Wiele powiedziano o pokoleniach Millenialsów, Generacji X i Baby Boomers, ale co z Generacją Z? Jeśli chodzi o branżę sportową, zespoły i sponsorzy mogą być zmuszeni do podniesienia swoich umiejętności, aby skutecznie łączyć się z najnowszymi konsumentami, którzy osiągnęli dorosłość i wkrótce będą mieli własne konta bankowe.
Pokolenie Z, znane również jako pokolenie post-millenialsów, obejmuje osoby urodzone w latach 1997-2015. Podobnie jak milenialsi, pokolenie Z dorastało z Internetem, telefonami komórkowymi i mediami społecznościowymi. Ale jeśli chodzi o zaangażowanie w sport, dorośli (w wieku 18-20 lat) z tej grupy są bardziej zainteresowani profesjonalną koszykówką i piłką nożną niż starsi dorośli, a mniej interesują się profesjonalną piłką nożną, baseballem i golfem niż ich poprzednicy.
Pokolenie to częściej gra w koszykówkę i piłkę nożną, ale bieganie, pływanie i jazda na rowerze to najpopularniejsze aktywności sportowe tej grupy.
Jak wynika z badań przeprowadzonych przez Nielsen Scarborough, pod względem zaangażowania, marki markowe mają wielką szansę w przypadku pokolenia Z, ponieważ produkty generyczne nie są tak atrakcyjne, jak w przypadku starszych osób dorosłych. W rzeczywistości konsumenci z pokolenia post-millenialsów rzadziej twierdzą, że uważają produkty generyczne lub marki sklepowe za skuteczne, a częściej twierdzą, że nazwa marki jest wskaźnikiem jakości.
Pokolenie Z jest o 59% bardziej skłonne do nawiązywania kontaktów z markami za pośrednictwem portali społecznościowych niż ogół populacji.
Jeśli chodzi o wpływanie na zakupy markowych produktów przez pokolenie Z, celebryci bardziej rezonują z tą grupą niż z innymi, co sprawia, że sponsorowanie gwiazd sportu, muzyków i aktorów staje się uzasadnione.
Pokolenie Z jest również najbardziej otwarte na kontakty z markami za pośrednictwem portali społecznościowych, o 59% bardziej niż ogół populacji. Więcej informacji na temat otwartości na sponsoring i reklamę, korzystania z mediów oraz konsumpcji sportu i rozrywki można znaleźć w kompleksowym raporcie Generation Z and sports sponsorship. Informacje o tym, jak otrzymać raport, można znaleźć tutaj.
