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Wie Prominente und Marken mit der Generation Z ins Spiel kommen können

2 Minuten lesen | November 2017

Über die Millennials, die Generation X und die Baby-Boomer ist schon viel gesagt worden, aber was ist mit der Generation Z? Wenn es um die Sportindustrie geht, müssen Teams und Sponsoren möglicherweise ihre Spiele verbessern, um effektiv mit den jüngsten Verbrauchern in Kontakt zu treten, die das Erwachsenenalter erreicht haben und bald über ein eigenes Bankkonto verfügen werden.

Die Generation Z, auch bekannt als die Generation nach den Millennials, umfasst die Jahrgänge 1997 bis 2015. Ähnlich wie die Millennials sind die Z-Generationen mit dem Internet, Mobiltelefonen und sozialen Medien aufgewachsen. Aber wenn es um das Engagement im Sport geht, sind die Erwachsenen (18-20 Jahre) in dieser Gruppe mehr an professionellem Basketball und Fußball interessiert als ältere Erwachsene, und sie sind weniger an professionellem Fußball, Baseball und Golf interessiert als ihre Vorgänger.

Diese Generation spielt auch häufiger Basketball und Fußball, aber Laufen, Schwimmen und Radfahren sind die beliebtesten sportlichen Aktivitäten dieser Gruppe.

Laut einer Studie von Nielsen Scarborough haben Markenprodukte eine große Chance bei der Generation Z, da Generika nicht so viel Anziehungskraft haben wie bei älteren Erwachsenen. In der Tat sind die Verbraucher nach der Jahrtausendwende seltener der Meinung, dass Generika oder Handelsmarken wirksam sind, und sagen eher, dass ein Markenname ein Zeichen für Qualität ist.

Bei der Generation Z ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie über soziale Netzwerke mit Marken in Kontakt tritt, um 59 % höher als in der Allgemeinbevölkerung

Wenn es darum geht, die Generation Z zum Kauf von Markenprodukten zu bewegen, kommt ein prominenter Werber bei dieser Gruppe besser an als bei anderen, was für das Sponsoring von Starsportlern, Musikern und Schauspielern spricht.

Die Generation Z ist auch am empfänglichsten dafür, mit Marken über soziale Netzwerke in Kontakt zu treten, und zwar 59 % häufiger als die Allgemeinbevölkerung. Weitere Informationen über die Bereitschaft zu Sponsoring und Werbung, die Mediennutzung und den Sport- und Unterhaltungskonsum finden Sie in einem umfassenden Bericht über die Generation Z und Sportsponsoring. Informationen darüber, wie Sie den Bericht erhalten können, finden Sie hier.

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