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日益壮大:美国职业足球大联盟在美国的受欢迎程度

2 分钟阅读 | 2018 年 7 月

在过去的十年中,美国职业足球大联盟(MLS)取得了长足的进步。虽然 "橄榄球 "仍然是全球最受欢迎的运动,但足球在美国的热度一直难以与美式足球相提并论。

然而,多种因素的综合作用大大促进了足球在美国的普及。此外,2017 年西班牙裔观众占足球观众总数的 68%,是人口中不断增长的一部分。与此同时,更多特许经营权的崛起、国际球星的涌入以及广泛的比赛转播也增加了人们对足球比赛的接触和关注。

根据尼尔森体育赞助商链接的数据,自 2012 年以来,人们对 MLS 的兴趣上升了 27%。

根据尼尔森-斯卡伯勒的研究,按指定市场区域(DMA)总人口的百分比计算,洛杉矶、纽约、达拉斯/沃斯堡、费城和西雅图/塔科马是对 MLS 最感兴趣的当地市场。在这些顶级市场之外,按对 MLS 感兴趣的人口百分比计算,迈阿密是排名最高的市场,但目前还没有特许经营权。不过,迈阿密预计将在 2020 年获得 MLS 特许经营权,届时大卫-贝克汉姆(David Beckham)将为该大都会地区带来一支 MLS 球队。迈阿密/劳德代尔堡市场有超过 500,000 名成年人对 MLS 感兴趣或有一定兴趣,这对未来球队的支持是个好兆头。

随着关注度的提高,MLS 比赛转播的全国电视平均收视率同比增长了 13%,这项运动在网络上也受到了关注。根据尼尔森体育 Social24 的数据,本赛季到目前为止,MLS 球队通过社交媒体平均获得了 46% 的提升(除向赞助商提供的电视价值外)。

在最近一项关于普通 MLS 球队社交媒体价值的研究中,51% 来自球队拥有和运营的渠道(Facebook、Instagram、Twitter 和 YouTube),而其余 49% 则来自赚取的曝光价值,这主要由 MLS 联盟办公室的帖子和其他足球相关媒体(如 433、ESPNFC 和《体育画报》)驱动。

MLS 今年共有 23 支球队,其中 20 支在美国,3 支在加拿大。MLS 常规赛从今年 3 月持续到 10 月,MLS 全明星赛将于 2018 年 8 月 1 日在亚特兰大举行。

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