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パワーアップ:ブランドはいかにしてEスポーツで勝負に出るか

1分で読む|2017年10月

エナジードリンク、高級自動車、カミソリに共通するものは何か?それらはすべてesportsトーナメントで大きく取り上げられる製品であり、競技ビデオゲームのスポンサーシップに関わる最初の非風土的ブランドカテゴリーのひとつである。そして、esportsブランディングのうねりは高まりつつある。実際、ニールセン・マーケット・インテリジェンスによると、2016年の初めから600以上のesportsスポンサー契約が結ばれている。

しかし、ニールセンの「Esports Playbook」の調査によると、実際のゲーム活動には付随的なものであるにもかかわらず、米国、英国、フランス、ドイツのesportsファンの大半は、トーナメント、ストリーム、イベントへのブランドの関与を歓迎していることが明らかになった。実際、esportsにおけるブランド活動(ニールセンについて )に否定的な態度を示しているのは10%未満である。

好感度ニールセンについて しかし、すべてのブランド活動が一様ではない。最も好感度が低かったのは、esports番組内でのプロダクト・プレースメントと、esportsイベントの賞金を集めるためのクラウドソーシング・プログラムであった。

好感度は製品カテゴリーによっても異なる。ニールセンのesports大会向けシンジケートスポンサー追跡サービス「Esport 24」で2017年第2四半期に追跡された上位10ブランドカテゴリーは、エナジードリンク、ファストフード、ヘッドセット、PCテック、PCハードウェア、ゲーミングPC、ゲーミングソフトウェア、esportsニュース、ゲーミングチェアだった。全体では、この期間にesportsブランドスポンサーの42%が非エンデミックであった。

その他、ニールセンについて esportsファンや、スポンサーシップの統合やアクティベーションを通じてブランドがどのように投資を最大化しているかについては、当社のEsports Playbookをダウンロードしてください。

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