全米プロバスケットボール協会（NBA）とその加盟チームは、スポーツビジネス界でしばしばファンエンゲージメントのイノベーターとして認識されています。リーグとチームは、舞台裏へのアクセス、ゲームのハイライト、統計情報、コート外の選手のライフスタイルを垣間見ることで、ファンの関心を引きつけるためにソーシャルメディア・チャンネルを利用しています。

ニールセン・スポーツは、メディアタイプ（テレビ、ソーシャル、オンライン、印刷物）にわたって一貫した1つの手法を使用し、露出の質と視聴者数を考慮してスポンサリングの価値を測定しています。2017-18年NBAシーズンの分析によると、スポンサーに生じた複合メディア価値の20%から50%をソーシャルプラットフォームが提供する役割を担っていました。

昨年は、リーグとチームの公式プロフィールと、ソーシャルメディア上で最も価値のあるメディア、放送局、インフルエンサーのパネルで、110万件以上のロゴ露出を追跡しました。スポンサーシップメディア評価製品であるNielsen Sports Social24では、2017-2018シーズン中にブランドがソーシャルメディアを介して4億9000万ドル相当の露出を受けたことが示されました。

動画は、あらゆる形式の投稿（写真、ステータスアップデート、リンクなど）を上回り、チームとブランドにとって全価値の86%を生み出し、Social24でモニタリングしているすべてのプラットフォームで圧倒的に価値の高いコンテンツタイプとなっています。

Social24は、チームやブランドが自分たちのチャンネル以外のハイライトやニュース特集から受ける付加価値を把握するメディアをパネルにしています。また、チームスポンサーは、競合チームやNBAの公式ソーシャルメディアから特別な露出を得ることができます。2018年シーズンにプレーするチームにとって、メディアやリーグのソーシャルメディアからのその獲得価値は重要でした。

平均して、チームはアーンドプロファイルを通じて640万ドルのメディア価値を受け取っており、これは発生した価値全体の61%にあたります。2つのチームは、スポンサーからの露出の74%以上をアーンドパネルで受け取りました。

2017-18年のNBAシーズンは、ジャージパッチという形でブランドにとって新たなスポンサーシップの機会を迎えました。このシーズンは、17チームがジャージパートナーを持つことから始まり、合計21チームで終了しました。ソーシャルメディアからの価値は、モニターした21チームのジャージパッチの総メディア価値（テレビを含む）の平均31％を占めました。

キャバリアーズのグッドイヤージャージパッチは、NBAのジャージパッチの中で最も多くの露出を獲得しています。この露出の多くは、元キャバリアーズのレブロン・ジェームズがチームやリーグの魅力的なコンテンツに頻繁に登場し、注目度が高いことを反映しています。また、グッドイヤーのロゴがクリエイティブに表現されていることも、スポンサーの知名度を高める大きな要因となっています。