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유명인과 브랜드가 Z세대와 소통하는 방법

2분 읽기 | 2017년 11월

밀레니얼 세대, X세대, 베이비붐 세대에 대해서는 많은 이야기가 나왔지만, Z세대는 어떨까요? 스포츠 업계에서 팀과 스폰서는 성인이 된 최신 소비자들과 곧 자신의 은행 계좌를 갖게 될 소비자들과 효과적으로 소통하기 위해 게임을 강화해야 할 수도 있습니다.

포스트 밀레니얼 세대라고도 불리는 Z세대는 1997년부터 2015년까지 출생한 세대를 말합니다. 밀레니얼 세대와 마찬가지로 Z세대도 인터넷, 휴대폰, 소셜 미디어와 함께 자랐습니다. 하지만 스포츠 참여에 있어서는 이 그룹의 성인(18~20세)은 이전 세대보다 프로 농구와 축구에 더 관심이 많고, 프로 축구, 야구, 골프에는 이전 세대보다 관심이 적습니다.

이 세대는 농구와 축구를 할 가능성이 높지만 달리기, 수영, 자전거 타기가 이 그룹에서 가장 인기 있는 스포츠 활동입니다.

닐슨 스카버러의 연구에 따르면 참여도 측면에서 유명 브랜드는 Z세대에게 큰 기회를 가지고 있는데, 제네릭은 노년층에 비해 그다지 매력적이지 않기 때문입니다. 실제로 밀레니얼 세대 이후의 소비자들은 제네릭이나 스토어 브랜드 제품이 효과적이라고 생각하는 비율이 낮고 브랜드 이름이 품질을 나타내는 지표라고 생각하는 비율이 높습니다.

Z세대는 소셜 네트워킹 사이트를 통해 브랜드와 소통할 가능성이 일반인보다 59% 더 높습니다.

Z 세대의 브랜드 제품 구매에 영향을 미치는 데 있어서는 유명인 후원자가 다른 사람들보다 더 큰 공감을 불러일으키기 때문에 스타 운동선수, 음악가, 배우의 후원 사례가 많습니다.

또한 Z세대는 소셜 네트워킹 사이트를 통해 브랜드와 소통하는 것에 대해 일반 인구보다 59% 더 높은 수용도를 보였습니다. 스폰서십 및 광고 수용도, 미디어 사용, 스포츠 및 엔터테인먼트 소비에 대한 자세한 내용은 Z세대 및 스포츠 스폰서십 종합 보고서에서 확인할 수 있습니다. 보고서를 받는 방법에 대한 정보는 여기에서 확인할 수 있습니다.

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