On a beaucoup parlé des milléniaux, de la génération X et des baby-boomers, mais qu'en est-il de la génération Z ? En ce qui concerne l'industrie du sport, les équipes et les sponsors devront peut-être se surpasser pour établir un lien efficace avec les derniers consommateurs à avoir atteint l'âge adulte et ceux qui auront bientôt leur propre compte en banque.
La génération Z, également connue sous le nom de génération post-millénaire, comprend les personnes nées entre 1997 et 2015. Tout comme les Millennials, les membres de la génération Z ont grandi avec Internet, les téléphones portables et les médias sociaux. Mais lorsqu'il s'agit d'engagement sportif, les adultes (âgés de 18 à 20 ans) de ce groupe sont plus intéressés par le basket-ball et le football professionnels que les adultes plus âgés, et ils sont moins intéressés par le football professionnel, le baseball et le golf que leurs prédécesseurs.
Cette génération est également plus encline à jouer au basket-ball et au football, mais la course à pied, la natation et le vélo sont les activités sportives les plus populaires de ce groupe.
En termes d'engagement, les marques de fabrique ont une grande opportunité avec la génération Z, car les produits génériques n'ont pas autant d'attrait qu'avec les adultes plus âgés, selon une étude de Nielsen Scarborough. En fait, les consommateurs de la génération post-millénaire sont moins enclins à dire qu'ils croient que les produits génériques ou de marque de magasin sont efficaces et plus enclins à dire qu'un nom de marque est une indication de qualité.
La génération Z est 59 % plus susceptible que la population générale d'entrer en contact avec des marques par le biais de sites de réseautage social.
Lorsqu'il s'agit d'influencer les achats de produits de marque par la génération Z, l'appui d'une célébrité trouve plus d'écho auprès de ce groupe que d'autres, ce qui plaide en faveur du parrainage d'athlètes, de musiciens et d'acteurs vedettes.
La génération Z est également la plus réceptive à l'idée de communiquer avec les marques par le biais des sites de réseautage social, 59 % de plus que la population générale. De plus amples informations sur le sponsoring et la réceptivité à la publicité, l'utilisation des médias et la consommation de sport et de divertissement sont disponibles dans un rapport complet sur la Génération Z et le sponsoring sportif. Des informations sur la manière de recevoir le rapport sont disponibles ici.
