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파워업: 브랜드가 e스포츠에서 승기를 잡는 방법

1분 읽기 | 2017년 10월

에너지 드링크, 고급 자동차, 면도기의 공통점은 무엇일까요? 이들 모두 e스포츠 토너먼트에서 눈에 띄게 등장하는 제품이며, 일반 브랜드가 아닌 카테고리 중 최초로 경쟁 비디오 게임 스폰서십에 참여했다는 점입니다. 그리고 e스포츠 브랜드는 점점 더 늘어나고 있습니다. 실제로 닐슨 시장 정보에 따르면 2016년 초부터 600건 이상의 e스포츠 스폰서십 계약이 체결되었습니다.

그러나 실제 게임 활동의 부수적인 부분임에도 불구하고 닐슨의 e스포츠 플레이북 조사에 따르면 미국, 영국, 프랑스, 독일의 e스포츠 팬 대다수는 토너먼트, 스트림, 이벤트에 브랜드가 참여하는 것을 환영하는 것으로 나타났습니다. 실제로 e스포츠에서의 브랜드 활동에 대해 부정적인 태도를 보이는 팬은 10% 미만에 불과했습니다.

하지만 모든 브랜드 활동에 대한 호감도가 균일하지는 않았습니다. 가장 호의적이지 않은 브랜드 활동 유형은 e스포츠 프로그램 내 제품 배치와 e스포츠 이벤트 상금 모금을 위한 크라우드 소싱 프로그램이었습니다.

제품 카테고리에 따라 선호도도 달라집니다. 2017년 2분기 동안 닐슨의 e스포츠 토너먼트 스폰서십 추적 서비스인 e스포츠 24에서 추적된 상위 10개 브랜드 카테고리는 에너지 음료, 패스트푸드, 헤드셋, PC 기술, PC 하드웨어, 게이밍 PC, 게이밍 소프트웨어, e스포츠 뉴스, 게이밍 의자였습니다. 이 기간 동안 전체 e스포츠 브랜드 스폰서의 42%는 비공식 스폰서였습니다.

e스포츠 팬과 브랜드가 스폰서십 통합 및 활성화를 통해 투자를 극대화하는 방법에 대한 추가 인사이트를 확인하려면 e스포츠 플레이북을 다운로드하세요.

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