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Ganhando terreno: Popularidade da Major League Soccer nos EUA

2 minuto de leitura | julho 2018

A Major League Soccer (MLS) percorreu um longo caminho na última década. Embora o "futebol" continue a dominar como o esporte mais popular do mundo, o futebol tem travado uma batalha difícil para igualar o interesse do futebol americano nos EUA.

No entanto, uma combinação de fatores ajudou significativamente a aumentar a popularidade do futebol nos EUA. As taxas de participação no futebol estão aumentando. Além disso, os hispânicos, que responderam por 68% da audiência de futebol em 2017, são um segmento crescente da população. Ao mesmo tempo, o aumento de franquias adicionais, o influxo de estrelas internacionais e a ampla transmissão de jogos aumentaram o acesso e a atenção aos jogos.

De acordo com a Nielsen Sports Sponsorlink, a MLS teve um aumento de 27% no interesse desde 2012.

De acordo com a pesquisa da Nielsen Scarborough, Los Angeles, Nova York, Dallas/Fort Worth, Filadélfia e Seattle/Tacoma são os principais mercados locais interessados na MLS em termos de porcentagem da população total da área de mercado designada (DMA). Fora desses principais mercados locais, Miami é o mercado mais bem classificado, em termos de porcentagem de interessados na MLS, sem uma franquia no momento. No entanto, a cidade está programada para receber uma franquia da MLS em 2020, quando David Beckham trouxer uma equipe da MLS para a área metropolitana. E o apoio a essa futura equipe é um bom presságio, já que mais de 500.000 adultos no mercado de Miami/Ft. Lauderdale estão interessados ou de alguma forma interessados na MLS.

Apoiando esse aumento de interesse, a audiência média da televisão nacional para as transmissões de jogos da MLS aumentou 13% em relação ao ano anterior, e o esporte também está recebendo atenção on-line. Em média, até agora nesta temporada, as equipes da MLS receberam um aumento de 46% (além do valor de TV entregue aos patrocinadores) por meio da mídia social, de acordo com a Nielsen Sports Social24.

Em um estudo recente sobre o valor da mídia social para uma equipe média da MLS, 51% vieram de canais próprios e operados pela equipe (Facebook, Instagram, Twitter e YouTube), enquanto os 49% restantes vieram do valor da exposição conquistada, impulsionada por publicações do escritório da liga da MLS e outros veículos de mídia relacionados ao futebol, como 433, ESPNFC e Sports Illustrated.

A MLS conta com 23 equipes este ano, sendo 20 nos EUA e três no Canadá. A temporada regular da MLS vai de março a outubro deste ano, com o jogo MLS All-Star ocorrendo em 1º de agosto de 2018, em Atlanta.

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