Apa kesamaan minuman berenergi, mobil mewah, dan pisau cukur? Semuanya adalah produk yang ditampilkan secara menonjol dalam turnamen esports, dan mereka adalah salah satu kategori merek non-endemik pertama yang terlibat dalam sponsor video game kompetitif. Dan groundswell branding esports sedang meningkat. Faktanya, lebih dari 600 perjanjian sponsor esports telah dibuat sejak awal 2016, menurut intelijen pasar Nielsen.

Meskipun merupakan tambahan dari aktivitas game yang sebenarnya, namun, penelitian dari Nielsen's Esports Playbook mengungkapkan bahwa mayoritas penggemar esports di AS, Inggris, Prancis, dan Jerman menyambut baik keterlibatan merek dalam turnamen, streaming, dan acara. Faktanya, kurang dari 10% memiliki sikap negatif terhadap aktivitas brand di esports.

Namun, kesukaan tentang semua aktivitas merek tidak homogen. Jenis aktivitas merek yang paling tidak menguntungkan adalah penempatan produk dalam program esports dan program crowdsourcing untuk mengumpulkan hadiah uang untuk acara esports.

Kesukaan juga bervariasi di seluruh kategori produk. 10 kategori merek teratas yang dilacak di Esport 24, layanan pelacakan sponsor sindikasi Nielsen untuk turnamen esports, selama kuartal kedua tahun 2017 adalah: minuman energi, makanan cepat saji, headset, teknologi PC, perangkat keras PC, PC gaming, perangkat lunak game, berita esports, dan kursi game. Secara keseluruhan, 42% sponsor merek esports adalah non-endemik selama periode waktu ini.

Untuk wawasan tambahan tentang penggemar esports dan bagaimana merek memaksimalkan investasi melalui integrasi dan aktivasi sponsor, unduh Playbook Esports kami.