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Power Up: come i marchi si danno da fare negli Esports

1 minuto di lettura | ottobre 2017

Che cosa hanno in comune le bevande energetiche, le automobili di lusso e i rasoi? Sono tutti prodotti presenti in modo preponderante nei tornei di esports e sono tra le prime categorie di marchi non endemici a essere coinvolti nella sponsorizzazione di videogiochi competitivi. E l'ondata di branding negli esports รจ in aumento. Infatti, secondo Nielsen market intelligence, dall'inizio del 2016 sono stati stipulati piรน di 600 accordi di sponsorizzazione di esports.

Nonostante sia un'attivitร  accessoria rispetto a quella di gioco vera e propria, tuttavia, la ricerca Esports Playbook di Nielsen rivela che la maggior parte dei fan degli esports negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Francia e in Germania vede con favore il coinvolgimento dei marchi in tornei, streaming ed eventi. In effetti, meno del 10% ha un atteggiamento negativo nei confronti dell'attivitร  dei marchi negli esports.

Il gradimento per tutte le attivitร  dei marchi non รจ tuttavia omogeneo. I tipi di attivitร  del marchio meno favorevoli sono stati gli inserimenti di prodotti nella programmazione degli sport e i programmi di crowdsourcing per la raccolta di premi per gli eventi sportivi.

Il gradimento varia anche a seconda delle categorie di prodotto. Le 10 principali categorie di marchi monitorate da Esport 24, il servizio di monitoraggio delle sponsorizzazioni sindacate di Nielsen per i tornei di esports, durante il secondo trimestre del 2017 sono state: bevande energetiche, fast food, cuffie, tecnologia per PC, hardware per PC, PC da gioco, software di gioco, notizie sugli esports e sedie da gioco. Complessivamente, il 42% degli sponsor di marchi di esports non era endemico in questo periodo di tempo.

Per ulteriori approfondimenti sui fan degli esports e su come i brand stanno massimizzando gli investimenti attraverso l'integrazione di sponsorizzazioni e attivazioni, scaricate il nostro Esports Playbook.

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