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Equipes da NBA marcam um Slam Dunk com Mídias Sociais

2 minutos de leitura | Novembro 2018

A Associação Nacional de Basquetebol (NBA) e seus times membros são freqüentemente reconhecidos na comunidade empresarial esportiva como inovadores no engajamento dos fãs. A liga e as equipes adotaram o uso de canais de mídia social para manter os torcedores interessados através do acesso aos bastidores, destaques de jogos, estatísticas e vislumbres dos estilos de vida dos jogadores fora da quadra.

A Nielsen Sports utiliza uma metodologia consistente em todos os tipos de mídia (TV, social, online, impressa) para medir o valor do patrocínio, levando em conta a qualidade das exposições e o tamanho do público. Uma análise da temporada 2017-18 da NBA mostra que as plataformas sociais foram responsáveis pela entrega de 20% a 50% do valor combinado da mídia gerada para os patrocinadores.

No ano passado, rastreamos mais de 1,1 milhões de exposições de logotipos em perfis oficiais da liga e da equipe e um painel dos meios de comunicação, emissoras e influenciadores mais valiosos nas mídias sociais. O produto de avaliação de mídia de patrocínio, Nielsen Sports Social24, mostrou que as marcas receberam US$490 milhões de exposição via mídia social durante a temporada 2017-2018.

O vídeo ultrapassa todas as formas de posts (fotos, atualizações de status, links, etc.), produzindo 86% de todo o valor para equipes e marcas, tornando-o de longe o tipo de conteúdo mais valioso em todas as plataformas monitoradas no Social24.

O Social24 possui um painel de veículos de mídia que capturam o valor agregado que as equipes e marcas recebem de destaques e notícias em outros canais que não o seu próprio. Os patrocinadores de equipes também ganham exposição extra das equipes concorrentes e das mídias sociais oficiais da NBA. Isso ganhou valor com a mídia e com os veículos de mídia social da liga foi fundamental para as equipes que jogaram na temporada de 2018.

Em média, as equipes receberam US$ 6,4 milhões em valor de mídia através de perfis ganhos, 61% do valor total gerado. Duas equipes receberam mais de 74% da exposição de seus patrocinadores no painel ganho.

A temporada 2017-18 da NBA abriu uma nova oportunidade de patrocínio para marcas na forma de uma camisa de malha. A temporada começou com 17 equipes tendo parceiros de camisetas e terminou com um total de 21. O valor da mídia social representou uma média de 31% do valor total da mídia (incluindo TV) para o patch de camisa das 21 equipes monitoradas.

O patch de camisa da Cavaliers Goodyear ganhou a maior exposição entre os patchs de camisa da NBA. Grande parte dessa exposição refletiu a natureza de alto perfil do ex-Cavalier LeBron James, uma vez que ele era freqüentemente destacado no envolvimento da equipe e do conteúdo da liga. A execução criativa do logotipo da Goodyear também foi um fator importante para a visibilidade do patrocinador.

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