02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Bagaimana Selebriti dan Merek Dapat Ikut Serta dalam Permainan dengan Gen Z

2 menit dibaca | November 2017

Banyak yang telah dikatakan tentang Generasi Milenial, Generasi X dan Baby Boomers, namun bagaimana dengan Generasi Z? Dalam hal industri olahraga, tim dan sponsor mungkin harus meningkatkan permainan mereka agar dapat secara efektif terhubung dengan konsumen yang baru saja mencapai usia dewasa dan akan segera memiliki rekening bank sendiri.

Generasi Z, yang juga dikenal sebagai generasi pasca-Milenial, mencakup mereka yang lahir pada tahun 1997 hingga 2015. Sama seperti generasi Milenial, Gen Z tumbuh dengan Internet, ponsel, dan media sosial. Namun dalam hal keterlibatan olahraga, orang dewasa (usia 18-20 tahun) dalam kelompok ini lebih tertarik pada bola basket dan sepak bola profesional daripada orang dewasa yang lebih tua, dan mereka kurang tertarik pada sepak bola, bisbol, dan golf profesional daripada pendahulunya.

Generasi ini juga lebih sering bermain bola basket dan sepak bola, tetapi berlari, berenang, dan bersepeda adalah kegiatan olahraga yang paling populer di kalangan generasi ini.

Dalam hal keterlibatan, merek terkenal memiliki peluang besar di kalangan Generasi Z, karena produk generik tidak memiliki daya tarik sebanyak yang dimiliki oleh orang dewasa yang lebih tua, menurut penelitian dari Nielsen Scarborough. Faktanya, konsumen pasca-Milenial cenderung tidak mengatakan bahwa mereka percaya produk generik atau merek toko efektif dan lebih cenderung mengatakan bahwa nama merek adalah indikasi kualitas.

Gen Z 59% lebih mungkin untuk terhubung dengan merek melalui situs jejaring sosial

Dalam hal memengaruhi pembelian produk-produk bermerek tersebut oleh Generasi Z, seorang selebriti endorser lebih beresonansi dengan kelompok ini dibandingkan dengan kelompok lainnya, sehingga membuat kasus untuk mensponsori para atlet, musisi, dan aktor.

Generasi Z juga paling mudah terhubung dengan merek melalui situs jejaring sosial, 59% lebih mungkin dibandingkan dengan populasi umum. Informasi lebih lanjut mengenai penerimaan sponsorship dan iklan, penggunaan media, serta konsumsi olahraga dan hiburan tersedia dalam laporan sponsorship olahraga dan sponsorship Generasi Z yang komprehensif. Informasi tentang cara mendapatkan laporan tersebut dapat ditemukan di sini.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.