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NBA 球队在社交媒体上大获全胜

2 分钟阅读 | 2018 年 11 月

美国国家篮球协会(NBA)及其成员球队经常被体育商业界公认为球迷参与的创新者。联盟和球队已经开始使用社交媒体渠道,通过幕后花絮、比赛集锦、统计数据和球员场外生活方式一瞥,让球迷保持兴趣。

尼尔森体育使用一种跨媒体类型(电视、社交、在线、印刷)的一致方法来衡量赞助价值,同时考虑到曝光质量和受众规模。对 2017-18 NBA 赛季的分析表明,社交平台为赞助商创造的媒体价值占总媒体价值的 20% 至 50%。

去年,我们跟踪了联盟和球队官方资料以及社交媒体上最有价值的媒体、广播公司和影响者小组中超过 110 万次的徽标曝光。赞助商媒体估值产品尼尔森体育 Social24 显示,在 2017-2018 赛季,品牌通过社交媒体获得了价值 4.9 亿美元的曝光。

视频超过了所有形式的帖子(照片、状态更新、链接等),为球队和品牌创造了 86% 的价值,成为 Social24 监测的所有平台中迄今为止最有价值的内容类型。

Social24 拥有一个媒体小组,可以捕捉到球队和品牌从其自身渠道以外的其他渠道的集锦和新闻特写中获得的附加值。球队赞助商还能从竞争球队和 NBA 官方社交媒体上获得额外曝光。对于参加 2018 赛季的球队来说,从媒体和联盟社交媒体上获得的价值是关键。

平均而言,参赛队通过 "赢得的资料 "获得了 640 万美元的媒体价值,占总价值的 61%。有两支参赛队通过 "赚取 "面板获得了超过 74% 的赞助商曝光率。

2017-18 NBA 赛季以球衣贴布的形式为品牌带来了新的赞助机会。本赛季开始时有 17 支球队拥有球衣合作伙伴,赛季结束时共有 21 支球队拥有合作伙伴。在监测的 21 支球队中,来自社交媒体的价值平均占球衣贴布媒体总价值(包括电视)的 31%。

骑士队固特异球衣胸章是 NBA 球衣胸章中曝光率最高的。这种曝光在很大程度上反映了前骑士队球员勒布朗-詹姆斯的高知名度,因为他经常出现在球队和联盟的内容中。固特异徽标的创意执行也是赞助商知名度提升的一个重要因素。

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