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要么选择,要么放弃媒体选择繁多,但许多美国人还是选择自己熟悉的媒体

4 分钟阅读 | 2019 年 7 月

当今媒体消费者面临的最大挑战之一 如今,消费者面临的最大挑战之一就是找不到可看或可听的内容。这样做对吗? 毕竟,在我们生活的时代,成千上万的内容选择只需点击或轻扫 点击或轻扫就能找到。

尽管难以想象,但犹豫不决的情况并不少见 但这是因为我们花了大量时间查看预告、预告片、预告片、时间表和列表 这是因为我们花了很多时间查看预告、预告片、预告片、时间表和列表、 但却很难找到真正吸引我们的东西。

但这不仅仅是消费者的悲哀。它 对内容创作者、程序员、平台和营销人员也有同样大的负面影响、 平台和营销人员造成同样严重的负面影响。毕竟,如果他们的努力失败了,消费者就会花费更多的 搜索时间,消费时间就会减少。

那么,面对如此多的选择,现代消费者如何 消费者如何在 "选择的悖论 "中游刃有余地决定观看什么节目?他们是 他们是接受订阅和点播服务,还是依靠传统的 方式,如直播节目和 DVR?

令人惊讶的是,尼尔森第一季度《受众总量报告》的调查结果显示,可能是后者,因为流媒体用户在不确定观看什么节目时,往往会倾向于回到传统电视的喜好。尽管如此,每10个家庭中就有7个拥有订阅视频点播(SVOD)服务,72%的家庭使用支持流媒体的电视设备,因此流媒体服务有责任让用户继续关注其日益便捷的平台上的内容。

当我们关注视频流媒体时,美国人 相当专注。值得注意的是,我们的 MediaTech Trender 调查发现,在所有 流媒体视频的成年人中,有近三分之二的人在知道自己想要什么时 会在知道自己想要什么时观看。三分之一的人 会在有大致想法时观看,只有 22% 的人会在不知道自己想要什么时观看。 只有 22% 的人在不知道自己想要什么时才会观看。

对于那些还在犹豫 对于那些还在犹豫该看什么节目的人来说,如果要了解他们是如何做出选择的,那就有点棘手了。 选择。

视频流媒体的有趣之处在于 他们是经常 "回头客"。换句话说,他们喜欢自己熟悉的 并乐在其中。事实上,58% 的人说他们会回到他们最喜欢的 传统频道,44% 喜欢浏览传统频道选项,39 扫描节目列表,31% 浏览他们的 DVR 录像。

相比之下,扫描订阅内容菜单的 SVOD 用户要少得多。 订阅内容菜单。这意味着 SVOD 内容创作者、程序员 平台和营销人员在为观众提供他们想要的内容方面还需要做一些工作。 他们正在寻找的内容。数据显示了这一点。只有三分之一的成年受访者表示 他们会浏览 SVOD 内容菜单以获取更多内容,而 21% 的受访者表示他们会 干脆不再观看内容。

核心演示奇案

那么,哪个群体最容易 犹豫不决?营销人员覆盖最多的群体:18-49 岁的年轻人。

相对而言,年轻人更有可能 探索。他们会翻阅菜单,查看推荐给他们的节目,并跳出传统内容的舒适区。 他们会翻阅菜单,查看为他们推荐的节目,并跳出传统的内容舒适区。 但是,他们也倾向于采用另一种 "极端 "的方式,因为与其他人群相比,他们有更高水平的 与其他人群相比,他们更倾向于完全退出。

那么,人们在他们的内容 选项上停留多长时间?据报道,18-34 岁成年人的平均停留时间为 9.4 分钟,35-49 岁成年人的平均停留时间为 8.4 分钟。 35-49 岁成年人的平均停留时间为 8.4 分钟。想想看,如果内容提供商和平台 想想看,如果内容提供商和平台不再猜测,他们能获得多少更多的参与。 如果他们做到了这一点,他们的留存率就会更高。这是因为 30%的 18-49 岁流媒体成年人表示,如果找不到吸引人的内容,他们有时会停止观看内容。 找不到吸引人的内容。

对于内容世界来说,被选择淹没并不是什么新鲜事。传统电视几十年来一直面临着类似的问题。但对于新加入游戏的玩家来说,改进推荐、创建菜单和用户体验以更好地迎合用户口味,可能是他们应对这一问题的最好办法。

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