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セレブやブランドがZ世代のゲームに参加する方法

2分で読めるシリーズ|2017年11月

ニールセンについて ニールセンについて ミレニアル世代、ジェネレーションX、ベビーブーマーはよく言われていますが、ジェネレーションZはどうでしょうか?スポーツ業界に関して言えば、チームやスポンサーは、成人に達した最新の消費者や、まもなく自分の銀行口座を持つことになる消費者と効果的につながるために、ゲームをアップグレードしなければならないかもしれません。

Z世代は、ポストミレニアル世代とも呼ばれ、1997年から2015年生まれの人たちが含まれます。ミレニアル世代と同様に、Z世代はインターネット、携帯電話、ソーシャルメディアとともに成長しました。しかし、スポーツへの関与に関しては、このグループの成人(18~20歳)は、年配者よりもプロバスケットボールやサッカーへの関心が高く、プロサッカー、野球、ゴルフへの関心は先代よりも低くなっています。

また、この世代はバスケットボールやサッカーをする人が多いのですが、ランニングや水泳、サイクリングなどもこのグループの人気スポーツです。

ニールセン・スカーボローの調査によると、ジェネリック医薬品は高齢者ほど訴求力がないため、エンゲージメントという点では、ネームブランドはジェネレーションZに大きなチャンスを持っています。実際、ミレニアル世代以降の消費者は、ジェネリック製品やストアブランド製品が効果的だと思うという回答は少なく、ブランド名が品質の指標になると回答する傾向が強いのです。

Z世代は、SNSを通じてブランドとつながりを持つ傾向が一般層より59%高い

ジェネレーションZがそれらのブランド製品の購買に影響を与える場合、セレブリティの支持者は他のグループよりも共鳴し、スターアスリート、ミュージシャン、俳優のスポンサーシップのケースを作る。

また、ジェネレーションZは、ソーシャルネットワーキングサイトを通じてブランドとつながることを最も受け入れており、一般人口よりも59%多く受け入れています。スポンサーシップや広告の受容性、メディアの利用、スポーツやエンターテインメントの消費に関する詳細な情報は、包括的なレポート「ジェネレーションZとスポーツ・スポンサーシップ」でご覧いただけます。レポートの入手方法については、こちらをご覧ください。

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