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Los equipos de la NBA se apuntan un tanto con las redes sociales

Lectura de 2 minutos | Noviembre de 2018

La Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) y los equipos que la componen suelen ser reconocidos en la comunidad empresarial del deporte como innovadores en la captación de aficionados. La liga y los equipos han adoptado el uso de los canales de las redes sociales para mantener el interés de los aficionados mediante el acceso entre bastidores, los momentos más destacados de los partidos, las estadísticas y los atisbos del estilo de vida de los jugadores fuera de la cancha.

Nielsen Sports utiliza una metodología consistente en todos los tipos de medios (TV, redes sociales, online, impresos) para medir el valor del patrocinio, teniendo en cuenta la calidad de las exposiciones y el tamaño de la audiencia. Un análisis de la temporada 2017-18 de la NBA muestra que las plataformas sociales fueron responsables de entregar entre el 20% y el 50% del valor mediático combinado generado para los patrocinadores.

El año pasado, realizamos un seguimiento de más de 1,1 millones de exposiciones de logotipos en perfiles oficiales de la liga y de los equipos, así como en un panel de los medios, emisoras y personas influyentes más valiosos en las redes sociales. El producto de valoración de medios de patrocinio, Nielsen Sports Social24 mostró que las marcas recibieron 490 millones de dólares de exposición a través de los medios sociales durante la temporada 2017-2018.

El vídeo supera a todas las formas de publicaciones (fotos, actualizaciones de estado, enlaces, etc.), produciendo el 86% de todo el valor para los equipos y las marcas, lo que lo convierte, con diferencia, en el tipo de contenido más valioso en todas las plataformas monitorizadas en Social24.

Social24 cuenta con un panel de medios de comunicación que captan el valor añadido que los equipos y las marcas reciben de los resúmenes y las noticias en canales distintos al suyo. Los patrocinadores de los equipos también obtienen una exposición adicional de las redes sociales oficiales de la NBA y de los equipos competidores. Ese valor ganado de los medios de comunicación y de las redes sociales de la liga fue clave para los equipos que jugaron en la temporada 2018.

De media, los equipos recibieron 6,4 millones de dólares en valor mediático a través de perfiles ganados, el 61% del valor total generado. Dos equipos recibieron más del 74% de la exposición de sus patrocinadores en el panel ganado.

La temporada 2017-18 de la NBA dio paso a una nueva oportunidad de patrocinio para las marcas en forma de parche para la camiseta. La temporada comenzó con 17 equipos que tenían parches en sus camisetas y terminó con un total de 21. El valor de las redes sociales representó una media del 31 % del valor total de los medios (incluida la televisión) para los parches de las camisetas de los 21 equipos analizados.

El parche Goodyear de los Cavaliers fue el más expuesto entre los parches de la NBA. Gran parte de esa exposición reflejó el alto perfil del ex Cavalier LeBron James, ya que aparecía con frecuencia en contenidos atractivos del equipo y de la liga. La ejecución creativa del logotipo de Goodyear también fue un factor importante en la visibilidad del patrocinador.

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