La National Basketball Association (NBA) et ses équipes membres sont souvent reconnues dans la communauté sportive comme des innovateurs en matière d'engagement des fans. La ligue et les équipes ont adopté l'utilisation des canaux de médias sociaux pour maintenir l'intérêt des fans grâce à l'accès aux coulisses, aux moments forts des matchs, aux statistiques et aux aperçus du mode de vie des joueurs en dehors du terrain.
Nielsen Sports utilise une méthodologie unique et cohérente pour tous les types de médias (TV, social, en ligne, imprimé) afin de mesurer la valeur du sponsoring, en tenant compte de la qualité des expositions et de la taille de l'audience. Une analyse de la saison 2017-18 de la NBA montre que les plateformes sociales ont été responsables de la livraison de 20 % à 50 % de la valeur médiatique combinée générée pour les sponsors.
L'année dernière, nous avons suivi plus de 1,1 million d'expositions de logos sur les profils officiels de la ligue et des équipes, ainsi qu'un panel des médias, diffuseurs et influenceurs les plus précieux sur les médias sociaux. Le produit d'évaluation des médias de parrainage, Nielsen Sports Social24 a montré que les marques ont reçu une exposition d'une valeur de 490 millions de dollars via les médias sociaux au cours de la saison 2017-2018.
La vidéo surpasse toutes les formes de posts (photos, mises à jour de statut, liens, etc.), produisant 86 % de toute la valeur pour les équipes et les marques, ce qui en fait de loin le type de contenu le plus précieux sur toutes les plateformes surveillées dans Social24.
Social24 dispose d'un panel d'organes de presse qui saisit la valeur ajoutée que les équipes et les marques retirent des temps forts et des actualités sur d'autres canaux que le leur. Les sponsors des équipes bénéficient également d'une exposition supplémentaire sur les médias sociaux des équipes concurrentes et de la NBA officielle. Cette valeur ajoutée provenant des médias et des médias sociaux de la ligue était essentielle pour les équipes participant à la saison 2018.
En moyenne, les équipes ont reçu 6,4 millions de dollars en valeur médiatique via les profils gagnés, soit 61 % de la valeur totale générée. Deux équipes ont reçu plus de 74 % de l'exposition de leur sponsor sur le panel gagné.
La saison 2017-18 de la NBA a inauguré une nouvelle opportunité de sponsoring pour les marques sous la forme d'un patch de maillot. La saison a commencé avec 17 équipes ayant des partenaires de maillot et s'est terminée avec un total de 21. La valeur provenant des médias sociaux a représenté en moyenne 31 % de la valeur médiatique totale (y compris la télévision) pour l'écusson de maillot des 21 équipes suivies.
L'écusson de maillot Goodyear des Cavaliers est celui qui a été le plus exposé parmi les écussons de maillot de la NBA. Cette exposition reflète en grande partie la notoriété de l'ancien joueur des Cavaliers, LeBron James, qui a souvent été mis en avant dans le contenu de l'équipe et de la ligue. L'exécution créative du logo Goodyear a également joué un rôle majeur dans la visibilité du sponsor.
