02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Gaining Ground: Popularność Major League Soccer w USA.

2 minuty czytania | lipiec 2018 r.

Major League Soccer (MLS) przeszła długą drogę w ciągu ostatniej dekady. Podczas gdy "piłka nożna" nadal dominuje jako najbardziej popularny sport na świecie, piłka nożna toczy zaciętą walkę, aby dorównać zainteresowaniu futbolem amerykańskim w USA.

Jednak kombinacja czynników znacząco pomogła zwiększyć popularność piłki nożnej w USA. Wskaźniki uczestnictwa w piłce nożnej rosną. Ponadto Latynosi, którzy stanowili 68% oglądalności piłki nożnej w 2017 roku, są rosnącym segmentem populacji. Jednocześnie powstanie dodatkowych franczyz, napływ międzynarodowych gwiazd i powszechne transmisje meczów zwiększyły dostęp i uwagę do rozgrywek.

Według Nielsen Sports Sponsorlink, MLS od 2012 roku odnotowała 27% wzrost zainteresowania.

Według badań Nielsen Scarborough, Los Angeles, Nowy Jork, Dallas/Fort Worth, Filadelfia i Seattle/Tacoma są najlepszymi rynkami lokalnymi zainteresowanymi MLS jako procent populacji całego wyznaczonego obszaru rynkowego (DMA). Poza tymi najlepszymi rynkami lokalnymi, Miami jest najwyżej sklasyfikowanym rynkiem, pod względem procentu zainteresowanych MLS, bez franczyzy w tym czasie. Jednak miasto ma otrzymać franczyzę MLS w 2020 roku, kiedy David Beckham sprowadzi drużynę MLS do metropolii. Wsparcie dla tej przyszłej drużyny wróży dobrze, ponieważ ponad 500 000 dorosłych na rynku Miami/Ft. Lauderdale jest zainteresowanych lub w pewnym stopniu zainteresowanych MLS.

W związku z tym wzrostem zainteresowania, średnia oglądalność telewizyjna transmisji meczów MLS wzrosła o 13% rok do roku. Według Nielsen Sports Social24, drużyny MLS otrzymały średnio 46% wzrost (oprócz wartości telewizyjnej dostarczonej sponsorom) poprzez media społecznościowe.

W niedawnym badaniu wartości mediów społecznościowych dla przeciętnej drużyny MLS, 51% pochodziło z własnych i obsługiwanych kanałów drużyny (Facebook, Instagram, Twitter i YouTube), podczas gdy pozostałe 49% pochodziło z zarobionej wartości ekspozycji, napędzanej przez posty biura ligi MLS i dodatkowych mediów związanych z piłką nożną, takich jak 433, ESPNFC i Sports Illustrated.

MLS składa się w tym roku z 23 drużyn, z 20 w Stanach Zjednoczonych i trzech w Kanadzie. Sezon regularny MLS trwa od marca do października tego roku, a MLS All-Star Game odbędzie się 1 sierpnia 2018 roku w Atlancie.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.