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それを選ぶか、失うか:メディアの選択肢はたくさんありますが、多くのアメリカ人は彼らが知っていることにとどまります

4分で読める|2019年7月

メディアが直面している最大の課題の1つ 今日の消費者は、見たり聞いたりするものを見つけています。それは正しいのでしょうか? 結局のところ、私たちは何千ものコンテンツの選択肢が単なる をクリックするか、スワイプして外へ移動します。

理解するのは難しいですが、珍しいことではありません 優柔不断のシナリオが展開されますが、それは私たちがかなりの費用を費やすためです。 プレビュー、予告編、ティーザー、スケジュール、リストをチェックするのに少し時間がかかりました。 しかし、実際に私たちを惹きつける何かにたどり着くのに苦労しています。

しかし、これは消費者にとって悲劇的なだけではありません。それ コンテンツクリエーター、プログラマーにも同様に悪影響を及ぼします。 プラットフォームとマーケター。結局のところ、彼らの努力が失敗すれば、消費者はより多くを費やします 検索に時間がかかり、時間がかからなくなります。

それで、利用可能な非常に多くの選択肢で、どのように現代ですか 消費者は「選択のパラドックス」を乗り越え、何を見るかを決めているのでしょうか?アール サブスクリプションサービスやオンデマンドサービスを採用しているか、従来の ライブスケジュールされたプログラムやDVRのようなものを意味しますか?

意外なことに、 第1四半期のNielsen Total Audience Report の調査結果によると、ストリーミングユーザーは、何を見ればいいかわからないときに従来のテレビの好みに引き寄せられる傾向があるため、後者である可能性が示唆されています。それでも、10世帯中7世帯が定額制ビデオ・オン・デマンド(SVOD)サービスを利用しており、72%がストリーミング対応のテレビデバイスを使用しているため、アクセスが進むプラットフォームでユーザーをコンテンツに引き留めるためには、ストリーミングサービスに責任があります。

ビデオストリーマーを見ると、アメリカ人は かなり集中しています。特に、MediaTech Trenderの調査では、すべての テレビやビデオをストリーミングする機会があり、ビデオをストリーミングする成人のほぼ3分の2 コンテンツは、自分が何を望んでいるかを正確に知っているときに視聴する可能性があります。3分の1は遺言書 大まかなアイデアが浮かんだときに視聴し、わからないときに視聴するのはわずか22%でした 彼らはオプションに飛び込む前に望んでいます。

まだ迷っている人のために ニールセンについて 何を見るべきか、彼らがどのように作るかを見ると少しトリッキーになります 選択肢。

おもしろいこと ニールセンについて ビデオストリーマーは 彼らは頻繁に「ゴーバッカー」です。別の言い方をすれば、彼らは自分が知っていることが好きです と快適です。実際、58%がお気に入りの場所に戻ると答えています 従来のチャネル、44%が従来のチャネルオプションでスキャンすることを好む、39% 番組表に目を通すと、31%がDVR録画を閲覧しています。

比較的、スキャンするSVODユーザーははるかに少ないです。 サブスクリプションコンテンツメニュー。つまり、SVODコンテンツクリエーター、プログラマー、 プラットフォームとマーケターは、視聴者に何を提供するかという点で、やるべきことがいくつかあります。 彼らが求めているのは、データがそれを示しています。成人の回答者の3分の1だけが次のように答えています SVODコンテンツメニューを閲覧してより多くのコンテンツを求めていると回答し、21%が「そうする」と回答しています 単に、もうコンテンツを完全に見ないだけです。

The Curious Case of the Core デモ

では、どのグループが最も影響を受けやすいか 躊躇。マーケターが最も多くカバーしているのは、18歳から49歳のグループです。

比較的、若年成人の方が可能性が高い 探索する。彼らはメニューをめくり、 彼らに推奨され、従来のコンテンツのコンフォートゾーンから一歩踏み出します。 しかし、彼らはまた、彼らがチューニングを報告したように、別の「極端な」ルートに頼る傾向があります 他のデモと比較して、より高いレベルですべて一緒に出します。

では、人々はどのくらいの期間、コンテンツにこだわっているのでしょうか オプション。平均して、18〜34歳の成人で注目すべき9.4分が報告され、 ストリーミングする35〜49歳の大人の場合は8.4分。考える ニールセンについて エンゲージメントがどれだけ向上するか コンテンツプロバイダーとプラットフォームは、当て推量を取り除けば達成できます。 そうすれば、定着率も向上するでしょう。というのも、 18歳から49歳のストリーミング成人の30%が、次のような場合、コンテンツの視聴をやめることがあると回答しています。 魅力的なものが見つかりません。

選択の氾濫は、コンテンツの世界では特に新しいことではありません。従来のテレビは、何十年にもわたって同様の問題に直面してきました。しかし、ゲームの新規プレイヤーにとっては、レコメンデーションを洗練させ、ユーザーの好みに合うようにメニューやユーザーエクスペリエンスを作成することが、それに対抗する最善の方法かもしれません。

筆記

  • クリック ここでは 、 詳細情報 ニールセンについて 2019年第1四半期ニールセン・トータル・オーディエンス・レポート。
  • クリック ここ へ 2019年第1四半期のTotal Audience Reportを購入します。

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