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選ぶか、失うか。メディアの選択肢は豊富だが、多くのアメリカ人は自分の知っているものを使い続けている

4分で読めるシリーズ|2019年7月号

今日のメディア消費者が直面する最大の問題のひとつは 今日のメディア消費者が直面する最大の問題は、見るもの、聴くものを見つけることです。それは正しいことなのでしょうか? 結局のところ、私たちは何千ものコンテンツの選択肢が、クリックやスワイプでアクセスできる時代に生きているのです。 何千ものコンテンツがクリックやスワイプでアクセスできる時代です。

なかなか思い通りにいかないものです。 しかし、それは私たちが試写や予告編、予告編、上映スケジュール、上映作品リストをチェックするのに多くの時間を割いているからです。 試写会、予告編、ティーザー、スケジュール、リストなどをチェックするのに時間がかかるからです。 というのも、私たちは試写や予告編、予告編、スケジュール、リストなどをチェックするのにかなりの時間を費やし、なかなか興味を惹かれるものに出会えないからです。

しかし、これは消費者にとって悲劇というだけではありません。それは コンテンツ制作者、プログラマー、プラットフォーム、マーケティング担当者にも同じように悪影響を及ぼします。 プラットフォームやマーケターにも同じように悪影響を及ぼします。結局のところ、もし彼らの努力が失敗すれば、消費者はより多くの時間を検索に費やし、消費する時間を減らすことになります。 検索する時間が増え、消費する時間が減ります。

このように多くの選択肢がある中で、現代の消費者はどのように「選択のパラドックス」を乗り越え、何を見るかを決めているのでしょうか。 現代の消費者はどのように「選択のパラドックス」を乗り越え、何を見るべきかを決定しているのでしょうか。それとも 加入サービスやオンデマンドサービスを受け入れているのか、それとも生放送の番組やDVRといった従来の それとも、生放送の番組やDVRのような従来の手段に頼っているのでしょうか?

意外なことに、第 1 四半期の Nielsen Total Audience Reportの調査結果は、後者である可能性を示唆しています。なぜなら、ストリーミング・ユーザーは、何を見るべきかわからないときに、従来のテレビの好みに引き戻される傾向があるからです。しかし、10 世帯のうち 7 世帯が定額制ビデオ オンデマンド (SVOD) サービスを利用し、72%がストリーミング対応テレビ機器を使用しており、ストリーミング サービスには、ますますアクセスしやすくなるプラットフォームでユーザーのコンテンツへの関与を維持する責任があります。

ビデオストリーマーを見ていると、アメリカ人はかなり集中しています。 かなり集中しています。MediaTech Trenderの調査によると、TVやビデオをストリーミングするすべての場面で テレビまたはビデオのストリーミングを行う成人のほぼ3分の2は、ビデオコンテンツをストリーミングする際に、自分が何をしたいのかが明確になってから視聴するようです。 は、自分が何をしたいのかがはっきりわかっているときに視聴するようです。3分の1が 大まかなアイデアがあるときに視聴し、22%だけが選択肢に飛び込む前に何が欲しいのか 視聴するようです。

ニールセンについて まだ何を見るか迷っている人にとって、彼らがどのように選択しているのかを見ると、少し厄介なことになります。 を見るのはちょっと難しい。

ニールセンについて ビデオストリーマーの面白いところは 彼らは頻繁に "ゴーバッカー "であることです。言い方を変えれば、彼らは自分が知っているもの、心地よいものが好きなのです。 を好み、快適に過ごしています。実際、58%がお気に入りのチャンネルに戻ると答えています。 44%は従来のチャンネルに目を通し、39%は番組表、31%は は番組表を、31%はDVRの録画を閲覧しています。

SVODの利用者は、定額制コンテンツのメニューを閲覧している人は少ない。 コンテンツ・メニューに目を通す人は少ない。つまり、SVODコンテンツ制作者、プログラマ 視聴者が求めるものを提供するという点で、SVODコンテンツ制作者、番組制作者、プラットフォーム、マーケティング担当者がやるべきことがあるのです。 を提供するという点で、いくつかの課題があります。データがそれを示しています。成人の回答者のうち、わずか3分の1が の回答者は、より多くのコンテンツを求めてSVODコンテンツメニューを閲覧し、21%の回答者は、もうコンテンツは見ない もうコンテンツは見ない」と回答しています。

コア・デモの不思議なケース

では、どのグループが最も優柔不断になりやすいかというと 優柔不断になりやすいのは?マーケティング担当者が最も多く取材しているグループ、それは18歳から49歳の若者たちです。

比較的、若年層が多くなっています。 探索する傾向があります。メニューに目を通したり、お勧めの番組をチェックしたりと、従来のコンテンツの枠にとらわれず しかし、もうひとつの "極端な "ルートがあります。 しかし、彼らはまた別の「極端な」ルートに依存する傾向もあります。 他の層と比較して、より高いレベルで一斉に視聴を中止することが報告されています。

では、人々はどれくらいの時間、コンテンツの選択肢に留まっているのでしょうか。 をご覧ください。平均すると、成人18-34歳では9.4分、成人35-49歳では8.4分と、顕著な結果が報告されています。 8.4分と報告されています。ニールセンについて もし、コンテンツ・プロバイダーやプラットフォームが、より多くのエンゲージメントを コンテンツ・プロバイダーとプラットフォームは、推測を排除することで、どれだけ多くのエンゲージメントを獲得できるかを考えてみてください。 そして、そうすれば、より良いリテンション・レートを得ることができるでしょう。というのも、約 18歳から49歳のストリーミング視聴者の30%近くが、魅力的なコンテンツが見つからなければ視聴を中止することがあると回答しているからです。 と回答しているからです。

選択肢の多さは、コンテンツの世界では特に目新しいことではありません。従来のテレビは、何十年もの間、同様の問題に直面してきた。しかし、このゲームの新しいプレーヤーにとっては、レコメンデーションを洗練させ、ユーザーの嗜好に合ったメニューやユーザー体験を作ることが、それに対抗する最善の方法かもしれない。

ノーツ

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