02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Jak gwiazdy i marki mogą wejść do gry z Gen Z

2 minuty czytania | listopad 2017 r.

Wiele mówi się o Millenialsach, pokoleniu X i Baby Boomers, ale co z pokoleniem Z? Jeśli chodzi o branżę sportową, drużyny i sponsorzy mogą być zmuszeni do podniesienia poziomu swoich gier, aby skutecznie nawiązać kontakt z najnowszymi konsumentami, którzy osiągnęli pełnoletność, a także tymi, którzy wkrótce będą mieli własne konta bankowe.

Pokolenie Z, znane również jako pokolenie post-millennial, obejmuje osoby urodzone w latach 1997-2015. Podobnie jak Millennials, Gen Z'ers dorastali z Internetem, telefonami komórkowymi i mediami społecznościowymi. Jednak jeśli chodzi o zaangażowanie w sport, dorośli (w wieku 18-20 lat) z tej grupy są bardziej zainteresowani profesjonalną koszykówką i piłką nożną niż starsi dorośli, a są mniej zainteresowani profesjonalną piłką nożną, baseballem i golfem niż ich poprzednicy.

To pokolenie częściej gra też w koszykówkę i piłkę nożną, ale bieganie, pływanie i jazda na rowerze to najpopularniejsze aktywności sportowe tej grupy.

Pod względem zaangażowania, marki własne mają wielką szansę z Pokoleniem Z, ponieważ generyczne nie są tak atrakcyjne, jak w przypadku starszych dorosłych, według badań Nielsen Scarborough. W rzeczywistości konsumenci z pokolenia post-millennials są mniej skłonni do twierdzenia, że uważają produkty generyczne lub marki sklepowe za skuteczne, a bardziej skłonni do twierdzenia, że nazwa marki jest wskaźnikiem jakości.

Gen Z jest o 59% bardziej skłonny niż ogół populacji do nawiązywania kontaktów z markami poprzez portale społecznościowe

Jeśli chodzi o wpływanie na zakup tych markowych produktów przez Generację Z, celebrycki endorser rezonuje z tą grupą bardziej niż inni, co sprawia, że argumenty przemawiają za sponsorowaniem gwiazd sportu, muzyków i aktorów.

Pokolenie Z jest również najbardziej otwarte na kontakty z markami poprzez portale społecznościowe - 59% bardziej niż ogół populacji. Więcej informacji na temat otwartości na sponsoring i reklamę, korzystania z mediów oraz konsumpcji sportu i rozrywki można znaleźć w obszernym raporcie Generacja Z i sponsoring sportowy. Informacje o tym, jak otrzymać raport, można znaleźć tutaj.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.