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发力:品牌如何在电子竞技中大显身手

1 分钟阅读 | 2017 年 10 月

能量饮料、豪华汽车和剃须刀有什么共同点?它们都是在电竞比赛中大显身手的产品,也是首批参与竞技电子游戏赞助的非地方性品牌类别。电竞品牌的热潮正在兴起。事实上,根据尼尔森市场情报公司(Nielsen market intelligence)的数据,自 2016 年初以来,已经达成了 600 多份电竞赞助协议。

尼尔森的《电竞游戏手册》(Esports Playbook)研究显示,尽管品牌活动是实际游戏活动的附属品,但美国、英国、法国和德国的大多数电竞爱好者都欢迎品牌参与比赛、直播和活动。事实上,只有不到 10%的人对电竞中的品牌活动持负面态度。

然而,对所有品牌活动的好感度并不一致。最不受欢迎的品牌活动类型是电竞节目中的产品植入和为电竞赛事筹集奖金的众包项目。

不同产品类别的青睐程度也各不相同。2017 年第二季度,尼尔森的电竞比赛联合赞助商跟踪服务 Esport 24 跟踪的十大品牌类别是:能量饮料、快餐、耳机、PC 技术、PC 硬件、游戏 PC、游戏软件、电竞新闻和游戏椅。总体而言,在此期间,42% 的电竞品牌赞助商为非终端赞助商。

如需了解有关电竞粉丝的更多信息,以及品牌如何通过赞助整合和活动实现投资最大化,请下载我们的《电竞游戏手册》

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