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数据库:播客业务

2 分钟阅读 | 2019 年 4 月

第19集

播客其实并不新鲜,但对于营销人员的媒体组合工具包来说却相当陌生。在媒体的大范围内,如果看看我们与传统媒体(如调幅/调频广播和线性电视)打交道的时间,10 年不过是昙花一现。

尽管如此,播客领域正发生着巨大的变化。每周约有五分之一的美国人收听播客,预计今年美国的播客收入将达到 5 亿美元。如果与调幅/调频广播 160 亿美元的收入相比,这只是九牛一毛,但对于一个只有十多年历史的媒体来说,这是一个强劲的开端。

今天,5 亿美元的赌注就在眼前,大公司都注意到了这一点。值得注意的是,我们看到广告正从直接面向消费者和直接响应广告转向全国性品牌的一般品牌意识广告。我们也开始看到大型媒体公司进军这一领域,特别是 Spotify 最近收购了播客制作公司 Gimlet Media 和播客发布与分析公司 Anchor。

那么,从商业角度看,播客是否已经准备好进入黄金时代?

在本期节目中,我们将探讨播客业务:谁是参与者;内容如何传播;广告选项是什么样子;数据在播客广告活动中的重要性如何与日俱增。

本集的尼尔森嘉宾包括尼尔森音频全国音频服务高级副总裁 Bruce Supovitz、尼尔森音频客户分析副总裁 Tony Hereau、Megaphone 首席执行官 Brendan Monaghan、尼尔森媒体执行副总裁 Damian Garbaccio、尼尔森高级副总裁 James McNamara 和 Mindshare 副总监 Rachel Lowenstein。

想要了解更多节目?在iTunesGoogle PlayStitcher 上订阅《数据库》,并在我们的Megaphone 页面收听以前的节目。

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