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名人和品牌如何参与 Z 世代的游戏

2 分钟阅读 | 2017 年 11 月

关于千禧一代、X 一代和婴儿潮一代已经说得很多了,那么 Z 一代呢?说到体育产业,球队和赞助商可能必须提高游戏水平,才能有效地与最新成年的消费者以及即将拥有自己银行账户的消费者建立联系。

Z 世代也被称为 "后千禧一代",包括 1997 年至 2015 年出生的人。与千禧一代一样,Z 世代也是伴随着互联网、手机和社交媒体成长起来的。但在参与体育运动方面,这个群体中的成年人(18-20 岁)比年长的成年人对职业篮球和足球更感兴趣,而对职业橄榄球、棒球和高尔夫球的兴趣则不如他们的前辈。

这一代人也更喜欢打篮球和踢足球,但跑步、游泳和骑自行车是他们最喜欢的体育活动。

尼尔森-斯卡伯勒公司(Nielsen Scarborough)的研究表明,就参与度而言,名牌对 Z 世代来说是一个很好的机会,因为非专利产品不像对老年人那么有吸引力。事实上,"后千禧一代 "消费者不太可能说他们认为非专利产品或商店品牌产品有效,而更有可能说品牌是质量的标志。

Z 世代通过社交网站与品牌建立联系的可能性比普通人高 59

在影响 Z 世代购买名牌产品方面,明星代言人比其他代言人更能引起 Z 世代的共鸣,这也是明星运动员、音乐家和演员赞助的理由。

Z 世代也最乐于通过社交网站与品牌建立联系,比一般人群高出 59%。有关赞助和广告接受度、媒体使用以及体育和娱乐消费的更多信息,请参阅《Z 世代与体育赞助》综合报告。有关如何获取该报告的信息,请点击此处。

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