รายงานฉบับใหม่เกี่ยวกับพฤติกรรมการบริโภคสื่อของผู้บริโภคออนไลน์ได้คาดการณ์ไว้ว่า ชาวออสเตรเลียที่ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีอายุมากกว่า 16 ปี มากกว่าสองในสามจะรับชมวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) ภายในสิ้นปี 2559
รายงาน Australian Connected Consumer Report ฉบับที่ 18 รายงานว่า VOD ในปี 2558 เพิ่มขึ้นร้อยละ 4 เป็นร้อยละ 59 และ Nielsen คาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้นอีกร้อยละ 8 เป็นร้อยละ 67 ในปีนี้ โดยเป็นความตั้งใจของชาวออสเตรเลียที่จะรับชมบริการต่างๆ ที่เพิ่มมากขึ้น

การนำ VOD มาใช้เพิ่มขึ้นอย่างมากในออสเตรเลีย เนื่องจากมีตัวเลือกในการรับชมที่สะดวกและหลากหลายมากขึ้น
แม้ว่าโทรทัศน์แบบดั้งเดิมจะยังคงได้รับความนิยม แต่ชาวออสเตรเลียกลับรับชมเนื้อหาวิดีโอผ่านบริการเสริมและสมัครสมาชิกมากขึ้น เนื่องจากมีตัวเลือกมากขึ้น มีเนื้อหาที่ทันสมัยมากขึ้น และมีเนื้อหาพิเศษที่น่าสนใจมากขึ้น ซึ่งทำให้ผู้คนสนใจทดลองใช้และสมัครสมาชิกมากขึ้น
เราเชื่อว่าการเข้าถึง Netflix ในกลุ่มประชากรออนไลน์ (ไม่ว่าจะเป็นแบบสมัครสมาชิกหรือแบบทดลองใช้) จะเพิ่มขึ้น 11% ในปี 2016 ซึ่งหมายความว่าประชากรออนไลน์มากกว่าหนึ่งในสี่จะสามารถเข้าถึงบริการนี้ในครัวเรือนของตนได้ก่อนสิ้นปี นอกจากนี้ เรายังคาดการณ์ว่าการใช้งาน Netflix จะเพิ่มขึ้น 8% ในปีนี้จนถึง 11% ของประชากรทั้งหมด ในความเป็นจริง เราคาดการณ์ว่า VOD ส่วนใหญ่จะมีการเติบโตในปีนี้โดยอิงจากตัวเลขในปี 2015
รายงานดังกล่าวซึ่งสำรวจชาวออสเตรเลียออนไลน์เกี่ยวกับการบริโภคเนื้อหาสื่อผ่านอุปกรณ์ต่างๆ ที่เพิ่มมากขึ้น พบว่าทีวียังคงเป็นหน้าจอที่ได้รับการรับชมมากที่สุดในบ้าน เมื่อดูหน้าจอที่ใช้รับชม VOD พบว่า 56% ใช้ทีวี ซึ่งเพิ่มขึ้น 12% ตั้งแต่ปี 2014
หน้าจอทีวีถือเป็นส่วนสำคัญของบ้านคนออสเตรเลีย และผู้คนต้องการรับชมเนื้อหาบนหน้าจอขนาดใหญ่เพื่อประสบการณ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
โทรทัศน์แบบดั้งเดิมยังคงเป็นรูปแบบการรับชมโทรทัศน์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด โดย 89% ของประชากรออนไลน์รับชมโทรทัศน์แบบออกอากาศหรือแบบเลื่อนเวลา นอกจากนี้ รายการโทรทัศน์แบบย้อนหลังจากผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ก็มีแนวโน้มเติบโตเช่นกัน และเป็นรูปแบบวิดีโอออนดีมานด์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด (เท่ากับการรับชมโทรทัศน์บน YouTube) โดย 39% ของประชากรออนไลน์รับชมเนื้อหาจากบริการแบบย้อนหลังของออสเตรเลีย

เนื้อหาละเมิดลิขสิทธิ์ลดลงอย่างมากถึง 10% ในปี 2558 เนื่องมาจากผู้เผยแพร่เสนอเนื้อหาต่างประเทศในประเทศด้วยความเร็วที่มากขึ้นกว่าเดิม การลดลงนี้ยังอาจเกิดจากการปราบปรามเว็บไซต์ละเมิดลิขสิทธิ์ของรัฐบาลกลางอย่างต่อเนื่อง
ในบรรดาผู้ชมวิดีโอออนดีมานด์ ส่วนใหญ่รับชมเป็นรายสัปดาห์ แต่ 21% ดูเป็นรายวัน ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 15% ในปี 2014 และ 12% ในปี 2013 การมีส่วนร่วมในพื้นที่ดังกล่าวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ไม่เพียงแต่ชาวออสเตรเลียจะเข้าถึงเนื้อหาวิดีโอออนดีมานด์ผ่านบริการฟรีและแบบชำระเงินมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังรวมการรับชมเข้าไว้ในรายการประจำวันของตนมากขึ้นด้วย

หมายเหตุ: VOD หมายถึงเนื้อหาวิดีโอทีวีหรือภาพยนตร์ที่ส่งผ่านบริการและแหล่งที่มาออนไลน์ (ซึ่งรวมถึงรายการทีวีย้อนหลัง บริการวิดีโอตามสั่งแบบสมัครสมาชิก บริการละเมิดลิขสิทธิ์ และการสตรีมทีวี/ภาพยนตร์บนไซต์ต่างๆ เช่น YouTube)
ซื้อ Australian Connected Consumers Report ประจำปี 2016 ได้ที่นี่
เกี่ยวกับรายงาน Australian Nielsen Connected Consumers Report ประจำปี 2016 รายงาน Australian Connected Consumers Report ได้รับการตีพิมพ์ตั้งแต่ปี 1997 และปัจจุบันอยู่ในฉบับประจำปีครั้งที่ 18 รายงานประจำปี 2016 วิเคราะห์คำตอบของชาวออสเตรเลียออนไลน์จำนวน 4,802 คนที่มีอายุ 16 ปีขึ้นไปโดยใช้วิธีการสำรวจออนไลน์ คำตอบทั้งหมดรวบรวมในเดือนธันวาคม 2015 รายงานนี้เผยแพร่เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 31 มีนาคม 2016