에너지 음료, 고급 자동차 및 면도기의 공통점은 무엇입니까? 그들은 모두 e스포츠 토너먼트에서 눈에 띄게 등장하는 제품이며, 경쟁력있는 비디오 게임 후원에 참여한 최초의 비 고유 브랜드 카테고리 중 하나입니다. 그리고 e스포츠 브랜딩 그라운드가 부풀어 오르고 있습니다. 실제로 닐슨 시장 정보에 따르면 2016년 초부터 600건 이상의 e스포츠 스폰서십 계약이 체결됐다.

그러나 실제 게임 활동에 부수적임에도 불구하고 닐슨의 Esports Playbook의 연구에 따르면 미국, 영국, 프랑스 및 독일의 대부분의 e스포츠 팬들은 토너먼트, 스트림 및 이벤트에 브랜드 참여를 환영합니다. 사실, 10 % 미만이 e스포츠에서의 브랜드 활동에 대해 부정적인 태도를 취합니다.

그러나 모든 브랜드 활동에 대한 호의성은 균질하지 않습니다. 브랜드 활동의 가장 호의적이지 않은 유형은 e스포츠 프로그램 및 크라우드소싱 프로그램 내의 제품 배치로 e스포츠 이벤트에 대한 상금을 모으는 것이었습니다.

호의성은 또한 제품 범주에 따라 다릅니다. 2017년 2분기 동안 닐슨의 e스포츠 토너먼트 후원 추적 서비스인 Esport 24에서 추적된 상위 10개 브랜드 카테고리는 에너지 음료, 패스트푸드, 헤드셋, PC 기술, PC 하드웨어, 게이밍 PC, 게이밍 소프트웨어, e스포츠 뉴스, 게임용 의자였다. 전반적으로, e스포츠 브랜드 스폰서의 42%는 이 기간 동안 발병하지 않았다.

e스포츠 팬에 대한 추가 인사이트와 브랜드가 스폰서십 통합 및 활성화를 통해 투자를 극대화하는 방법에 대한 자세한 내용은 Esports Playbook을 다운로드하세요.