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Power Up : comment les marques se lancent dans l'esport

1 minute de lecture | octobre 2017

Quel est le point commun entre les boissons énergisantes, les voitures de luxe et les rasoirs ? Ce sont tous des produits qui figurent en bonne place dans les tournois esports, et ils font partie des premières catégories de marques non endémiques à s'impliquer dans le parrainage de jeux vidéo compétitifs. Et la vague de fond de l'esports-branding ne cesse de s'amplifier. En fait, plus de 600 accords de sponsoring esports ont été conclus depuis le début de l'année 2016, selon Nielsen market intelligence.

Bien qu'elle soit accessoire par rapport à l'activité de jeu proprement dite, l'étude Esports Playbook de Nielsen révèle que la majorité des fans d'esports aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France et en Allemagne accueillent favorablement l'implication des marques dans les tournois, les streams et les événements. En fait, moins de 10 % d'entre eux ont une attitude négative à l'égard de l'activité des marques dans les sports électroniques.

L'appréciation de l'ensemble des activités des marques n'est cependant pas homogène. Les types d'activités de marque les moins favorables sont les placements de produits dans les programmes d'esports et les programmes de crowdsourcing visant à collecter des fonds pour les événements d'esports.

La popularité varie également d'une catégorie de produits à l'autre. Les 10 principales catégories de marques suivies dans Esport 24, le service de suivi de sponsoring syndiqué de Nielsen pour les tournois esports, au cours du deuxième trimestre 2017 étaient : les boissons énergisantes, la restauration rapide, les casques, la technologie PC, le matériel PC, les PC de jeu, les logiciels de jeu, les actualités esports et les fauteuils de jeu. Dans l'ensemble, 42% des sponsors de marques esports étaient non endémiques au cours de cette période.

Pour en savoir plus sur les fans d'esports et sur la façon dont les marques maximisent leurs investissements grâce à l'intégration de sponsors et d'activations, téléchargez notre Esports Playbook.

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