今日のメディア消費者が直面する最大の課題のひとつは 見るもの、聴くものを見つけることである。それでいいのだろうか？ 結局のところ、私たちは、何千ものコンテンツの選択肢が、クリックやスワイプで簡単に手に入る時代に生きているのだ。 クリックやスワイプでアクセスできる時代なのだ。
想像するのも難しいことだが、優柔不断になることは珍しくない。 優柔不断のシナリオが繰り広げられることは珍しくないが、それは私たちが試写、予告編、ティーザー、スケジュール、リストをチェックするのにかなりの時間を費やしているからだ。 プレビュー、予告編、ティーザー、スケジュール、リストをチェックするのにかなりの時間を費やすからだ、 しかし、私たちは試写会、予告編、ティーザー、スケジュール、リストをチェックするのにかなりの時間を費やしている。
しかし、これは消費者にとって悲劇的なことだけではない。これは コンテンツ制作者、プログラマー、プラットフォーム、マーケティング担当者にも同じように悪影響を及ぼす、 プラットフォームやマーケティング担当者にも同様に悪影響を及ぼす。結局のところ、彼らの努力が失敗すれば、消費者はより多くの時間を費やすことになる。 検索に時間を費やし、消費に時間を費やさなくなる。
では、これほど多くの選択肢がある中で、現代の消費者はどのように "選択のパラドックス "を乗り越え、何を見るかを決めているのだろうか。 現代の消費者はどのようにして「選択のパラドックス」を乗り越え、何を見るべきかを決めているのだろうか？彼らは サブスクリプションやオンデマンド・サービスを受け入れているのだろうか？ 生放送番組やDVRのような従来の手段に頼っているのだろうか？
意外なことに、第1四半期のニールセン・トータルオーディエンスレポートの調査結果は、ストリーミングユーザーが何を見るか迷ったときに、従来のテレビの嗜好に引き戻される傾向があることから、後者である可能性を示唆している。それでも、10世帯のうち7世帯が定額ビデオ・オン・デマンド（SVOD）サービスを利用しており、72％がストリーミング対応テレビ機器を使用している。
ビデオストリーマーを見ると、アメリカ人はかなり集中している。 かなり集中している。MediaTech Trenderの調査によると、テレビやビデオをストリーミングするすべての場面で TVやビデオをストリーミングする成人のほぼ3分の2は、ビデオコンテンツをストリーミングするすべての場面で、欲しいものがはっきりわかっているときに視聴していることがわかった。 コンテンツは、自分が何をしたいのかがはっきりしているときに見るようだ。3分の1は 3分の1は、大まかなアイデアがあるときに視聴し、22％だけが、選択肢に飛び込む前に欲しいものがわからないときに視聴する。 という。
ニールセンについて 、まだ何を見るか迷っている人たちにとって、彼らがどのような選択をしているのかを見ると、少し厄介なことになる。 を見ると、ちょっと厄介なことになる。
ニールセンについて ビデオストリーマーが興味深いのは 彼らは頻繁に "ゴーバッカー "だということだ。言い方を変えれば、彼らは自分が知っているものが好きなのだ。 を好む。実際、58％がお気に入りの従来のチャンネルに戻ると答えている。 44％が従来のチャンネル・オプションに目を通し、39％が番組表に目を通し、31％がお気に入りのチャンネルに戻ると答えている。 が番組表を、31％がDVRの録画を閲覧している。
比較的、SVODユーザーが定額制コンテンツメニューをスキャンすることは少ない。 購読コンテンツ・メニューをスキャンするユーザーははるかに少ない。つまり、SVODのコンテンツ制作者、プログラマー、プラットフォーマー、マーケティング担当者は、視聴者に必要なものを提供するという点で、いくつかの課題を抱えていることになる、 SVODコンテンツ制作者、番組制作者、プラットフォーム、マーケティング担当者は、視聴者が求めるものを提供するという点で、なすべきことがある。 視聴者に提供するという点で、SVODのコンテンツ制作者、番組制作者、プラットフォーム、マーケティング担当者はなすべきことがある。データがそれを示している。成人の回答者の3分の1しか SVODのコンテンツメニューをもっと見たいと回答しているのは3分の1だけである。 21%は「もうコンテンツは見ない」と答えている。
コア・デモの不思議なケース
では、どのグループが最も優柔不断になりやすいのだろうか？ 優柔不断？マーケティング担当者が最も注目しているグループ、それは18歳から49歳の若者だ。
比較的、若年層は 探究心が強い。メニューをめくり、お勧めの番組をチェックし、従来の快適なコンテンツゾーンから一歩踏み出す。 従来のコンテンツのコンフォートゾーンから一歩踏み出す。 しかし、彼らはまた別の「極端な」ルートに頼る傾向もある。 他の層に比べ、高いレベルで一斉に視聴を停止する。
では、人々はどれくらいの時間、コンテンツの選択肢にこだわるのだろうか？ に滞在する時間はどのくらいなのだろうか？成人18～34歳では平均9.4分、成人35～49歳では平均8.4分である。 8.4分と報告されている。ニールセンについて コンテンツプロバイダーやプラットフォームが コンテンツ・プロバイダーやプラットフォームは、推測の域を脱することができれば、どれだけ多くのエンゲージメントを獲得できるだろう。 そして、そうすれば、より良いリテンション率が得られるだろう。なぜなら 18-49歳のストリーミング成人の30％近くが、魅力的なコンテンツが見つからなければ視聴をやめることがあると答えているからだ。 と答えているからだ。
選択肢が氾濫することは、コンテンツの世界では特に目新しいことではない。従来のテレビは、何十年もの間、同じような問題に直面してきた。しかし、このゲームの新しいプレーヤーにとっては、レコメンデーションを洗練させ、ユーザーの嗜好により適したメニューやユーザー体験を作り出すことが、それに対抗する最善の方法かもしれない。
廃棄物
- クリック こちらをクリック 詳細ニールセンについて 2019年第1四半期ニールセン・トータルオーディエンスレポート。
- クリック こちらから 2019年第1四半期総視聴率レポートの購入はこちら
