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Comment les célébrités et les marques peuvent entrer dans le jeu avec la génération Z

2 minutes de lecture | Novembre 2017

On a beaucoup parlé des Millennials, de la génération X et des Baby Boomers, mais qu'en est-il de la génération Z ? En ce qui concerne l'industrie du sport, les équipes et les sponsors devront peut-être se surpasser pour établir un lien efficace avec les derniers consommateurs à avoir atteint l'âge adulte et ceux qui auront bientôt leur propre compte bancaire.

La génération Z, également connue sous le nom de génération post-millénaire, comprend les personnes nées entre 1997 et 2015. Tout comme les Millennials, les membres de la génération Z ont grandi avec l'internet, les téléphones portables et les médias sociaux. Mais lorsqu'il s'agit d'engagement sportif, les adultes (18-20 ans) de ce groupe s'intéressent davantage au basket-ball et au football professionnels que les adultes plus âgés, et ils sont moins intéressés par le football, le baseball et le golf professionnels que leurs prédécesseurs.

Cette génération est également plus encline à jouer au basket et au football, mais la course à pied, la natation et le vélo sont les activités sportives les plus populaires de ce groupe.

En termes d'engagement, les marques de fabrique ont une grande chance avec la génération Z, car les produits génériques n'ont pas autant d'attrait qu'avec les adultes plus âgés, selon une étude de Nielsen Scarborough. En fait, les consommateurs post-millénaires sont moins enclins à dire qu'ils croient que les produits génériques ou de marque sont efficaces et plus enclins à dire qu'une marque est une indication de qualité.

La génération Z est 59 % plus susceptible que la population générale d'entrer en contact avec les marques par le biais des sites de réseaux sociaux.

Lorsqu'il s'agit d'influencer les achats de ces produits de marque par la génération Z, le soutien d'une célébrité résonne avec ce groupe plus que d'autres, ce qui justifie le parrainage d'athlètes, de musiciens et d'acteurs vedettes.

La génération Z est également la plus réceptive à l'idée d'entrer en contact avec les marques par le biais des sites de réseaux sociaux, 59 % de plus que la population générale. De plus amples informations sur la réceptivité au sponsoring et à la publicité, l'utilisation des médias et la consommation de sport et de divertissement sont disponibles dans un rapport complet sur la génération Z et le sponsoring sportif. Vous trouverez des informations sur la façon de recevoir le rapport ici.

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