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Les équipes de la NBA réalisent un coup d'éclat avec les médias sociaux

2 minutes de lecture | Novembre 2018

La National Basketball Association (NBA) et ses équipes membres sont souvent reconnues dans la communauté des affaires sportives comme des innovateurs dans l'engagement des fans. La ligue et les équipes ont adopté l'utilisation des canaux de médias sociaux pour maintenir l'intérêt des fans grâce à l'accès aux coulisses, aux temps forts des matchs, aux statistiques et aux aperçus du style de vie des joueurs en dehors du terrain.

Nielsen Sports utilise une méthodologie unique et cohérente pour tous les types de médias (TV, sociaux, en ligne, imprimés) pour mesurer la valeur du sponsoring, en tenant compte de la qualité des expositions et de la taille de l'audience. Une analyse de la saison 2017-18 de la NBA montre que les plateformes sociales étaient responsables de la livraison de 20 % à 50 % de la valeur média combinée générée pour les sponsors.

L'année dernière, nous avons suivi plus de 1,1 million d'expositions de logos sur les profils officiels de la ligue et des équipes, ainsi qu'un panel des médias, diffuseurs et influenceurs les plus précieux sur les médias sociaux. Le produit d'évaluation des médias de sponsoring, Nielsen Sports Social24 a montré que les marques ont reçu 490 millions de dollars d'exposition via les médias sociaux au cours de la saison 2017-2018.

La vidéo surpasse toutes les formes de posts (photos, mises à jour de statut, liens, etc.), produisant 86 % de toute la valeur pour les équipes et les marques, ce qui en fait de loin le type de contenu le plus précieux sur toutes les plateformes suivies dans Social24.

Social24 dispose d'un panel de médias qui saisit la valeur ajoutée que les équipes et les marques reçoivent des temps forts et des nouvelles sur des canaux autres que les leurs. Les sponsors des équipes bénéficient également d'une exposition supplémentaire sur les médias sociaux des équipes concurrentes et des officiels de la NBA. Cette valeur gagnée par les médias et les médias sociaux de la ligue a été essentielle pour les équipes jouant dans la saison 2018.

En moyenne, les équipes ont reçu 6,4 millions de dollars en valeur médiatique via les profils gagnés, soit 61 % de la valeur totale générée. Deux équipes ont reçu plus de 74 % de leur exposition aux sponsors sur le panel gagné.

La saison 2017-18 de la NBA a inauguré une nouvelle opportunité de sponsoring pour les marques sous la forme d'un patch maillot. La saison a commencé avec 17 équipes ayant des partenaires maillot et s'est terminée avec un total de 21. La valeur provenant des médias sociaux a constitué en moyenne 31 % de la valeur médiatique totale (y compris la télévision) pour le jersey patch des 21 équipes suivies.

Le patch de maillot Goodyear des Cavaliers a bénéficié de la plus grande exposition parmi les patchs de maillot de la NBA. Cette exposition reflétait en grande partie la notoriété de l'ancien joueur des Cavaliers LeBron James, qui figurait fréquemment dans le contenu de l'équipe et de la ligue. L'exécution créative du logo Goodyear a également joué un rôle important dans la visibilité du sponsor.

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