สมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ (NBA) และทีมสมาชิกมักได้รับการยอมรับในชุมชนธุรกิจกีฬาว่าเป็นผู้ริเริ่มในการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ลีกและทีมต่างๆ ได้นำช่องทางโซเชียลมีเดียมาใช้เพื่อให้แฟนๆ ให้ความสนใจผ่านการเข้าถึงเบื้องหลัง ไฮไลท์ของเกม สถิติ และภาพไลฟ์สไตล์ของผู้เล่นนอกสนาม
Nielsen Sports ใช้แนวทางเดียวกันสำหรับสื่อประเภทต่างๆ (ทีวี โซเชียล ออนไลน์ สิ่งพิมพ์) เพื่อวัดมูลค่าของการสนับสนุนโดยคำนึงถึงคุณภาพของการเปิดเผยและขนาดผู้ชม การวิเคราะห์ฤดูกาล NBA 2017-18 แสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีส่วนรับผิดชอบในการส่งมอบมูลค่าสื่อรวม 20% ถึง 50% ที่สร้างขึ้นสำหรับผู้สนับสนุน
เมื่อปีที่แล้ว เราได้ติดตามการเปิดเผยโลโก้มากกว่า 1.1 ล้านครั้งบนโปรไฟล์อย่างเป็นทางการของลีกและทีม และติดตามกลุ่มสื่อ ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง และผู้มีอิทธิพลที่ทรงคุณค่าที่สุดบนโซเชียลมีเดีย ผลิตภัณฑ์ประเมินมูลค่าสื่อสปอนเซอร์อย่าง Nielsen Sports Social24 แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ได้รับการเปิดเผยมูลค่า 490 ล้านดอลลาร์ผ่านโซเชียลมีเดียในช่วงฤดูกาล 2017-2018
วิดีโอมีปริมาณมากกว่าโพสต์ทุกประเภท (รูปภาพ การอัปเดตสถานะ ลิงค์ ฯลฯ) โดยสร้างมูลค่า 86% ให้กับทีมและแบรนด์ ทำให้เป็นประเภทเนื้อหาที่มีคุณค่ามากที่สุดในทุกแพลตฟอร์มที่ได้รับการตรวจสอบใน Social24
Social24 มีกลุ่มสื่อที่นำเสนอข้อมูลมูลค่าเพิ่มที่ทีมและแบรนด์ได้รับจากไฮไลท์และข่าวสารบนช่องทางอื่นๆ นอกเหนือจากช่องทางของตนเอง นอกจากนี้ สปอนเซอร์ของทีมยังได้รับการประชาสัมพันธ์เพิ่มเติมจากทีมที่แข่งขันและโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการของ NBA อีกด้วย ซึ่งมูลค่าที่ได้รับจากสื่อและโซเชียลมีเดียของลีกถือเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับทีมที่ลงแข่งขันในฤดูกาล 2018
โดยเฉลี่ยแล้ว ทีมต่างๆ ได้รับมูลค่าสื่อ 6.4 ล้านเหรียญสหรัฐผ่านโปรไฟล์ที่ได้รับ ซึ่งคิดเป็น 61% ของมูลค่ารวมที่สร้างขึ้น ทีมทั้งสองทีมได้รับการแสดงโฆษณาของสปอนเซอร์มากกว่า 74% ในแผงที่ได้รับ
ฤดูกาล 2017-18 ของ NBA นำเสนอโอกาสในการสนับสนุนแบรนด์ต่างๆ ในรูปแบบของแพตช์บนเสื้อ โดยฤดูกาลเริ่มต้นด้วย 17 ทีมที่มีพันธมิตรบนเสื้อ และสิ้นสุดด้วย 21 ทีม มูลค่าจากโซเชียลมีเดียคิดเป็น 31% ของมูลค่าสื่อทั้งหมด (รวมถึงทีวี) สำหรับแพตช์บนเสื้อของทีมที่ติดตาม 21 ทีม
ป้ายติดเสื้อ Goodyear ของทีม Cavaliers ได้รับการประชาสัมพันธ์มากที่สุดในบรรดาป้ายติดเสื้อใน NBA การเผยแพร่ดังกล่าวส่วนใหญ่สะท้อนให้เห็นถึงลักษณะที่โดดเด่นของอดีตผู้เล่นของทีม Cavaliers อย่าง LeBron James เพราะเขามักจะปรากฏตัวในเนื้อหาเกี่ยวกับทีมและลีกที่น่าสนใจอยู่เสมอ การดำเนินการที่สร้างสรรค์ของโลโก้ Goodyear ยังเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผู้ให้การสนับสนุนเป็นที่รู้จักอีกด้วย
