National Basketball Association (NBA) i jej drużyny członkowskie są często uznawane w społeczności biznesu sportowego za innowatorów w angażowaniu fanów. Liga i zespoły wykorzystały kanały mediów społecznościowych, aby utrzymać zainteresowanie fanów poprzez dostęp do zakulisowych wydarzeń, najważniejszych meczów, statystyk i spojrzeń na styl życia zawodników poza boiskiem.
Nielsen Sports wykorzystuje jedną, spójną metodologię we wszystkich typach mediów (telewizja, media społecznościowe, online, druk) do pomiaru wartości sponsoringu, biorąc pod uwagę jakość ekspozycji i wielkość widowni. Analiza sezonu 2017-18 NBA pokazuje, że platformy społecznościowe były odpowiedzialne za dostarczenie od 20% do 50% łącznej wartości medialnej wygenerowanej dla sponsorów.
W ubiegłym roku prześledziliśmy ponad 1,1 miliona ekspozycji logo na oficjalnych profilach ligowych i drużynowych oraz panel najbardziej wartościowych mediów, nadawców i influencerów w mediach społecznościowych. Produkt do wyceny mediów sponsorskich, Nielsen Sports Social24, wykazał, że marki otrzymały ekspozycję o wartości 490 milionów dolarów za pośrednictwem mediów społecznościowych w sezonie 2017-2018.
Wideo przewyższa wszystkie formy postów (zdjęcia, aktualizacje statusu, linki itp.), generując 86% całej wartości dla zespołów i marek, co czyni go zdecydowanie najbardziej wartościowym rodzajem treści na wszystkich platformach monitorowanych w Social24.
Social24 posiada panel mediów, które wychwytują wartość dodaną, jaką zespoły i marki otrzymują dzięki najważniejszym wydarzeniom i wiadomościom na kanałach innych niż ich własne. Sponsorzy drużyn również zyskują dodatkową ekspozycję dzięki mediom społecznościowym konkurencyjnych drużyn i oficjalnych mediów NBA. Ta wartość wypracowana przez media i ligowe media społecznościowe była kluczowa dla drużyn grających w sezonie 2018.
Drużyny otrzymały średnio 6,4 miliona dolarów wartości medialnej za pośrednictwem profili zarobkowych, co stanowi 61% całkowitej wygenerowanej wartości. Dwa zespoły uzyskały ponad 74% ekspozycji sponsorów w panelu zarobkowym.
Sezon 2017-18 NBA przyniósł nowe możliwości sponsorskie dla marek w postaci naszywek na koszulki. Sezon rozpoczął się z 17 drużynami posiadającymi partnerów na koszulkach, a zakończył z 21. Wartość z mediów społecznościowych stanowiła średnio 31% całkowitej wartości mediów (w tym telewizji) dla naszywki na koszulkę 21 monitorowanych drużyn.
Naszywka na koszulkę Cavaliers Goodyear zyskała największą ekspozycję wśród naszywek na koszulki w NBA. Duża część tej ekspozycji odzwierciedlała głośną postać byłego zawodnika Cavaliers LeBrona Jamesa, który często pojawiał się w angażujących treściach dotyczących drużyny i ligi. Kreatywne wykonanie logo Goodyear było również głównym czynnikiem wpływającym na widoczność sponsora.
