dari menyetel dial radio selama perjalanan pagi hingga mengintip statistik sepak bola fantasi selama istirahat makan siang di tempat kerja, konsumen memiliki preferensi platform tergantung pada waktu hari menurut Laporan Audiens Total Q2 2015 Nielsen.

Laporan tersebut menemukan bahwa, ketika langit-langit media konsumen pasang surut sepanjang hari, begitu juga dengan bagian waktu konsumen pada perangkat yang berbeda ini. Misalnya, selama hari kerja, penggunaan radio paling besar antara pukul 06:00-18:00, dengan pangsa perangkat 40% selama jam penggunaan terberat pada pukul 07:00—bahkan melebihi televisi. Namun, antara pukul 18:00-18:00, televisi menyumbang setidaknyasetengah dari semua penggunaan media, memuncak pada pukul 21:00 ketika itu membentuk hampir dua pertiga dari total penonton. 

Tapi bukan hanya platform tradisional yang melihat tren per jam ini. Perangkat yang terhubung ke TV (seperti konsol game atau perangkat seperti Roku atau Apple TV) meningkatkan pangsa pemirsa rata-rata hingga larut malam.

Penggunaan video telah berkembang sepanjang minggu di platform digital (yaitu, PC, smartphone, atau tablet), meningkat hampir 20% secara keseluruhan dari tahun ke tahun di antara orang dewasa! Dan peningkatan persen terbesar dalam penggunaan video digital adalah selama jam-jam semalam dan dini hari, ketika kenyamanan mengambil perangkat terdekat mungkin mengalahkan keinginan untuk meraih remote. Faktanya, antara pukul 05.00 dan 08.00, penggunaan dalam hal ini telah meningkat 38%. Dalam hal peningkatan pengguna, jam 21:00 telah menunjukkan pertumbuhan absolut terbesar dalam penggunaan platform digital, dengan peningkatan 700.000 orang dewasa menggunakan platform digital antara Mei 2015 dari Mei 2014.

"Mengetahui berapa banyak konsumen yang terhubung ke platform tradisional dan digital, serta pangsa yang dimiliki platform ini selama setiap jam dalam sehari, benar-benar menyoroti fakta bahwa SEMUANYA digunakan," kata Glenn Enoch, wakil presiden senior, wawasan audiens, Nielsen. "Konsumen tidak melihat penggunaan media sebagai proposisi 'salah satu/atau'. Mereka memanfaatkan semua cara untuk terhubung dengan konten pada waktu yang berbeda dalam sehari. Mengetahui pola penggunaan ini, ini benar-benar dapat memberi industri garis pandang yang jelas untuk dapat memanfaatkan pola-pola ini," tambah Henokh.

Ketika datang ke pengguna itu sendiri, selera teknologi juga berbeda.

Dalam hal ras dan latar belakang etnis, konsumen Hispanik sebagian besar cenderung meraih smartphone, dan jangkauan ini juga mendorong jumlah penggunaan. Waktu mingguan konsumen Hispanik yang dihabiskan di kedua aplikasi/web di smartphone melebihi kelompok tertinggi berikutnya (konsumen kulit hitam) lebih dari satu setengah jam. Konsumen Hispanik juga memimpin bidang ini dalam hal waktu mingguan yang dihabiskan untuk menggunakan video di smartphone juga, menawarkan 8 menit lebih banyak per minggu daripada konsumen kulit hitam dan 12 menit lebih banyak daripada konsumen Asia-Amerika.

Dengan mengetahui perbedaan media dan kebiasaan konsumsi ini—baik itu berdasarkan jam, usia, atau ras/etnis—dapat memberi agensi, pemasar, dan pemrogram jalan yang lebih jelas kepada konsumen terbaik mereka. 

Untuk wawasan lebih lanjut, unduh laporan Total Audiens Q2 2015 kami.