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Cómo los famosos y las marcas pueden entrar en el juego con la Generación Z

Lectura de 2 minutos | Noviembre de 2017

Se ha hablado mucho de los Millennials, la Generación X y los Baby Boomers, pero ¿qué pasa con la Generación Z? En lo que respecta a la industria del deporte, es posible que los equipos y los patrocinadores tengan que mejorar sus juegos para conectar eficazmente con los últimos consumidores que han alcanzado la edad adulta y los que pronto tendrán sus propias cuentas bancarias.

La Generación Z, también conocida como la generación post-Millennial, incluye a los nacidos entre 1997 y 2015. Al igual que los Millennials, la Generación Z creció con Internet, los teléfonos móviles y las redes sociales. Pero en lo que respecta a la práctica de deportes, los adultos (de 18 a 20 años) de este grupo están más interesados en el baloncesto profesional y el fútbol que los adultos mayores, y menos en el fútbol profesional, el béisbol y el golf que sus predecesores.

Esta generación también es más propensa a jugar al baloncesto y al fútbol, pero correr, nadar y montar en bicicleta son las actividades deportivas más populares de este grupo.

En términos de compromiso, las marcas conocidas tienen una gran oportunidad con la Generación Z, ya que los genéricos no tienen tanto atractivo como entre los adultos mayores, según un estudio de Nielsen Scarborough. De hecho, los consumidores posmileniales son menos propensos a decir que creen que los productos genéricos o de marca de la tienda son eficaces y más propensos a decir que una marca es un indicio de calidad.

La generación Z es un 59% más propensa que la población general a conectar con las marcas a través de las redes sociales

Cuando se trata de influir en las compras de esos productos de marca por parte de la Generación Z, el patrocinio de una celebridad tiene más resonancia en este grupo que en otros, por lo que el patrocinio de atletas, músicos y actores estrella es un buen argumento.

La Generación Z también es la más receptiva a conectar con las marcas a través de las redes sociales, un 59% más que la población general. Más información sobre la receptividad al patrocinio y la publicidad, el uso de los medios de comunicación y el consumo de deportes y entretenimiento en un informe exhaustivo sobre la Generación Z y el patrocinio deportivo. La información sobre cómo recibir el informe puede encontrarse aquí.

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