O que bebidas energéticas, automóveis de luxo e máquinas de barbear têm em comum? Todos eles são produtos de destaque em torneios esportivos, e estão entre as primeiras categorias de marcas não endêmicas a se envolverem em patrocínio de jogos de vídeo competitivos. E a marca esports está em ascensão. De fato, mais de 600 acordos de patrocínio de esports foram feitos desde o início de 2016, de acordo com a inteligência de mercado da Nielsen.
Apesar de ser auxiliar na atividade de jogos propriamente dita, entretanto, pesquisas do livro Esports Playbook da Nielsen revelam que a maioria dos fãs do esports nos Estados Unidos, Reino Unido, França e Alemanha recebem bem o envolvimento da marca em torneios, transmissões e eventos. De fato, menos de 10% têm uma atitude negativa sobre a atividade da marca nos esportes esportivos.
No entanto, a favorabilidade sobre toda a atividade da marca não é homogênea. Os tipos menos favoráveis de atividade da marca foram a colocação de produtos dentro da programação de esports e programas de crowdsourcing para levantar prêmios em dinheiro para eventos de esports.
A favorabilidade também varia de acordo com as categorias de produtos. As 10 principais categorias de marcas rastreadas no Esport 24, o serviço de rastreamento de patrocínio sindicalizado da Nielsen para torneios esports, durante o segundo trimestre de 2017 foram: bebidas energéticas, fast food, fones de ouvido, tecnologia PC, hardware PC, PCs de jogos, software de jogos, notícias sobre esports e cadeiras de jogos. No total, 42% dos patrocinadores da marca esports foram não endêmicos durante este período.
Para obter mais informações sobre fãs do esports e como as marcas estão maximizando os investimentos através da integração e ativação de patrocínios, faça o download de nosso Livro de Esportes.
