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Como Celebridades e Marcas podem entrar no jogo com o Gen Z

Leitura de 2 minutos | Novembro 2017

Muito tem sido dito sobre os Millennials, Geração X e Baby Boomers, mas e a Geração Z? Quando se trata da indústria esportiva, as equipes e os patrocinadores podem ter que melhorar seus jogos para se conectar efetivamente com os consumidores mais recentes para chegar à idade adulta e os que em breve terão suas próprias contas bancárias.

A Geração Z, também conhecida como geração pós-Millennial, inclui aqueles nascidos de 1997 a 2015. Assim como a geração Millennials, a Geração Z'ers cresceu com a Internet, telefones celulares e mídias sociais. Mas quando se trata de engajamento esportivo, os adultos (18-20 anos) deste grupo estão mais interessados no basquete profissional e no futebol do que os adultos mais velhos, e estão menos interessados em futebol profissional, beisebol e golfe do que seus predecessores.

Esta geração também é mais propensa a jogar basquete e futebol, mas corrida, natação e ciclismo são as atividades esportivas mais populares deste grupo.

Em termos de engajamento, as marcas de nomes têm uma grande oportunidade com a Geração Z, pois os genéricos não têm tanto apelo quanto têm com os adultos mais velhos, de acordo com pesquisas da Nielsen Scarborough. De fato, os consumidores pós-Millennial são menos propensos a dizer que acreditam que produtos genéricos ou de marca de loja são eficazes e mais propensos a dizer que um nome de marca é uma indicação de qualidade.

Gen Z é 59% mais provável do que a população em geral de se conectar com marcas através de sites de redes sociais

Quando se trata de influenciar as compras desses produtos de marca pela Geração Z, uma celebridade endossante ressoa mais com este grupo do que com outros, fazendo valer o patrocínio de atletas, músicos e atores famosos.

A Geração Z também é mais receptiva à conexão com marcas através de sites de redes sociais, 59% mais provável do que a população em geral. Mais informações sobre patrocínio e receptividade publicitária, uso da mídia e consumo de esportes e entretenimento estão disponíveis em um relatório abrangente da Geração Z e do patrocínio esportivo. Informações sobre como receber o relatório podem ser encontradas aqui.

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