Che cosa hanno in comune le bevande energetiche, le automobili di lusso e i rasoi? Sono tutti prodotti presenti in modo preponderante nei tornei di esports e sono tra le prime categorie di marchi non endemici a essere coinvolti nella sponsorizzazione di videogiochi competitivi. E l'ondata di branding negli esports è in aumento. Infatti, secondo Nielsen market intelligence, dall'inizio del 2016 sono stati stipulati più di 600 accordi di sponsorizzazione di esports.

Nonostante sia un'attività accessoria rispetto a quella di gioco vera e propria, tuttavia, la ricerca Esports Playbook di Nielsen rivela che la maggior parte dei fan degli esports negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Francia e in Germania vede con favore il coinvolgimento dei marchi in tornei, streaming ed eventi. In effetti, meno del 10% ha un atteggiamento negativo nei confronti dell'attività dei marchi negli esports.

Il gradimento per tutte le attività dei marchi non è tuttavia omogeneo. I tipi di attività del marchio meno favorevoli sono stati gli inserimenti di prodotti nella programmazione degli sport e i programmi di crowdsourcing per la raccolta di premi per gli eventi sportivi.

Il gradimento varia anche a seconda delle categorie di prodotto. Le 10 principali categorie di marchi monitorate da Esport 24, il servizio di monitoraggio delle sponsorizzazioni sindacate di Nielsen per i tornei di esports, durante il secondo trimestre del 2017 sono state: bevande energetiche, fast food, cuffie, tecnologia per PC, hardware per PC, PC da gioco, software di gioco, notizie sugli esports e sedie da gioco. Complessivamente, il 42% degli sponsor di marchi di esports non era endemico in questo periodo di tempo.

Per ulteriori approfondimenti sui fan degli esports e su come i brand stanno massimizzando gli investimenti attraverso l'integrazione di sponsorizzazioni e attivazioni, scaricate il nostro Esports Playbook.