ニールセンについて ニールセンについて 、ミレニアル世代、ジェネレーションX、ベビーブーマーについて多く語られてきたが、ジェネレーションZについてはどうだろうか？スポーツ業界に関して言えば、チームやスポンサーは、成人に達した最新の消費者や、まもなく自分の銀行口座を持つようになる消費者と効果的につながるために、ゲームをアップしなければならないかもしれない。
ポスト・ミレニアル世代とも呼ばれるZ世代は、1997年から2015年生まれの世代である。ミレニアル世代と同様、Z世代はインターネット、携帯電話、ソーシャルメディアとともに育った。しかし、スポーツへの関心に関しては、このグループの成人（18～20歳）は、年配者よりもプロバスケットボールやサッカーに関心が高く、プロフットボール、プロ野球、プロゴルフには関心が低い。
この世代はバスケットボールやサッカーをする傾向も強いが、ランニング、水泳、自転車がこのグループの最も人気のあるスポーツ活動である。
ニールセン・スカーボローの調査によると、ジェネリック医薬品は高齢者ほど訴求力がないため、エンゲージメントという点では、ネームブランドはジェネレーションZにとって大きなチャンスである。実際、ミレニアル世代以降の消費者は、ジェネリックやストアブランドの製品が効果的だと思うという回答は少なく、ブランド名が品質を示すという回答が多い。
Z世代は、SNSを通じてブランドとつながる傾向が一般人口より59％高い。
ジェネレーションZのブランド品購入に影響を与えるという点では、セレブリティの推薦者は他の人たちよりもこのグループの共感を呼び、スターアスリートやミュージシャン、俳優のスポンサーになるケースが多い。
ジェネレーションZはまた、ソーシャルネットワーキングサイトを通じてブランドとつながることを最も受け入れており、その割合は一般人口よりも59％高い。スポンサーシップと広告の受容性、メディアの利用、スポーツとエンターテイメントの消費に関する詳細は、包括的なレポート「ジェネレーションZとスポーツスポンサーシップ」でご覧いただけます。レポートの入手方法については、こちらをご覧ください。
